承认吧，人类无法抗拒小猫，肯德基、喜茶、可口可乐都开始了

随着宠物经济在国内逐渐升温，宠物消费也愈发精细化、多元化。爱宠人士对于各种宠物消费的意愿高涨，除了宠物本身的日常开销之外，宠物主题的关联商品都是他们购买的对象。

随着我国宠物经济逐渐升温，宠物消费日趋精细化、多元化。宠物爱好者越来越愿意消费各种宠物。除了宠物本身的日常开支外，宠物主题的相关产品也是他们购买的对象。

文：尹吉赛尔

最近食品行业里猫生气的事情很多。

7月，针对餐饮品牌，肯德基联合宠物品牌Weka、Zeze推出猫玩具、猫窝、猫抓桶等周边产品。其中，与威卡联合销售的猫抓桶上线2小时内仅限上海地区。 1,800份立即售空。

在喝茶新赛道中，付小桃还携手宠物品牌普普实验室，共同发起“咕噜噜治愈计划”公益周，推出两款以付小桃产品为基础的猫咪玩具，每售出一款联名产品，都会捐赠给1元给无家可归的动物福利组织。

图中可爱的周边搭配上超好看的猫咪模型，不仅让小编看完新品信息后感觉无比治愈，也俘获了无数宠物主人的心。

事实上，食品行业对于宠物元素的使用并不陌生。据Foodaily全球观察，在宠物渗透率较高的海外市场，除了宠物食品、宠物医疗等行业外，宠物主题相关产品也产生了巨大的经济效应。

因此，随着国内宠物经济的不断升温，不少食品品牌都尝试将宠物元素融入到自己的产品或营销活动中。那么，食品行业如何抓住宠物经济的人气和流量呢？有哪些方法可以将宠物元素融入到品牌中，打造出同时获得养宠群体和云养宠群体好评的产品和营销？我们结合国内外案例来看一下。

千亿宠物经济市场，

猫经济即将在中国爆发

我不记得“云水猫”和“云水狗”这个热词是哪一年诞生的。现在可以说它已经成为一种生活方式，成为当代年轻人最喜欢的放松疗愈活动之一。

这一点在短视频平台的内容上体现得尤为直观。新榜单发布的《2021新媒体内容生态数据报告》显示，下半年抖音平台创作量增长第三大的是萌宠内容，增幅达95%。

最近，当我在小红书等平台上推送一些好评很高的萌宠照片时，经常会看到这样的评论：“我平时流量不大，没想到随手发的一张（宠物）照片就变成了热门……” “平时都是乱发内容，没想到我的毛孩子竟然火了，大家不要关注我！”最终博主没能抗拒众人的呼唤，直接变身萌宠博主。

当代年轻人奉行的是能养多少就养多少，养不了就“绑架”的原则。他们每天拎着各种颜色的麻袋出现在萌宠内容的评论区，随时随地看自己喜欢的每一只猫狗。下面是狗、鸟、兔、鼠、蛇的图片和视频，“嘿嘿嘿，小猫，你喜欢什么颜色的麻袋？今天阿姨带你回家！”以及其他“绑架通知”。

除了“云养宠物”人群外，饲养看得见、摸得着的真实宠物的人数也在不断增长。

《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年我国饲养狗、猫的人数将达到6844万人，较2020年增长8.7%。2021年，全国城镇养狗人数为3619万人，养猫人数为3225万。养猫规模小于养狗，但增速较高，2021年同比增速为19.4%。

同时，2021年全国城镇宠物狗、宠物猫总数超过1.12亿只，其中宠物狗数量约5429万只，宠物猫数量约5806万只。猫已经超越狗成为排名第一的宠物。

随着人们物质生活水平的提高、新兴消费群体的崛起、生活方式和生活观念的多元化、独居人数的增加，越来越多的人选择获得生活陪伴、情感安慰、情感寄托。通过饲养宠物来提供支持。对待宠物就像对待自己的家人一样。而“90后”一代成为宠物主人的主力军，年轻人、高学历人群、高收入人群中宠物主人数量不断增加。

