微短剧褪去浮躁

3月伊始，一部制作精良的古风微短剧《长公主在上》随着快手、抖音、B站、微博的全平台安利闯入了大家的视野。剧播期间，相关话题多次登上微博热搜上升榜、娱乐榜，总榜历

该剧播出期间，相关话题多次登上微博热搜榜和娱乐榜，达到整体榜单历史第二高。并且得益于B站众多拥有百万粉丝的影视up主的推荐，讨论度直线上升。最终以超过3.3亿的快手浏览量，跻身必看榜单TOP1。

2020年“短剧元年”之后，各大平台纷纷涉足微短剧赛道，其商业模式也在平台的沉浮中初具规模。《长公主在上》成功破圈，验证了平台在当前变现天花板下专注打造“优质爆款”的布局的正确性。在“风口”中，微短剧市场开启了高级增长之门。

《长公主在上》爆炸

快手引领短剧市场

《长公主在上》是快手与知猪工作室联合出品的微短剧。正片加番外共28集，每集约2分钟。该剧由知竹编剧并执导，齐夏夏、金超主演。强势公主驾驭冷酷侍卫，在官府相爱相杀的甜蜜虐心爱情故事，颠覆了市面上大多数言情剧的常规套路。《GB文学》和“女A男O”的设定，成功抓住了观众的眼球。微短剧的发展潜力和商业价值再次得到证明。

微短剧的特点是节奏快、篇幅小、娱乐性强、紧凑完整。每集时长2分钟，每集都有一个充满活力的角色。它不仅没有传统剧中的广告堆砌和内容填充，也避免了短视频过于杂乱、乏味的情况。秩序和主题分散的问题。人们利用业余时间观看，吃午饭的时候可能一口气看十几集。他们不仅可以获得过山车般的追剧体验，而且不会觉得这是浪费时间。契合碎片化时代人们的娱乐需求，是微短剧成为蓝海的主要原因。

在快手的雄心布局下，快手站内短剧生态圈正在逐步建立。快手目前正在播出的短剧涵盖了甜宠、悬疑、奇幻、古风等多种题材。随着快手构建了日趋完善的流量激励、平台账号共享模式和“明星经济”变现链条，MCN机构、影视公司、免费在线阅读平台等IP版权方、个人工作室纷纷入驻，共同打造快手。微短剧热潮的创作终结。

《长公主在上》并不是快手推出的第一部爆款电影。此前，快手与趣头条免费阅读平台米读联合制作微短剧《秦爷的小哑巴》，最终播放量近4亿。后来也跟着毛不易、李雪琴成为了热搜话题。此外，《这个男主有点冷》、《重生小甜妻》、《万渣朝凰》等短剧也获得了上亿的播放量和跨平台的高讨论度。

微短剧褪去浮躁

赛道越来越拥挤

车型日趋单一

如今，在微短剧的蓝海中，快手并不孤单。 2020年之后的“短剧元年”，各大平台纷纷涉足微短剧市场，赛道变得拥挤不堪。

2021年，抖音发布了“头部秀+IP批次+个性培养”的短剧发展策略。与快手最初的微短剧大杂烩不同，抖音以古幻短剧《柳龙庭传》为代表的微短剧，直指影视剧制作的“高品质”创作方向。紧接着，抖音推出“新节目计划”，鼓励短剧创作，邀请明星艺人参与，为平台造势。据抖音公告，“新节目2.0”累计播放量突破200亿。

腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等传统长视频平台分别推出“十分剧场”、“小豆剧场”、“小剧场”、“大芒”等微短剧部门，进军微短剧市场。微视频市场。短剧市场。 2018年爱奇艺世界大会披露的数据显示，观众对长剧产品的放弃率持续上升。投报研究院的报告显示，用户增长放缓、盈利能力疲软是长视频平台面临的普遍问题。与传统剧相比，微短剧能够以低成本产生大流量，更符合当代人的娱乐需求。因此，长视频平台也纷纷选择入局。

随着各平台竞争的加剧，探索发展起来的微短剧商业模式逐渐成熟。

快手和抖音两大短视频巨头在2021年相继尝试“付费短剧”模式后，选择进一步依靠自身优势，逐步建立基于短视频运营逻辑的微短剧商业模式。从快手的“星芒短剧”到抖音的“新节目2.0”版本，短视频平台都有类似的微短剧制作逻辑：

