有人说连环画不再好看，但2019年依然是连环画爆发创作年；有人说H5弱，但这次腾讯新闻速递版H5的爆火，就是一记巨大的耳光。
那么，狂人想问：被诟病的是广告形式，还是我们的创造力？
今天，狂人总结了40年来中国广告形态的几大变化，以及各种广告形态的高光时刻。
电视广告
“人参桂补酒”广告
1979年1月28日，上海电视台宣布“自即日起接受广告业务”。中国大陆首个电视广告诞生，广告主竟然是一瓶酒！
尽管短片下落不明，但这支以16毫米彩色胶片拍摄的“人参桂补酒”广告却拉开了中国电视广告史的帷幕。 （上海卫视：压抑你的话夸我）
20世纪90年代，广告业迅速发展，央视也开始“租用”广告位，带来了广告竞价的黄金时代，也出现了一系列我们熟悉的广告口号：
康师傅：康师傅的方便面看起来很好吃。
大宝：想要好皮肤，早晚使用大宝。
从此，拍摄广告成为品牌营销的常规部分。
当各大品牌忙着拍摄广告时，广电总局出面声明：“全国电视台播出电视剧时，不得在每部电视剧中间插入任何形式的广告”。电视剧的一集。”
没关系。随着互联网的兴起，人们无论如何都不再喜欢看电视了。移动广告时代，电视广告逐渐被移动广告取代。品牌推广和传播的形式越来越丰富。品牌开始思考如何进行创意，于是各种微电影、剧情嵌入剧、暖心广告剧等形式的广告出现在我们面前……
可爱的微电影
热门广告《啥是佩奇》
创意插值
《龙门镖局》 创意插入
年轻受众总是对广告缺乏耐心，因此创意广告成为资助者的宠儿。
从2013年的《龙门镖局》到《老九门》、《白夜追凶》、《军师联盟》等热门剧，剧中演员主演的创意插曲形式开始引起广告商的关注，“小剧场”也有了成为品牌营销的新阵地。
《白夜追凶》 创意插入
这种广告形式解决了用户对广告的耐心问题。毕竟，谁让这一代年轻人爱看假广告呢？当然，不断上涨的广告费用、剧集本身的受欢迎程度以及观众对广告的疲劳感也成为品牌需要考虑的问题。
创可贴广告
《延禧攻略》 的前置广告
然而，没过多久，中贴片广告的风头就被“创可贴广告”抢走了。比如去年的点击量《延禧攻略》，投资者继续加入广告投放的行列。 （捐助者：我有很多钱，选择我，选择我，选择我！）
“创可贴”广告，一种是“字幕贴”，又称“贴纸”，在播放时以“贴纸”的形式出现。另一种是“效果贴”，俗称“弹幕广告”，将剧情中的槽点与广告结合起来，以滚动弹幕的形式出现。
以Papi酱2016年2200万天价的补丁资源为例。这是“创可贴”类别的贴片广告。超高的成交价引起了当时广告界的热议，也引起了我强烈的羡慕和嫉妒。
Papi补丁资源拍卖
地铁广告
网易云音乐地铁广告
与此同时，越来越多的品牌开始利用创意场景向消费者直观地传达品牌信息。比如2017年，网易云音乐的地铁文案频频刷屏。
这些来自用户真实感受的音乐评论，很容易引起社会动物的情感共鸣（哪个社会工作者不挤一段地铁上班？）从此，这种地铁广告《旋风刮遍全国》采用了“鲜艳的色彩+简单的大字”的风格。
结果我再也不会坐地铁了（我转身买了一辆保时捷）
电梯广告
白金旅游摄影电梯广告
近两年，电梯广告开始侵入我们的生活。这种洗脑广告已经“病毒式”传播到全国各地。以博爵旅摄影为例，“哪里可以拍婚纱照？”走到哪儿拍到哪儿！”让大家见识到了电梯广告的威力，这种听着烦着的形式吸引了很多广告商的关注。
广告商：效果够酷，我喜欢！ （我不会告诉你我说的是Boss X Pin和X Honeycomb）
当然，从另一个角度来看，电梯广告抓住了用户必须使用、必须看到的特征，快速、准确、无情地传达核心信息。这也是各大品牌即使冒着被骂的风险也要选择的原因。投放电梯广告的原因。 （我夸大了这一段）
无论电梯广告多么有争议，上述广告形式都算传统的。随着以微信为首的社交应用的崛起，新的广告形式正在快速迭代。