承认吧，人类无法抗拒小猫，肯德基、喜茶、可口可乐都开始了

宠物主人数量的增加以及科学先进的宠物护理理念的日益普及，带动了宠物经济的增长。数据显示，城市宠物狗、宠物猫消费市场从2020年的2065亿元增长到2021年的2490亿元，较2020年增长20.6%。

这一趋势也体现在资本市场和电商平台上。 2021年国内宠物行业融资事件58起，其中融资金额过亿元的有15起。天猫还推出了宠物品类。 2021年双十一，7个细分品类消费增长显着，49个宠物品牌进入千万俱乐部。

在饲养宠物方面，随着老龄化和独居人数的增加，邻国日本也出现了类似的趋势。 2010年，和歌山铁电岸站的猫站长儿玉在日本引发了前所未有的猫热潮。仅这只猫一年就能带来11亿日元的经济效应。此后，从2012年到2016年，日本家猫的数量增加了30万只，达到987万只，即将超过家养狗的数量。

关西大学名誉教授宫本郁宏计算过，除了养猫的日常开支，加上猫主题旅游、猫相关专卷、周边产品的销售收入，猫在日本产生的经济效应2015年约为23162亿日元，超过2020年东京奥运会的经济影响。媒体随后将这股热潮称为“猫经济学”，甚至有人称“猫经济学”为日本经济注入了活力。

国内外市场的种种现象表明，宠物爱好者对各类宠物的消费意愿不断上升。除了宠物本身的日常开支外，化妆品、文创、服装等宠物主题相关产品也是他们购买的对象。

那么，食品行业如何捕捉宠物爱好者的喜好和宠物流量，并将宠物相关元素运用到产品和营销活动中呢？

可爱的宠物造型，可爱又挑剔，

猫形食物提供身临其境的吸猫体验

去年，萌宠博主@团CPyoyomei因一段“吃猫”视频而走红。视频中，博主发出类似动画人物石姬的疯狂笑声，疯狂亲吻自己的小猫，用狼性话语为所欲为。人们纷纷留言“小猫的眼睛已经没有光了”等。 “小猫的眼睛没了。”您需要法律援助吗？” “这个嗅屎官需要脱毛膏吗？”也让很多人看到了他一贯的“吃猫作风”的影子。

虽然很多人都说爱宠物爱到想一口吃掉，爱到实际用嘴吸猫狗，但最多也只能亲吻它们。然而，当食品有了宠物形状或宠物元素的包装后，人们才真正可以“爱吃就吃”。

颜值即正义，绝对可爱的猫形食品火爆网络

日本吐司品牌“食”猫吐司是一家专营高端猫形吐司面包的店铺。不用水，只用牛奶制作的美味吐司，做成了超可爱的猫咪形状。凭借鲜甜的奶味吐司和绝对可爱的外观，在日本高级吐司包热潮中脱颖而出，成为社交媒体和媒体的热门话题。

产品除了原味、巧克力味、三毛猫味等常规口味外，还将推出限时口味，让人们吃到各种颜色的猫吐司。

虽然主体已经够可爱了，自己动手装饰一下也很有趣。最终的效果非常好，从小孩到大人都喜欢。自2019年开业以来，该品牌深受顾客喜爱，网络搜索量持续上升，并荣获2020年雅虎食品类别奖。

除了猫形吐司，“食”还推出了姊妹品牌“”猫芝士蛋糕，以浓郁顺滑的猫形芝士蛋糕和丰富随季节变化的限定口味进入家庭下午茶场景，也赢得了极高的人气。

同时，该品牌也在帮助减少受到惩罚的流浪猫数量。每售出一只猫吐司，就会向动物保护组织捐赠1日元。

除了猫形吐司外，猫甜甜圈、猫舌巧克力、猫和果子、猫飘浮棉花糖等产品也因其萌萌哒的外观和超高的出片率成为社交平台上的热门话题，并获得了好评。大量的收入。扇子。

巧妙的包装和可爱的宠物元素增加消费者的幸福感

承认吧，人类无法抗拒小猫，肯德基、喜茶、可口可乐都开始了

人类无法抗拒小猫，也无法抗拒任何印有可爱猫咪的物品。因此，在包装上加入可爱的宠物元素，也是一种简单粗暴但有效俘获宠物爱好者的方法。

例如，日本糖果品牌甘露（Kanro）在2020年2月22日猫日当天，将其经典产品“”烤花生夹心糖换成了四款限量版包装，四款包装上印有不同品种、不同的猫姿势优美，就连糖纸上都藏着小心思，上面印着可爱的猫咪。

