但黄金时代过去后，TVB给观众留下的不仅仅是感情和“回忆”。如今，进入内部改革第四个年头的TVB决心推陈出新，加速与内地融合，拥抱更多创新，寻找新的增长点。
娱乐资本指出，本次活动是在上海电视节期间举办，不是在TVB的大本营香港，而是在上海。这不仅是地点和时间的改变，也让更多内地合作伙伴了解到TVB拥抱新形势的决心和实力。
从香港回归25周年与湖南卫视的合作来看，《声生不息·港乐季》引发两地情感共鸣，推动香港管弦乐团创新。到去年与优酷合作的爆款《新闻女王》，在内地掀起了港剧的又一次热议。 TVB与内地合作伙伴的融合创新探索出了新的成功模式。
此次发布会，TVB与内地娱乐业的合作再次升级。
TVB与优酷、腾讯达成新合作，正式公布8部合拍剧的主要创作阵容及制作流程。综艺节目方面，TVB和湖南卫视也将全力打造《声生不息·港乐季2》。 TVB首次与抖音合作，发布《2024TVB无线艺员训练班》招生计划，为全网零门槛选拔新艺人，为内容市场注入新活力。
过去，TVB凭借制播一体化的工业化制作模式，每年制作数百小时的剧集内容和数万小时的非剧集内容，维持着香港近80%的黄金时段电视收视份额。孔.但也面临着疫情期间广告业务下滑、收入压力急剧增加的困境。近三年来，TVB推进内部改革，加快了“北上”的步伐，大盘也带来了较大的竞争压力。
TVB主题活动前夕，娱乐资本与TVB总经理（业务运营）肖世和、77工作室总裁钟书佳、上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）总裁彭明业对话，了解TVB在——深化改革。公司内部运营架构变化：“活水”如何诞生，对TVB有何影响？
电影品质、差异化内容，TVB合拍剧的融合开放之路
2021年10月，“北漂”近20年的钟书佳重返TVB。
当时正值TVB内部改革的关键时期。当年4月，黎瑞刚在万字专访中直言，过去十年对于TVB来说是“失去方向和策略的十年”。观众年轻化、观众分层的趋势前所未有，TVB最大的问题就是“创新乏力、全面老龄化”。
改革的重要策略之一就是人才回流。
钟书佳告诉小鱼，77工作室最初成立的背景之一是为了应对外部市场的变化：全球优质剧集的数量和质量已经达到了更高的水平，互联网的便利性也提高了。升级了观众的观看需求。
他能感觉到TVB这十年来有意识地尝试创新，但原来的“产播一体”的制作流程已经变得标准化、相对固定，所以TVB在那个体系之外建立了新的独立工作室。
与原来的制作流程不同，77 Studio的特点是团队小、模式更开放、创作更灵活、制作团队灵活。
据了解，77工作室只有四名固定主管。其他主创人员则按照适应各个不同项目的标准进行分组，具有更多的可能性和新鲜感。最终目标是提高戏剧的整体水平，打造“纽波特戏剧”。
提升的方向之一就是“电影品质”。具体来说，“从画面到服务，一切都要符合世界标准”。钟书佳透露，《新闻女王》并非全部由TVB编剧创作，而是引进了有电影编剧经验的外部团队。此外，还邀请了《色戒》的摄影师进行拍摄，艺术指导马光荣担任张艺谋电影《影》的艺术指导。他们几乎都是第一次参与电视剧的制作。
采访期间，钟书佳监制的《刑侦12》刚刚开始拍摄。他透露，该剧的剧本还邀请了《正义回廊》的编剧参与创作。
影片制作团队的引入，提高了剧本的完整性和逻辑性以及视听语言的精致度，满足了观众对付花道的“新审美”。但这也意味着生产成本的增加。
