天齐牙膏、聚美优品、小黄车……热门品牌为何“消失”？

最近在知乎的讨论热榜上看到这样的一个问题：历史上有哪些红极一时却最终“消失”了的产品和品牌。三十年河东，三十年河西。曾经红极一时，但是随着时间的洪流被抹平的品牌

三十年河东，三十年河西。有很多品牌曾经很受欢迎，但随着时间的流逝而被淘汰。今天，我们就来盘点一下那些曾经红极一时，却没有逃脱衰落甚至销声匿迹的品牌和产品，以及背后你可能不知道的传说和故事的种种原因。

天七牙膏：膨胀的诅咒

“一、二、三，天启！”我们上小学的时候，拍照的时候就会喊出别人的品牌，为他们做UGC。

田七牙膏的广告经常在电视上播出，尤其是每天晚上电视剧开播前。画面中总是呈现出一个幸福美满的家庭，每一个广告都会形象地强调田七主要含有中药成分。

然而，2019年拍卖的天齐却失去了年销售额10亿的雄心。最糟糕的是，连拍卖过程都失败了，天七生产也于2014年停产。在追求扩张速度的同时，天七牙膏、天七洗衣粉等洗护用品因为不具备更强的竞争优势，拖累了强势的牙膏业务。

小霸王：人才流失

80后和大部分90后，在Switch上玩动物森友会之前，人群疯狂的时候，还是小霸王。

小霸王的“灵魂人物”段永平当时就洞察到，红白通等儿童游戏机最终都是父母买的，所以“光靠玩游戏是走不远的”。因此，1993年，他创新性地增加了键盘，这就是后来家喻户晓的小霸王学习机和复读机。精通营销的段永平，斥巨资在央视打广告，多次成为央视头号明星。

由于职业限制，段永平离开了小霸王，带走了当时小霸王的核心高管团队。这些人中包括OPPO创始人陈明永、vivo创始人沉巍、步步高金志江等6名精兵。将要。这些离职员工中，有很多人未来都将成为小霸王的竞争对手，包括金立创始人刘立荣、嘟嘟郎创始人秦曙光等。

核心成员离开后，政策限制了游戏机的销售，这意味着这个行业宣告了终结。

2018年4月，小霸王高调宣布重返游戏机市场。然而仅仅一年后，它就宣布无法支持该项目。

步步高多维手机：定位

既然说到段永平，就不得不提到步步高。从小霸王出来后，段永平转身就开始玩五子棋，更何况“凡是不会点的地方，我就点五子棋的读书机”。

你应该还记得步步高音乐手机，《我在那角落患过伤风》，有着宋慧乔华丽的美貌。让人看到手机就想“打、打、打、打”的旋律。

步步高后来分裂为两大品牌：vivo和OPPO。步步高音乐手机因定位问题从市场上消失，步步高也很少再作为一个群体出现。

朵薇女士手机当时得到了舒淇的代言，并在湖南卫视的各种偶像剧中进行了广告宣传。也是很多女孩心中的白月光。然而，自产品诞生以来，它的受众就受到限制。电子产品上都标有性别标签。男性不能使用女性专用手机，女性也不愿意与男性手机不同。最终因缺乏核心技术和研发而逐渐淡出人群。

无论是步步高的音乐手机，还是多维的女性手机，如果产品定位有偏差，可以制造一时的新鲜感，但产品就很难持续迭代。

旭日冰茶：债务

“旭日越飞越高，跳动的心渴望旭日冰茶。” 20世纪90年代，“兄弟组合”楚琪、楚同凭借这首广告歌《越飞越高》红遍大江南北。旭日冰茶也大受欢迎，成为冰茶行业的佼佼者。

“旭日”商标被认定为国家驰名商标。但美好的时光并没有持续多久。从2002年开始，旭日集团资金链断裂，公司负债累累，陷入困境。神话已经不复存在了。

贝贝豪吉星：理念大于产品

2000年代初，只有家庭条件好的人，才能轻松穿好背，用好吉星。这两款产品的幕后主使是同一个人，杜国英。他被誉为“人性大师”。他总能抓住人的弱点，把普通的产品营销成那个时代的热门产品。那小壶茶也是他泡的。

不过，杜国英创造的产品也有一个特点。发射后不久，它们每次射击都会改变位置。贝贝家、好记行先后被曝为虚假宣传。这些曾经受到追捧的大众品牌已经逐渐消失在我们的视线中。