这并不是一个孤立的案例。当周杰伦的演唱会在视频号上重新发布时，甚至有多达1亿人在线观看。看得出来，在这股席卷整个网络的情感浪潮中，那些年我们追过的少男少女总是引起热议。
不可否认，“记忆杀”确实是当下最有效的流量密码。很多经典IP都是泛娱乐商业领域的常客，总是带来大量的人气。比如近日终于上线的《诛仙》动画，引起不少网友直呼“一代人的青春回来了”，一如既往地引起了很多关注。
但没想到，随着相关话题持续发酵，8月10日，完美世界游戏的诛仙系列游戏产品邀请任贤齐作为代言人，彻底打造了一颗情感王弹，正式开启了15年的诛仙IP新篇章。
与任贤齐四次牵手，为何能成为情感之王？
严格来说，在国内游戏圈，与明星合作宣传游戏、扩大知名度早已是营销推广的主流方式之一，无异于寻常之事。而任贤齐在手的诛仙系列游戏如何才能让外界感受到“王炸”效应呢？
事实上，随着这两年游戏行业“内卷化”的加剧，激烈的竞争逐渐从产品蔓延到代言，广泛的宣传已经完全成为过去式。简单来说，明星仅仅带来流量已经不足以赢得厂商的青睐。只有与游戏各方面高度契合的明星，才能真正塑造产品和IP的品牌内涵，实现长久运营。
这自然是完美世界游戏选择任贤齐作为系列游戏代言人的关键，也是其推动IP进入下一个15年的主线。
首先，有“亚洲之王”之称的任贤齐出道32年来贡献了无数金曲和经典影视形象。角色本身很容易引发一代人的记忆，有一定的公众影响力，也符合当下的潮流。感情很热。
不仅如此，他其实还多次与《诛仙》系列游戏有过联系。早在2007年，任贤齐就代言了《诛仙》电脑游戏，演绎了热门的《诛仙恋》和《诛仙我回来》，并首次以“鬼厉”的身份出现在宣传视频中，让很多粉丝都难以忘怀。
随后，任贤齐继续与IP游戏深度绑定：2016年，他代言《诛仙》手游，主演手游微电影《时光诛仙》，并演唱同名主题曲。直到2019年，任贤齐以“鬼厉”时隔多年再次与玩家见面，并带来了手游三周年主题曲《英雄降临》，持续赢得核心玩家的认可。
据GameLook介绍，在玩家中高口碑的背后，除了15年持续合作的熟悉度之外，还与双方特点的高度契合度密不可分。
众所周知，任贤齐凭借《心太软》 《对面的女孩看过来》 《我是一只鱼》等热门歌曲屡屡创造唱片销售奇迹。然而，他并没有停留在自己的舒适区。而是进入影视圈，不断颠覆外界对演技的认知。这位资深演员坚持不断突破自己的风格，这也与《诛仙》系列游戏的品牌基调高度契合。
从这个角度来看，双方的第四次合作将更容易达到双向推广的效果。即使在营销量暴涨的当下，我们仍然可以依靠“情怀”来帮助我们取得又一次营销成功。
十五年常青、不断突破的诛仙IP
直到2015年左右，随着手游市场的兴起，基于PC游戏时代积累的研发实力，完美世界游戏开始尝试进一步拓展《诛仙》IP。即使在竞争激烈的“肉搏”赛道上，也取得了良好的口碑和商业成果。
例如，《诛仙》手游一经推出，就迅速登顶国内iOS双榜榜首。基于IP独特的文化气息和国风游戏风格，以及在玩家群体中的强大影响力，在长期的运营过程中，《诛仙》手游逐渐承担起了传承和弘扬传统文化的重任。
此前，《诛仙》手游以真实场景植入了南京夫子庙景区元宵节全貌，在游戏中再现了夫子庙历史街区的建筑，并将非物质文化遗产——秦淮灯与打造“秦淮数字庙会”。让更多的青少年玩家真正领略秦淮风光和传统文化魅力，架起非物质文化遗产传统与使用者之间的桥梁。
随后，《诛仙》手游与同仁堂、传统戏曲合作，再次以数字化的方式诠释和传承中国传统艺术文化，让玩家从“看到”到亲手实际触摸，亲身体验参与文化传承行动，还可以通过活动实现陪伴，共同丰富游戏和诛仙IP的品牌内涵。
另一款《诛仙》IP产品去年推出后也表现非常出色。主打“新一轮”的《梦幻新诛仙》手游，上线半个月就实现流水超2.5亿，半年总流水近16亿。此后，成绩持续稳定，并在IP下的差异化品类上成功实现突破。
同样基于长期的沟通，《梦幻新诛仙》手游逐渐形成了自己的“长期陪伴”的主体氛围，并根据不同玩家的需求进行了精细化、定制化的运营思路。