77工作室利用TVB内部制作的产业化优势，与外部各方以开放、一体化的方式合作，实现高效的成本管理和剧组运营。
77 Studio是一个非常“灵活”的运营模式。这种“灵活性”带来的开放性使得生产过程可以有更多的创新。
例如，优酷副总裁谢颖提到，《新闻女王》在前期准备中，优酷可以为主创团队提供基于大数据的观众审美偏好画像，“比如告诉他们观众喜欢什么‘爽剧’” ‘ 喜欢。 ”。播出后，优酷还可以提供几位新生代演员的具体数据，为下一步选角提供参考。她明显感觉到TVB过去相对封闭的创作模式“现在开放了”。
此外，《新闻女王》还借鉴了内地电视剧的营销方式。据娱乐资本不完全统计，该剧首播期间，举办了丰富多彩的线上线下活动，包括线下放映、直播、新浪优酷扫地、超级留言空投等。剧组还举办了一场友谊篮球赛，在淘宝直播。
这种演员同步深度参与剧集宣发的过程，让观众有了更大的陪伴感和沉浸感，进一步拉高了热度。钟书佳回忆，以往港剧很少允许演员去内地进行线下宣传，而《新闻女王》采取的宣传方式更是“史无前例”。
不仅如此，钟导还喜欢看“弹幕”。这些真实的观众反应也反馈到了他的创作中，让他能够更好地了解内地观众的喜好。
《新闻女王》的评论中，给钟书佳留下深刻印象的是“好久没有用1.5倍速看剧了”。这与TVB的优势不谋而合：如今的观众喜欢快节奏、信息量大的剧集，而《新闻女王》结合了多线叙事和多重反转。快节奏的叙事也保证了较强的可看性。 ”，“这些TVB演员也有能力驾驭这种节奏。”
另一方面，77工作室也致力于打造内地稀缺的差异化内容。比如《新闻女王》的职场女性观，“其实香港一直都是这样，但内地观众会觉得很新鲜”。除了职场之外，钟书佳也希望围绕更多大家关心的社会话题，“给大家带来一些新的视角和感受”。
本次发布会上，TVB与优酷、腾讯合作发布新剧，“新面貌”迅速曝光。
与优酷合作的《黑色月光》由《新闻女王》原班人马制作。延续“大女主酷剧”风格，聚焦职场、复仇两大热门题材。《新闻女王2》预计今年年底上线，故事梗概已初步确定，延续热播效果。医疗剧《巨塔之后》探讨人性、道德以及不同价值观的对抗。《法证先锋》 第六部电影已拍摄完毕。这是钟书佳首次监制这一经典IP。根据观众的反馈，他将减少爱情戏的数量，专注于刑侦戏的专业性和刺激性。
此外，TVB还与腾讯合作推出“港剧计划”。腾讯视频已引进TVB优质港剧2000多集。同时，腾讯视频也将借助TVB强大的媒体矩阵，将剧集推广到粤港两地更广泛的观众群体。
从版权引入到合拍合创，TVB与内地的融合已进入2.0阶段。 TVB可以充分利用内地平台的制作和推广资源，使合拍剧与国际接轨，为TVB培养新一代观众。
娱乐资本指出，在这些合拍片中，不少离开的艺人重返无线。归根结底，正是好内容的吸引力，形成了艺术家与内容相辅相成的“正负循环”。
振兴香港艺术推陈出新，TVB综艺节目焕发活力
2022年，TVB抓住香港回归25周年的契机，与湖南卫视合作，完成了内地与香港在音乐层面的“灵魂共鸣”，打造了现象级的音乐综艺，掀起了一档现象级的音乐综艺。全国掀起了一股怀旧热潮。
难得的是，在怀旧热播的大趋势下，“老歌推荐新人”的节目形式也引进了不少香港年轻音乐人。
随后，TVB与优酷、浙江卫视合作打造《无限超越班》，将无线艺员培训班模式与真人秀相结合，吸引了不少话题。今年第二季播出时，导师对学员的尖锐点评依然时不时上热搜。