或者您可以选择与Cat IP联合推出新包装。例如，巧克力品牌CACAOCAT与马来西亚动物艺术家Kamwei Fong合作，将CACAOCAT标志性的刮擦元素与Kamwei Fong创作的黑猫相结合，打造出独特的包装。

杉本三寿店的日本红茶猫茶包设计比较精致。除了包装外侧印有日式猫咪插画外，茶包的标签也被制作成不同形状的猫咪。它们就像茶宠一样，在饮茶时始终陪伴着饮者，给饮茶带来双重治愈。经验。

“先擒贼先擒王”，毛孩子开心最重要。

如果你控制了毛茸茸的孩子，你就控制了宠物主人。

对于很多宠物主人来说，他们或许可以少吃点，但却无法为毛茸茸的孩子节省食物。他们不仅关心宠物的饮食是否健康，还愿意购买宠物玩具等物品，让毛茸茸的孩子玩得开心、玩得开心。更舒适的居住环境。

每天疯狂拍照、晒照片也是必不可少的。 “每个宠物主人的手机相册里都是自己毛茸茸的宝宝的照片。”这不仅仅是一个笑话，而是宠物主人日常生活的真实写照。

因此，从食品品牌与宠物品牌跨界合作的例子来看，品牌除了借助带有宠物元素的产品和海报来吸引消费者外，也会关注宠物群体本身的需求，开发产品。在活动和产品中，在放生期间支持动物福利也是常见做法。

宠物用品跨境联名，让宠物快乐

7月份，肯德基仿佛“在猫窝上戳了一个洞”，为小猫们的住宿、穿衣、玩耍等都做了安排。就算不是疯狂星期四，也还是让所有铲屎官都抓狂了。

7月25日，宠物用品品牌Zeze与肯德基合作，推出了一款以肯德基热门黄油玉米棒为基础的玉米玩具。外观可爱，清洁猫咪牙齿也很实用。同时发售的还有以肯德基标志性的红色和炸鸡为灵感的鸡腿猫窝。当这位“幸运网友”贴出猫主人躺在猫床上的照片时，其他铲屎官才发现该产品已经售空。

实际的猫抓斗有近半米高，尺寸非常大。它由环保瓦楞纸制成。它的顶部有一个可转换的巢，底部有一个钻孔。支持两只猫呆在一起不打架，也支持肥猫自由穿梭。又是一款集美与美于一身的产品，不仅全网的小猫咪们都在寻找这款实用的猫窝，也让全网的猫主人们兴奋不已，纷纷想为自己的毛茸茸的孩子安排一个。

但两个品牌的联名产品并不足以满足肯德基“为小猫住、穿、玩、玩的一切安排！”的说辞！毕竟，养猫的人总觉得是时候给毛茸茸的孩子买新玩具了。 7月，肯德基还在全国范围内推出了“猫地鼠机”套餐和美味的逗猫棒。同时吸引了想和猫一起玩的人和想和猫一起玩的人，为幼崽的快乐陪伴增添了新的维度。偏力。

肯德基也很好地照顾了外出的爱猫人士。 7月9日，肯德基携手“小七猫”IP推出4件套玩具，等待爱猫人士到肯德基领养，满足他们随时随地宠猫的需求。

新款元气顶呱呱冰淇淋推出时，肯德基安排明星猫演员拍摄新视频和海报，让人不禁疑惑是看冰淇淋还是看猫。甚至有人大胆留言，询问买冰淇淋是否可以免费得到一只猫。虽然答案当然是不送猫，但肯德基却赠送了橙色的猫帆布袋，这让不少爱猫人士表示不能错过，直奔店内。

通过与宠物品牌跨界合作，开发出兼顾美观、品牌元素和实用性的宠物用品，与知名动物IP联名，以及可爱宠物的图片、视频素材等一系列组合，考虑到宠物主人。禾运宠主们，不知道这个七月，肯德基的爱猫产品会吸引多少爱猫人士，又有多少人会为此跨入肯德基的门槛呢？