与免费网络阅读平台、动漫平台合作作为IP版权提供商，提供微短剧内容，并通过平台账号共享、曝光奖励、人才仓储等扶持计划鼓励MCN公司、影视公司、个人工作室和版权经销商，还有现金奖励。转型后的微短剧制作机构创作微短剧，搭建起平台明星与创作团队之间的桥梁，最终在站内打造健康的短剧生态圈。

微短剧褪去浮躁

在这个制作过程中，短视频平台的变现模式主要有三种：商业广告植入、品牌投资和定制短剧，以及平台名人带动的“名人经济”。短视频创作者可以通过平台账号共享、现金奖励、自主品牌投资等方式收回成本并赚取利润。其中，“平台红人”可以利用微短剧运营私域流量，提高知名度、增加粉丝粘性，进而开展电商直播或品牌商业化合作，构建“红人经济”闭环。除了版权费、合作分成之外，IP版权方还可以通过原创IP和原创平台的反馈，增加微短剧的阅读量和曝光度。同时，他们还可以依托自身丰富的内容资源进行微短剧的改造和创作。

在短视频平台上难以实现的“付费短剧”模式或可基于长视频平台积累的大量付费会员找到出路。此外，据观察，基于传统剧制作的经验，长视频平台也倾向于依靠自身优势与专业影视制作公司合作推出高水平的自制微短剧，并致力于推广他们的知识产权和品牌。我们希望能够创造出像传统电视剧一样长久的生命力。

这种模式虽然能够支撑平台内的微短剧生态并带来可观的利润，但其变现模式却难以突破。微短剧的发展目前陷入“流量焦虑”和“内容焦虑”。激烈的竞争下，变现陷入了难以突破的困境。

对于平台来说，商业广告投放和品牌投入是所有平台重要的变现渠道。短视频平台依靠“明星经济”，长视频平台依靠传统会员收入。然而，目前还没有一个平台探索出更具突破性的微短剧商业模式，消费者也不愿意为“酷”的微短剧买单。因此，该模式的变现能力存在可见的天花板。

摆脱浮躁

沉淀与进步

由于微短剧市场的行业标准尚未形成，市场上出现了大量质量参差不齐的产品。由于模式尚未被打破，微短剧的内容开发尚处于起步阶段，具有广阔的制作潜力和发展空间。

如今模式攻克难关，平台又开始在内容上耍花招。

微短剧褪去浮躁

微短剧《长公主在上》就是一个典型的例子。该剧出色的内容是其如此受欢迎的关键。坚强、美丽、独立、聪明的大公主李允贞，符合近年来女性意识的觉醒和价值观的整体转变。影片总时长约五十分钟，高能曲折不断，阴谋与爱情并行叙事。对观众来说极其过瘾，符合核心消费群体的口味。从完美贴合角色的选角，到美观的妆容、发型、布景，再到专业水平的摄影、配音、后期制作，该剧最终的效果远远超出了“低配”的制作限制。成本”框架，真正实现了“品质”在短剧中脱颖而出，这就是快手“星芒短剧”项目的核心：以“优质”内容吸引优质人群。

快手在优质内容取得战略成果的同时，进一步深耕内容，深入垂直化运营。不仅继续对女性主题内容进行深度细分，还重点开发男性视频。还与咪咕、阅文等IP版权方合作，为男性消费者打造“爆款影院”。

快手“星光计划”（上）与抖音“千万点击俱乐部”计划（下）

长视频平台延续原创内容制作优势。爱奇艺在最新一季度财报中强调了内容战略的核心地位，其“小豆剧场”拥有丰富的内容储备。近期，腾讯在线视频也全面升级微短剧发行策略，积极吸引优质微短剧入驻平台。 2021年，优酷还推出了强调品质的“双计划”和专门针对微短剧发展的专注IP的“扶摇计划”。

经过迄今为止的探索，在日益成熟的商业模式下，生产更优质的内容、拓宽微短剧内容的边界，成为各平台摆脱原有变现困境的解决之道。各平台不断完善平台微短剧分享规则，聚焦内容开发，开始丢掉浮躁，回归内容，沉入谷底，也抬高上限。