本次大会上，TVB与抖音联合推出的010-3万招生计划，不仅是对经典IP的再创造，更是对内容行业新人才的培养。从“零门槛”的报名方式，到长、短、直播相结合的创新播出方式，顺应了当前观众的收视喜好和互联网形式的变化。
在这些与内地合作的综艺节目中，TVB更多的是输出港式娱乐内容和港式文化，利用更加专业化、产业化的港式娱乐产品，包括艺人和作品，向内地主流平台进行推广以及综艺IP的曝光度，为传播和振兴香港文化发挥了作用。
TVB对综艺内容的改革大多发生在香港。曾志伟回归TVB后，黄金综艺时段增加了很多节目类型。由此，他了解了香港观众尤其是年轻观众的喜好，逐步改变了原创综艺节目的类型和制作方式。
刚回到TVB时，他带领所有制片人、编剧、导演集思广益。 “我们都参加了，不分资历，每个人都给了我3个想法：观众最需要什么节目？TVB需要什么节目？你自己最想做什么节目？然后我们投票选出得票最多的人，我们就会这么做。”曾志伟曾在接受采访时坦言，自己想推动TVB达到大家一起努力、让大家发挥才能的局面。
曾志伟也非常重视人才的作用，愿意接受没有经验的新人进入TVB，因为新人“没有旧习惯，更容易接受新的概念和想法”。他还允许他们在两年内轮换工作，让他们发现自己真正的才能和兴趣。
从2021年4月开始，TVB有九大综艺节目轮流播出，包括音乐选秀节目《2024TVB无线艺员训练班》、香港首部配音真人秀《声梦传奇》、豆瓣9分钟纪录片节目《好声好戏》等。 TVB还推出了热门音频综艺节目《寻人记》。该剧第二季于今年4月播出，创下收视新纪录。上周刚刚在TVB播完的《中年好声音》举办“模仿大赛”，发掘了大湾区众多喜剧演员。
不难看出，这些综艺节目不仅借鉴内地综艺，还将创新形式与香港本土特色相结合，重塑了TVB在综艺领域的话语权。
一定程度上，综艺节目比电视剧更注重主创的创作能力，更能体现一个平台的整体方向和创新能力。
负责广告运营的TVB总经理肖世和透露，TVB目前的投资模式也吸收了一些内地经验。比如，TVB现在有很多“收入主导”的节目，类似于内地综艺节目的“投资启动制度”。收视率好的传统节目将继续制作，新节目则根据投资情况决定。
媒体公司的运作方式是依靠高质量的内容来占据尽可能多的传播渠道，从而占据用户的时间和心思，并通过广告或付费来产生持续的收入。优质内容的生产能力是绝对的源泉和关键。因此，如何持续高效地产出优质内容是媒体企业管理能力的关键。
经过三年改革，TVB在内容领域全面升级。在与内地优势互补的同时，推动内部开放创新。这些优质内容的持续输出，为后续电商、广告等商业模式的成功奠定了坚实的基础。
内容IP+艺人，全链条一站式服务，TVB电商全新升级
一年后，小宇还记得《TVB识货》在淘宝首播时的场景。
整个直播围绕着《福禄寿训练学院》个IP展开。主演陈敏芝和电视明星陈浩担任主播。 6小时的“港剧式直播”收获320万观众，交出超过2350万元的GMV。登上淘宝直播实时排行榜TOP2。
淘宝直播间第二期《溏心风暴》专场将直播间移至剧中小屋拍摄现场，由主演马国明、陈敏芝、陈子瑶担任主播，实现了“在剧中看港剧”的品牌心态。直播间”，也从单纯的“人货场”升级为“IP+艺人+特色商品+情怀”的独特优势。
毫无疑问，TVB直播间最大的内容价值就是IP。