H5
“给我一面国旗@微信官方”
那么在我们的记忆中，第一个出现在屏幕上的H5是什么？早在2014年，微信就已经3岁了。根据去年的财报，微信月活跃用户已达3.55亿，迅速超越新浪微博，成为新一代流量池。
有流量的地方就有品牌，有好玩的东西就少不了营销。形式灵活、性能出色的H5创作迅速受到品牌青睐。
广告预告片
体内
宝马
软广告
米萌软文广告
2015年，微信生态成为广告行业的蓝海。响应速度极快的品牌瞄准了第一波自媒体网红，这让第一批博主抢占了流量高地，赚得盆满钵满。
比如被誉为“宇宙第一网红”的米萌，就凭借犀利的文风成功成为了“聚光灯下的猪”。短短一年时间，平均阅读量达到百万，她为每一篇软文定下了五十万的价格。 （2016 年报价）。即使现在，这个数字在KOL报价中也名列前茅。 （不信可以点击KOL语录查看）
软文广告的优点在于它创造了“猜我输”的新套路。标题和内容，开头和结尾，无处不在的曲折几乎让观众几乎弯腰，对这类内容产生一种期待感，广告转化效果也令人惊叹。
米萌的文章《其实，你没你想象的那么在乎朋友！》为广告商Gift Talk带来了近10万名新注册用户。
人们模仿得越多，惯例就越陈旧。当文字惯例变得过时时，漫画广告出现了。
漫画广告
百雀羚《一九三一》
除了一镜到底的长图，分开的漫画也很受欢迎。 2018年GQ发布的《那一夜，他伤害了他》以其独特的想象力和敏锐的洞察力，延续了软文时代猜广告初而不猜的神奇基因。
GQ 《那一夜，他伤害了他》
短视频广告
《文物戏精大会》
除了日益完善的微信生态之外，新兴的短视频领域也找到了自己的盈利模式——短视频广告。这一次，除了各大品牌广告商出手之外，就连一向一本正经、自以为是的官方机构也变得调皮起来。
还记得去年霸占银幕的抖音电影《文物戏精大会》。七家博物馆联合动员，让沉默的文物翩翩起舞、尽情玩乐。影响甚至渗透到微信平台。它还提到了两个“禁令”。其热度可想而知。
动量营销
杜蕾斯“北京暴雨”事件
另一方面，随着微信、微博等社交媒体的日益成熟，人人都可以参与的营销时代正式到来。热点杠杆、事件营销等新兴广告形式如雨后春笋般涌现。
利用动量营销就像利用力量一样。一旦成功利用了势头，营销效果可能比几个月的案例曝光还要大。抓住当下热点，打造属于自己品牌的相关创作。这样既省时又省力，事半功倍。自然就成为了各个品牌的最爱。
在国内营销圈，借势热点走红的品牌非杜蕾斯莫属。是一款众所周知的“快速”射手。关键是“准”的手法和“狠”的文案，将社交营销发挥到了极致。
杜蕾斯千百年来最火爆的地位奠定的基础早在2001年就奠定了。那年夏天，北京被洪水淹没，杜蕾斯以其“脚上套套”的大胆创意走红，成为中国的经典。营销行业。
直到2019年，杜蕾斯品牌形象发生转变，更换了代理机构，才开始慢慢退出热点世界。
事件营销
支付宝锦鲤营销
同样利用小事情产生大影响的营销方法就是事件营销。
在获客成本越来越高、获客越来越难的今天，大量初创公司开始慢慢将营销预算转移到各种增长活动上。事件营销是帮助品牌快速提高知名度和集中注意力的最佳方式。
但我们必须避免这种情况：明明是全民狂欢盛会，却无法说出背后的广告商的名字。比如2016年轰动一时的《逃离北上广》在新时代爆红，但背后的资金背景却无人知晓。
最终曝光量突破2亿，引发覆盖线上线下的“锦鲤”营销热潮。
线下快闪
哀茶快闪店
对于线下活动营销来说，周期短、成本低的快闪店是越来越多品牌选择的创意形式。不管这种形式是谁带出圈的，都可以追溯到2017年网易新闻与饿了么联合举办的哀茶快闪店。哀悼文案、哀悼菜单、黑白哀悼杯都在社交网络上疯传。
社会营销
狂人社区
今年，市场越来越关注私域流量这个热词。与公域流量相比，它是在封闭平台中可以随时访问、重复使用的免费流量。