联名新品、宠物友好店、支持动物福利……新茶饮齐聚玩转宠物元素

承认吧，人类无法抗拒小猫，肯德基、喜茶、可口可乐都开始了

8月2日，新茶饮品牌付小桃携手宠物品牌普普实验室，以付小桃的爆款产品——蔓越莓奶茶和付小桃的新品甜品——抹茶为基础，共同推出猫猫棒。以手烧红豆为原料的罐装猫玩具。

同时，两个品牌联合发起“咕噜噜治愈计划”慈善周。活动中每售出一件物品，将捐赠1元给流浪动物慈善组织，用于改善它们的生活和TNR项目。

通过两个品牌的跨界联名，扩大了品牌在不同圈子人群中的认知度。基于付小涛产品打造的可爱周边，促使铲屎官们自发发图宣传，同时也自然而然地对产品产生了兴趣。和品牌推广。

事实上，付小桃并不是第一个与宠物品牌跨界合作开展宠物元素营销的新茶饮品牌。

2020年3月，喜茶注意到消费者对动物的关注度越来越高，保护动物的呼声越来越高。首次在微博正式宣布与红树林基金会MCF联合制作一期有关野生动物放松的刊物。科普文章旨在呼吁消费者爱护宠物，不要随意虐待、遗弃宠物，与自然和谐相处。它还收集了消费者对品牌希望推出什么样的动物主题周边产品的意见，并得到了网友的积极评价。

同年10月，以门店空间设计着称的喜茶开设首家【宠物友好主题店】，为宠物提供合适的社交环境，鼓励消费者带着毛茸茸的孩子到店里享受欢乐时光。快乐的时光。

店内采用椭圆形家具，提供猫砂和宠物便便盒，室外区域设置宠物小贴士、宠物标签、防宠物“不给糖就捣蛋”杯和宠物沙盘，并设置宠物照片墙并采用中国风格的设计。富有灵感的室内设计和舒适的坐垫同时考虑到人和宠物的体验和需求。它为宠物主人提供了围坐在一起喝茶、毛茸茸的孩子们一起玩耍的方式，让宠物爱好者可以同时享受茶和宠物。它带来双重治愈，为人和宠物充分的社交互动提供合理的空间。

宠物主题店开业后，喜茶还举办了一系列宠物主题活动。比如招募宠物交友俱乐部，鼓励宠物主人带宠物出去社交；开展宠物公益活动，邀请国内治疗犬慈善项目合作，通过可爱的治疗犬为老人送去陪伴和关爱；而在宠物友好主题店一周年之际，我们将与宠物品牌LAZYEAZY合作，为宠物和主人等推出全新的互动体验。

一个更温和、更可持续的计划，将流浪的空瓶子和流浪动物送回各自的地方。

为了帮助减少碳排放、保护环境，注重材料的回收和有效利用是食品行业近年来越来越关注的话题。对于可口可乐等饮料企业来说，探索饮料瓶的回收价值、推动废弃饮料瓶的回收利用是一个长期课题。

在回收饮料瓶的过程中，可口可乐中国发现，一些流浪动物与废弃饮料瓶有一个共同点：它们因为不负责任的“丢弃”而“流浪”。如果有机会，它们可能会重新获得价值并再次成为人们生活的一部分。

因此，今年8月8日国际猫日，可口可乐中国与北京领养日联合启动rPET“回家”项目，利用回收饮料瓶打造365个“回家”套装，其中包含“回”字实用慢食碗、地垫、宠物围巾、签约门把手挂件、宠物用品提包等物品，用实际行动感谢那些支持“领养代替购买”的朋友们。

通过本次领养日活动，可口可乐还宣传了“饮料瓶回收”和“以领养代替购买”的积极现实意义，鼓励公众减少“丢弃”行为，将环保、可持续的理念融入到日常行动中。这是企业在产品回收和循环利用方面推广可持续行为的又一创新实践。

概括

不知道各位读者看完今天的推文后，有没有感受到宠物的治愈力量呢？