脑白金19年后，史玉柱又现身“魔幻广告”

1998年脑白金广告一举成名席卷全国，史玉柱也被奉为“实战派广告大师”，没想到近20年后的今天2017年，与脑白金同属史玉柱创建的巨人集团的兄弟品牌禾博士，又推

1 短片《简单面对吧，我们会一起好起来》催人泪下

你还记得毕业进入社会最初几年打拼的情景吗？你还记得自己有多少次笑过、哭过多少次吗？

《简单面对一起就好》一部动画短片，讲述了三个普通年轻人到大城市打拼的平凡故事。当他们面对毕业后生活的复杂、艰辛和困难时，他们就像毕业后的你我一样，失落、绝望。我曾痛苦地生活过，也痛苦地哭泣过，但生活依然有美好的一面，它总会静静地点亮希望……

视频《简单面对一起就好》

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《简单面对一起就好》动画短片的“感动之处”在于，从普通人的角度、普通的故事，真实地展现了很多年轻人毕业后生活的残酷现状，高压下生活的复杂现实以及心中万千美好的愿望。他们的愿景反差巨大，他们很难找到幸福。你看的时候一定有同感，“痛点”、“泪点”都会被重击。

脑白金19年后，史玉柱又现身“魔幻广告”

《简单面对一起就好》动画短片的“可贵之处”在于，它与“泰神广告”有些相似，再现了痛苦之后的“复杂生活”，又像雨后的彩虹，给出了幸福的钥匙，与家人、爱人和朋友一起。面对它，让我们在一起”.

年仅四十多岁的007看到这部动画短片时，不禁想起了自己刚毕业来到北京打拼，住在潮湿的地下室，只度过了5年的辛酸岁月。一天一元，他泪流满面。十几年前我毕业的时候就是这样，为什么今天绝大多数年轻人毕业的时候不是这样“苦中有乐”呢？

2 “脑白金广告”与“何医生广告”的相同与不同

与普通人的“泪点”相比，广告营销界的人似乎更愿意将《脑白金广告》与《简单面对一起就好》进行比较，因为《简单面对，一起就好》动画短片是施先生创办的巨人集团的兄弟品牌。玉珠，也是褪黑素旗下的。由一位医生发起，相关广告营销组的大家饶有兴趣地讨论着两者的异同。

007总结了各方的意见。 “脑白金广告”与“何医生广告”主要区别三点：

Point1 故事有不同的情感：

脑白金19年后，史玉柱又现身“魔幻广告”

虽然都是动画短片，但脑白金是一部十几年不变的老男人老太太跳舞的动画片，讲述老人的故事；《何博士广告》是一部讲述普通年轻人平凡故事的感伤动画视频。讲述了年轻人的故事。

Point2广告要求不同：

“脑白金广告”的广告口号是“送脑白金”，诉求对象是需要孝敬父母的群体，诉求点是“送礼孝顺”； “何博士广告”的广告口号是“让健康更简单”，诉求对象是年轻群体本身，诉求点是“健康简单”。

Point3产品定位不同：

褪黑素是老品牌、老产品。服用褪黑素营养品本身就有利于“中老年人”的健康。何博士是年轻品牌的年轻产品。服用何博士营养品本身就有利于“年轻人”的健康。

“脑白金广告”和“何医生广告”都是史玉柱巨人集团出品，自然有相似之处：都是“概念营销”，都强调“态度”，都注重“健康”品牌，广告方面都是“情感营销”，更强调“爱”，引起情感共鸣。

脑白金19年后，史玉柱又现身“魔幻广告”

3时代在变，但广告的本质始终如一

什么是广告？广告是时代的缩影！因此，除了两者在广告表面上的异同之外，我们还可以看到从1998年的“脑白金广告”到2017年的“何医生广告”的变化，代表着不同的时代。

“脑白金广告”和“沃医生广告”是不同时代的缩影。前者体现了20世纪90年代末出现的“老年保健理念”，后者则体现了当前物质生活水平的提高。随着消费升级，年轻人面临着前所未有的压力，越来越提前关注自身健康。两则广告的差异也体现了不同时代品牌营销趋势的变化。如今，品牌年轻化，年轻人成为消费主力军。

一位资深品牌营销专家评价：无论是过去的“脑白金广告”，还是现在的“何医生广告”，时代在变，消费趋势在变，广告在变，但广告的本质不变，比如广告大师大卫·奥格威说过，“在做广告之前，首先要定位你的产品”。 “广告源于生活”。 “最感人的广告就是情感。”

作为脑白金兄弟品牌的何博士，这部《简单面对一起就好》的动画短片于6月18日上线。他们怎么想？ 007特地电话采访了何博士的相关代表。他说：何博士和脑白金不一样。是一个快速成长的年轻淘宝品牌。它聚焦年轻人，强调青春活力、积极向上的品牌精神。巨人集团何博士营养系列以天然绿色草本植物为原料的健康产品，服务于国人的健康。它决心传播关爱，让健康变得更容易。我们6月18日推出的《简单面对一起就好》动画短片就是要传达“让健康更简单”。基于“简单”的理念，此次我们特别定制了10000个“在一起”礼盒，希望更多的年轻人关心自己的健康，“让健康更简单”。