比如，今天《梦幻新诛仙》手游发布了任贤齐与玩家共同制作的微纪录片《生有热烈》。无论是文案还是微纪录片表达，任贤齐不仅承担起代言人的责任，还向外界传达了完美世界游戏的重要理念：即持续讲述玩家故事，与玩家共同成长。品牌价值驱动产品乃至整个IP的长期运营。
值得一提的是，此前新派鬼道与男装之间被打破的联动，让圆形品类的门派包装迈上了新的台阶，大大拓展了辐射范围。这种连接玩家圈子的多维精细化运营，在新梦竹与电视剧《破事精英》的“影游联动3.0”合作中得到了更直观的体现。
与传统的硬广告植入不同，完美世界游戏对于影视植入有着清晰的思路和新的理解。不存在生硬的口头广播或强行植入。官方更注重关注玩家视角，引发他们的情感共鸣，从而达到产品曝光和品牌推广的目的。
跨越15年，已经成为游戏行业名副其实的常青树。诛仙IP依然焕发出新的活力。
屡创佳绩的背后，即使从局外人的角度，也能看出完美世界游戏对于诛仙IP产品运营策略的核心点是——个IP的共赢。
也就是说，完美世界游戏并不消耗IP本身的价值，而是依靠扎实的产品和创新的多维营销方式，与《诛仙》个IP一起创造更高的价值。只有真正赋能IP，才能实现产品的有效长期运营，并与之共同成长。
结论
如今，股市的到来推动了游戏行业优质产品的普及，长线经营逐渐成为行业趋势，带量营销成为常态。
用户评论
眼角有泪°
哇，任贤齐代言诛仙系列游戏，简直太帅了！我小时候就喜欢他的歌，现在看到他代言这个游戏，感觉又回到了青春时代。
有16位网友表示赞同！
心悸╰つ
诛仙游戏终于迎来了新的代言人，任贤齐的加入感觉像是给这个15年IP注入了新的活力。
有14位网友表示赞同！
冷眼旁观i
15年IP生命力旺盛，任贤齐代言真的选对了，他那种沧桑又不失青春的感觉，简直太符合诛仙的世界观了。
有19位网友表示赞同！
最怕挣扎
每次看到诛仙游戏出新版本，都感慨时光飞逝。现在有任贤齐代言，感觉这个IP又要火一把了。
有17位网友表示赞同！
逾期不候
诛仙系列游戏官宣任贤齐代言，我觉得这个决定太棒了！他的形象和诛仙的仙侠风格太搭了。
有11位网友表示赞同！
墨城烟柳
15年IP生命力旺盛，这个时代终于迎来了任贤齐代言诛仙系列游戏，简直是完美组合！
有10位网友表示赞同！
独角戏°
我小时候就玩诛仙游戏，现在看到任贤齐代言，感觉像是老朋友又回到了身边。
有17位网友表示赞同！
凝残月
诛仙系列游戏官宣任贤齐代言，这个消息一出，我就迫不及待想体验新游戏了。
有10位网友表示赞同！
珠穆郎马疯@
任贤齐代言诛仙，感觉这个游戏又要掀起一股热潮了。希望游戏能保持原有的精髓，别失了水准。
有8位网友表示赞同！
没过试用期的爱~
15年IP生命力旺盛，任贤齐代言诛仙系列游戏，这个组合简直太有期待感了。
有5位网友表示赞同！
西瓜贩子
我之前一直觉得诛仙系列游戏有点过时了，但现在看到任贤齐代言，我又有兴趣去尝试了。
有14位网友表示赞同！
蝶恋花╮
诛仙系列游戏官宣任贤齐代言，这个消息一出，我就立刻去买了游戏，期待任贤齐的表现。
有19位网友表示赞同！
矜暮
15年IP生命力依然旺盛，诛仙系列游戏这次选任贤齐代言，我觉得是个明智之举。
有16位网友表示赞同！
◆残留德花瓣
诛仙系列游戏官宣任贤齐代言，我觉得这个决定太棒了！任贤齐的形象真的很符合诛仙的仙侠气质。
有18位网友表示赞同！
拥抱
任贤齐代言诛仙系列游戏，这个组合太有爱了。我小时候就喜欢他的歌，现在还能玩到他代言的游戏，太幸福了。
有11位网友表示赞同！
颓废i
15年IP生命力依然旺盛，诛仙系列游戏这次选择任贤齐代言，感觉像是给这个游戏注入了新的灵魂。
有11位网友表示赞同！
你是梦遥不可及
诛仙系列游戏官宣任贤齐代言，这个消息让我感到很兴奋。希望这次的新游戏能让我找回当年的那份感动。
有9位网友表示赞同！
如你所愿
任贤齐代言诛仙系列游戏，这个组合太完美了。我期待任贤齐能在这个游戏中展现他的魅力。
有9位网友表示赞同！
最迷人的危险
诛仙系列游戏官宣任贤齐代言，这个消息一出，我就立刻下单了。任贤齐的形象太符合诛仙的仙侠风格了。
有9位网友表示赞同！