比如去年《冲上云霄》热播期间举办了一场专场直播。除了常见的女性职场服装和个护美容用品外，还有奶茶。因为本次直播的嘉宾是《非也》的扮演者邓志坚，奶茶恰恰是他剧中的一个关键道具。
TVB总裁彭明业透露，经过两年的运营，TVB已拥有香港、广州、杭州三个工作室。今年，TVB将利用TVB的优势IP资源，对演播室进行升级改造，围绕优质IP打造直播场景。不仅是电视剧，彭明业透露，TVB直播间还将与TVB三大晚会：香港小姐选举、星光颁奖典礼、台湾盛典进行更长期、高频度的互动。此外，像《新闻女王》这样的优质非剧IP也会尝试链接。
第二个独特优势是艺术家知名度高、专业性强。
目前TVB直播间有四位常驻艺人主播。彭明业透露，今年他计划将驻场艺术家的数量扩大到直播间的3-4位常驻艺术家，以及更多的飞行嘉宾。
彭明业强调，TVB艺人对品牌的认知度较高。 “我们的产品基本集中在大湾区，这些艺术家本身对这些产品的接触也比较多，也会有自己的看法和判断。”
TVB的艺人并非全职主播。比如陈敏芝还参演了《无穷之路》和新剧《新闻女王》。这些体验也将反馈到他们的直播内容中。常驻主播陈子瑶和李诺仪今年双双主演了TVB的热播剧《执法者们》。 4月份，陈子瑶还和演员罗天宇一起开启了直播。
经过两年的运营，TVB直播室找到了自己的产品选择和观众喜好：聚焦大湾区和江浙沪地区。
公开数据显示，TVB抖音直播占据广东省用户观看次数和交易额的60%以上。广东、江浙、上海淘宝直播总观看率超过50%，成交率也达到62%。
2023年初，TVB加速在内地新媒体矩阵布局。大量TVB艺人及TVB官方账号在抖音、小红书、视频号、快手等平台大规模运营。目前已与约200个品牌合作，拓展艺人代言、艺人+IP、IP+线下等不同形式的合作。
基于内容制作公司的电商直播间本来就稀缺。利用优质IP和高辨识度艺人的优势，品牌可以选择将其嵌入TVB新剧中，找到剧中主演拍摄短视频，并在个人主页上进行推广，甚至请他们成为代言人。最后，艺人可以到TVB直播间直接给品牌带货，实现从剧集投放曝光、新媒体平台种植到电商直播转化的一站式全链条。服务。
创新和融合越来越多。今年6月，TVB在广东云浮象窝山进行了一场“溯源”直播。将直播间移至室外，不仅结合了当地文旅资源，也彰显了货源的可靠性。
彭明业认为，未来TVB直播将继续发挥内容IP和艺人的特点，让用户来到直播间不仅能购买产品，更重要的是有感知和享受。内容和娱乐。
整合大湾区，改革广告运营，加速TVB商业化
去年2月恢复通关后，香港人“北上”消费热潮升温。据香港特区入境事务处统计，2023年，香港居民“北上”人数将达5334万人次，平均每人7.2次。
TVB总经理肖世和告诉小鱼，今年收回翡翠台、明珠台在广东的广告运营权后，在广州已经组建了专业团队。该团队来这里是为了协助香港公司的广告工作。”
据了解，TVB已与50、60家客户进行沟通，约有十个计划已获得批准。这些客户在香港和内地销售商品或提供服务，需要双向营销和宣传，不仅要吸引游客到香港消费，还要提高品牌在内地的知名度。
今年4月初，TVB播出了主题为“《婚后事》”的跨国食品广告。与之前的广告不同的是，这则广告与《新闻女王》的剧情紧密结合。前半部分再现了乔治给曼姐送礼物的情节，然后自然就引出了食物的选择。最后还有一个关于《新闻女王》的故事。复活节彩蛋。
这种与内容IP结合更加紧密的广告，未来会更多地出现在TVB广告中。肖世和透露，广告运营团队现在每月与内容团队召开两次会议，将广告销售流程提前至半年以上，使得内容IP与广告运营的融合更快、更紧密。