伴随运营而来的广告形式就是社交营销。只能说社会化营销还处于发展阶段，因为品牌案例并不多，走红的更是凤毛麟角。在社交营销的高光时刻到来之前，还有一款品牌社交营销重磅来袭。
我期待你创造这个爆炸性的时刻。
自1979年第一条电视广告诞生以来，中国广告已经走过了40年的风风雨雨。
40年前，《文汇报》发表了一篇题为《为广告正名》的文章。
40年后，疯狂的人们想要“为广告形式正名”。
所谓创造力本来就是人类的创造力，而广告形式只不过是创造力的一个子集。从TVC到中贴片视频，从H5到软文漫画，从热点到事件营销，广告角色在主演和配角之间反复切换，但总能带来高光时刻。
用户评论
丢了爱情i
营销真是个日新月异的领域，每天都要学新知识，不然就被时代淘汰了。
有14位网友表示赞同！
算了吧
千变万化的营销策略，真是让人眼花缭乱，但这也正是它的魅力所在。
有14位网友表示赞同！
命运不堪浮华
营销日新月异，但核心还是抓住用户需求，这些建议我一定记住了。
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暖栀
营销千变万化，感觉每天都要更新自己的知识库，不然真的跟不上节奏。
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别在我面前犯贱
日新月异的营销方式，让我们看到了无限的可能性，也带来了挑战。
有20位网友表示赞同！
一生荒唐
营销千变万化，但关键在于找到适合自己品牌的策略，别盲目跟风。
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代价是折磨╳
日新月异的营销，让我感叹时代的进步，但同时也觉得压力山大。
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伪心
营销千变万化，但我们要把握住本质，那就是为用户提供价值。
有6位网友表示赞同！
泪湿青衫
看到这篇营销日新月异的分享，让我对未来充满了期待，也找到了努力的方向。
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巷口酒肆
营销千变万化，感觉每天都要学习新的技巧，但这也让我变得更专业。
有9位网友表示赞同！
一生只盼一人
日新月异的营销方式，让我们看到了品牌的无限可能，但也要注意风险。
有16位网友表示赞同！
孤单*无名指
营销千变万化，关键在于创新，这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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寻鱼水之欢
营销日新月异，感觉每天都在变化，但只要抓住核心，就不会迷失方向。
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今非昔比'
营销千变万化，但我们要保持冷静，不要被各种新趋势所迷惑。
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折木
日新月异的营销，让我看到了更多的机会，也让我明白了努力的重要性。
有7位网友表示赞同！
凉话刺骨
营销千变万化，感觉每天都要更新自己的知识库，但这也让我变得更强大。
有7位网友表示赞同！
墨城烟柳
营销日新月异，让我们看到了更多可能性，但也需要我们有敏锐的洞察力。
有15位网友表示赞同！
不识爱人心
营销千变万化，关键在于找到适合自己的节奏，不要盲目追求新趋势。
有6位网友表示赞同！
孤自凉丶
营销日新月异，让我们看到了无限可能，但也需要我们有足够的耐心和毅力。
有14位网友表示赞同！