反骚扰反美容
欧莱雅向世界说出“她”的声音
现实生活中，我们见过太多“受害者罪责论”。例如，当性骚扰发生时，总会有人指责受害者的外表或声音。
穿成这样，难怪会发生这样的事
苍蝇不咬就没有蛋，巴掌就不会发出声音。
你这样打扮不就是为了勾引人吗？
聚焦女性面临的真实骚扰困境，欧莱雅决定从她们的真实故事出发，传递“面对骚扰，美丽无错”的街头反骚扰新主张。
抵制骚扰需要社会上越来越多的人认识到女性有追求美丽的权利。美貌不是被骚扰的理由。也要求每一个面临或曾经面临骚扰的女性要自信、冷静，提高自我保护意识，勇敢面对。对骚扰说不。
该系列海报简洁有力，以女性内向的心声为基础，从“反骚扰反美”的角度说话，唤醒社会的反骚扰意识。
项目还在重庆天街最拥挤的路口放置了大屏广告，并在地面搭建了一组巨型口红装置，将“她守护”主题培训带到街头，以多种形式普及反骚扰知识，提高公众对骚扰的认识和关注。
此外，欧莱雅还携手滴滴出行，将“她守护”计划引入滴滴车内APP，让相关知识渗透到高频生活场景。
坚守“她守护”计划第三年
长期赋能品牌价值
据了解，“她守护”计划是欧莱雅的一个为期三年的项目。
2022年，巴黎欧莱雅聚焦性骚扰问题，与海鸥计划共同打造“她守护”项目，旨在传递“如何预防、判断、应对性骚扰”的相关知识，构建性别平等的社会氛围。 ——友好社会。同年推出女大学生自我保护漫画《秀出你的战斗力》H5。
2023年，欧莱雅升级“她守护”计划。国际妇女节前夕，受《孙子兵法》 36计策略启发，针对五种典型骚扰场景，推出了“她守护36计”。普及反骚扰相关知识，为公众提供简明易懂的反骚扰指引。该指南还通过H5、直播、线下校园/酒吧、脱口秀等形式触达大众，利用品牌的力量宣传反骚扰理念和方法。
今年是巴黎欧莱雅“她的守护者”计划实施的第三年。不难发现，在反性骚扰问题上，欧莱雅不仅在线上、线下进行申诉、呼吁，还将反骚扰带到了实际层面，让每一个经历过或目睹骚扰的人处理它的现成策略。
这是关系到女性发展的长远事业。三年来对反骚扰问题的深入研究与品牌坚持倡导女性力量并行，更印证了“我值得”的品牌价值主张。
关注女性问题
这些品牌用真心换真心
我们今天看到或听到的关于妇女社会问题的讨论是复杂而多样的。值得庆幸的是，随着社会意识的发展，越来越多的力量开始关注那些隐藏的、边缘的灰色地带，让这些问题得以曝光在阳光下，通过意见的交流慢慢触及真相。
基于“她经济”创造的庞大消费市场，如何与女性消费者对话成为品牌面临的重要课题。不少品牌对女性问题有着深入的洞察和探索，展现出了出色的问题推广能力。
那些与女性相关的高知名度节点，自然成为了女性营销的大本营。
今年妇女节，7or9发布了短片《刚刚好》。短片以“恰到好处”为主线，从日常生活中的各种细节出发，从治愈的角度呈现生活中隐藏的爱。
有放学时刚到校门口的妈妈，有emo时正好想抓鱼的同事，有在迟到时恰巧迟到的闺蜜，有无意中提到的事，恰好变成了礼物……这些看似恰到好处的时刻，但在爱情中熟能生巧。
广告传达的情感就像一阵春风拂面，将女孩之间的默契自然延伸到产品本身的舒适感上，真是“恰到好处”。
这些讲述的生活细节让观众不知不觉地参与其中，产生一种“原来我也被爱”的治愈感。这正是品牌想要通过广告内容传达的信息。在传递关爱的同时，我们也希望告诉每一位女性，她们是值得被爱的。
过去，我们经常在广告中看到品牌喜欢将母亲与家庭劳动捆绑在一起。他们在赞扬自己的奉献精神的同时，却忽略了倾听母亲们的声音。情感营销的精美包装下，隐藏着急躁的销售野心。随着女权主义的发展，越来越多的品牌改变叙事视角，更加关注母亲的个体价值和自我实现。
今年母亲节，大润发推出“大润发母亲节特惠”，利用品牌商品鲜花的特点，打造了一系列文案海报，鼓励更多妈妈勇敢探索自己的生活，实现自我。 -实现。
用户评论
无所谓
哎呀，看到欧莱雅这个文案真的感觉说出了我们这些女性的心声，太棒了！每次出门都担心被骚扰，现在终于有人站出来为我们发声了。
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玻璃渣子
这个文案真的触动了我，我们女性在社会上承受的压力太大了，希望欧莱雅能带动更多品牌关注这个问题。
有9位网友表示赞同！
仰望幸福
欧莱雅这波操作太赞了，我之前也被骚扰过，那种感觉真是太难受了。希望全社会都能重视这个问题。
有15位网友表示赞同！
微信名字
看了这个文案，我瞬间泪目。我们女性在公共场合的权益真的需要得到保障，欧莱雅这次做得好。
有11位网友表示赞同！
花海
欧莱雅的“反骚扰”文案让我感受到了品牌的温度，同时也提醒了我们女性要提高自我保护意识。
有11位网友表示赞同！
病态的妖孽
支持欧莱雅！这种问题不能忍，希望这次的活动能够引起更多人的关注，让骚扰行为得到遏制。
有11位网友表示赞同！
醉红颜
每次看到这种文案，我都想为所有女性发声。欧莱雅这次做得很好，希望其他品牌也能跟进。
有12位网友表示赞同！
封心锁爱
我身边也有很多被骚扰的女性，看到欧莱雅的文案，感觉她们也得到了一种安慰。太感人了。
有17位网友表示赞同！
千城暮雪
欧莱雅的“反骚扰”文案让我看到了品牌的担当，同时也让我想起了自己曾经的不幸遭遇。
有12位网友表示赞同！
眷恋
这个文案让我意识到，我们女性不仅要关注自身的安全，还要呼吁社会共同抵制骚扰行为。
有14位网友表示赞同！
爱你的小笨蛋
点赞欧莱雅！我觉得这个文案很有力，让那些不尊重女性的家伙看到我们女性的力量。
有8位网友表示赞同！
素颜倾城
每次看到这种文案，我都会转发给身边的女性朋友，让她们知道，我们并不孤单。
有8位网友表示赞同！
等量代换
欧莱雅这次真的很走心，我希望更多的品牌能够关注女性权益，共同为创建一个和谐的社会环境努力。
有6位网友表示赞同！
涐们的幸福像流星丶
这个文案让我感受到了品牌的正能量，同时也让我更加坚定地保护自己和身边的女性的决心。
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浅笑√倾城
欧莱雅的“反骚扰”文案让我看到了品牌的勇气，也让我看到了我们女性团结的力量。
有12位网友表示赞同！
太难
我为欧莱雅点赞，同时也希望这个活动能够得到全社会的支持，让骚扰行为不再有立足之地。
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龙吟凤
这个文案太给力了，希望欧莱雅能够持续关注女性权益，为我们的安全保驾护航。
有8位网友表示赞同！
尘埃落定
欧莱雅的“反骚扰”文案让我意识到，我们女性要勇敢地说“不”，不能让骚扰成为生活的常态。
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歆久
看到欧莱雅的文案，我觉得我们女性应该更加团结，共同抵制那些不尊重女性的行为。
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