以刚刚播出的汇丰银行广告为例。以往银行来TVB投放广告，都是简单的口头播报或硬性广告。此次，汇丰银行借力《新闻女王2》的IP效应，邀请佘诗曼作为代言人，用她的“女王”光环为银行的理财能力和公信力背书。
另一方面，对于内地客户想要来香港做广告，TVB也为他们从香港出发出海提供便利。不过，在合作过程中，肖世和发现，很多大湾区以外的内地客户并不了解香港的广告情况：与网上传播相比，电视媒体的影响力仍然很大。因此，TVB也可以协助内地客户拍摄电视广告，寻找合适的广告公司和代言人。
除传统广告外，艺人进店、与内容IP结合等多种形式，都是未来TVB广告收入新的增长空间。肖世和预计，2024年来自广告主的收入将较去年实现进一步增长。
用户评论
爱你的小笨蛋
哇，TVB这次动作真大，三级跳进军内地市场，期待他们能在新电商领域大放异彩！
有9位网友表示赞同！
葵雨
新内容、新电商、新广告，听起来好高大上，但愿TVB能带给我们不一样的新体验。
有16位网友表示赞同！
哭着哭着就萌了°
三级跳？希望这次TVB能跳出自己的舒适区，给内地观众带来更多精彩。
有18位网友表示赞同！
古巷青灯
TVB整合资源进军内地，是时候看看他们如何在新内容和新电商中崭露头角了。
有15位网友表示赞同！
代价是折磨╳
三级跳听起来很刺激，但TVB真的能成功吗？拭目以待吧。
有7位网友表示赞同！
何年何念
新广告、新电商，这让我想起了当年TVB的辉煌，希望这次能重振雄风。
有16位网友表示赞同！
汐颜兮梦ヘ
TVB整合资源，看来是要大干一场啊，不知道这次能不能吸引到内地年轻人的注意。
有15位网友表示赞同！
野兽之美
新内容、新电商、新广告，这三个关键词让人兴奋，但愿TVB能抓住机遇。
有9位网友表示赞同！
涐们的幸福像流星丶
TVB进军内地，不知道他们会如何融合新内容和新电商，感觉有点小期待。
有10位网友表示赞同！
←极§速
三级跳，听起来像是一场冒险，但愿TVB能在这场冒险中找到自己的定位。
有10位网友表示赞同！
凝残月
新电商和新广告，这两个词让我想起了电商大战，希望TVB能在这场战争中脱颖而出。
有16位网友表示赞同！
風景綫つ
TVB整合资源，不知道这次能不能改变内地观众的观看习惯，期待他们的新尝试。
有14位网友表示赞同！
瑾澜
新内容、新电商、新广告，这三个关键词让我对TVB充满了好奇，期待他们的表现。
有12位网友表示赞同！
堕落爱人！
三级跳，这名字听起来就很有力量，希望TVB能在内地市场打出一片天地。
有16位网友表示赞同！
命硬
TVB进军内地，不知道他们能否适应新的市场环境，希望他们能带给我们新鲜感。
有5位网友表示赞同！
拉扯
新内容和新电商的结合，听起来很有创意，希望TVB能在这个领域有所突破。
有19位网友表示赞同！
墨城烟柳
TVB整合资源，希望他们能将香港的优质内容带到内地，丰富我们的文化生活。
有13位网友表示赞同！
愁杀
新广告、新电商，这两个词让我想起了未来的商业趋势，希望TVB能引领潮流。
有18位网友表示赞同！
惦着脚尖摘太阳
三级跳，希望TVB能在这次跳跃中找到属于自己的新方向，继续书写传奇。
有18位网友表示赞同！
一样剩余
TVB进军内地，期待他们能在新内容和新电商的推动下，再次成为行业的领军者。
有15位网友表示赞同！