为什么中国本土的娃娃不受欢迎？本土动漫产业还有很长的路要走

2016年5月30日讯，一些曾在北京市场从事玩具销售的经营者讲述，“中国娃娃”一直都有，但是始终没“火”起来。与上世纪90年代前后的“仙蒂娃娃”同时代的“民族娃

连明胜和她卖的娃娃

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桑迪娃娃PK民族娃娃

赵慧敏，53岁，是北京一家百货公司的营业员。 1989年玩具娱乐百货店开业时，他被分配到担任玩具销售员。

“只有20世纪80年代初我买大衣柜的时候，才见过这么长的队。”赵慧敏回忆，商场开业不久，推出《变形金刚》的孩之宝公司就推出了一款适合女孩的玩具——。桑迪娃娃”。当时，在动画片的帮助下，变形金刚的销量猛增。不过，没有动画片支持的桑迪娃娃的销量也相当不错。

当时，从百货公司到“红灯摄影”，玩具商场门前排起了长队。超过一半的人在等待购买变形金刚，不到一半的人在等待购买桑迪娃娃。不远处，一辆卡车停在商场南口。赵惠民和同事正在卸货、整理货物，但由于等待桑迪娃娃的人太多，他们不需要将货物搬进仓库。

“一个桑迪娃娃售价约150元，是当时自行车价格的一半。”如果这么多人涌入商场，柜台的秩序就会成为问题。于是商场主动“开后门”，时间一到，产品就直接从商场门口的摊位出售。 “这是给我印象最深的玩具。”直到20世纪90年代末赵慧敏离开百货商店之前，没有任何其他玩具能给她这样的感觉。那个时代的特征，在那些清晨排队的时候，清晰地显现出来，脑海中留下的是一张张口袋里揣着钱的羞涩而苍老的面孔，以及他们咬紧牙关为孩子掏出的一沓沓钱。

为什么中国本土的娃娃不受欢迎？本土动漫产业还有很长的路要走

赵慧敏依稀记得，与Xanti娃娃同时上市的还有一款具有中国特色的“国娃娃”。不过，一个香提娃娃可以卖到100多元，而民族娃娃只有2元多，而且销量很小。 “当时我们的设计理念跟不上，桑迪娃娃可以活动胳膊、腿、换衣服、梳头发，小女孩们当然喜欢。民族娃娃虽然不丑，但也不会太丑。”没有这些功能，充其量只是一个装饰品。”

样品2

羽西娃娃VS 娃娃

赵慧敏离开玩具专柜不久，南城就出现了一个比较热闹的玩具市场。这就是2000年开业的虹桥天乐玩具市场。

2015年秋天，天虹桥天乐市场关门前，摊主连明胜已经是一家知名娃娃店的老板。与记者交谈时，她从柜台里拿出一个旧包装盒。包装盒上“羽西”字样尤为显眼。里面的娃娃穿着纽扣短上衣、长裙、黑头发、黑眼睛。这是中国娃娃的形象。这款中国娃娃的关节也可以活动，而且还配有号码、裙子、鞋子，类似于娃娃的“玩法”。连明胜说，这个娃娃是店开业不久就买的。总而言之，它已经在柜台上沉睡了十多年了。

“因为当时销量不好，无法与芭比之类的娃娃相比。”连明胜说，正是因为去年市场要关门，她才在无数商品中再次找到了它。这个羽西娃娃是第一个让连明生印象深刻的中国娃娃。据记载，金羽西女士致力于开发具有中国人形象的娃娃。 2001年，羽西娃娃在多个国家上市。以连明胜为例，羽西娃娃不仅无法与芭比娃娃等同时期的娃娃竞争，甚至比不上一些仿制国外名牌的质量相对较差的娃娃。她不再购买商品，很快羽西娃娃就逐渐消失了。

去年秋天收市时，连明生原本打算低价出售羽西娃娃。她要价只有十块钱，这只是当年进货价格的零头。但即便如此，买玩具的孩子们仍然对它没有任何同情心，甚至连来买怀旧玩具的年轻人也对这个中国娃娃没有好感。

为什么中国本土的娃娃不受欢迎？本土动漫产业还有很长的路要走

最终，这个中国娃娃被连明胜送给了一位经常来买东西的外国顾客。老外拿到羽西娃娃后显得非常高兴。

出路

推动本地动漫产业

2010年前后，连明胜的摊位上逐渐出现了一些中国娃娃脸。这就是“可儿娃娃”，是中国本土企业研发生产的更具中国形象的娃娃。

连明胜的摊位还没关门，可儿娃娃就已经占据了摊位的一半。 “一开始没有人认出它，但后来人们开始喜欢它。”连明胜认为，“可儿娃娃”一是做工好，二是像一个停放的娃娃，有“假期”、“海滩”等名字。可以改变主题服装来实现不同的形象。

有玩具设计师认为，从目前的情况来看，不少公仔类玩具的出现与动漫作品、游戏有关，我国动漫游戏产业的发展仍处于上升期。但仍无法匹配，因此大幅减少了周边延伸产品的产量。设计师提到，近年来孩子们所熟悉的中国动画片中，人物的主要形象都是动物。即使设计师刻意依靠动画制作出黑发黑眼的动画周边，也是徒劳的。一位设计师曾经想利用动画电影《花木兰》制作一个黑头发黑眼睛的娃娃。孩子们也非常喜欢。但设计玩具很困难，因为动画是美国迪士尼制作的，需要版权。因此，想要增加黑头发黑眼睛的玩具数量，首先要解决核心问题，那就是让中国的动漫产业尽快成型。玩具卖家张然向记者坦言，他所销售的玩具中，黑头发、黑眼睛的娃娃较少，中国生产的玩具所占比例更小。即使是印有“中国制造”的娃娃，很多也不是。这只是中国工厂的代工产品。目前，我们还没有完整的玩具设计和生产链，玩具的概念与国外存在一些差异。

“在我们国家，玩具只是孩子们的专利。”张然说，但在国外，玩具的对象不仅是儿童，还有成人。他们对品质、精细度、还原度都有更高的要求，因此更容易形成高端产业，比如动辄上万的SD（球关节）娃娃。这些高端产业生产的国外娃娃很容易排挤国内市场，慢慢影响孩子们的观念。