随着互联网的发展，90后、2000后逐渐成为消费主力。为了迎合这群多元化、个性化的年轻人，品牌可以说是绞尽脑汁，用营销手段来吸引粉丝。
其中，基于品牌调性和洞察用户情感的营销布局正逐渐被广告主探索和运用，成为品牌收割年轻人的重要突破口。
南方电网近日制作了宣传片，采用纪录片式的讲故事方式，呈现出真实感的同时，也能让人们深刻感受到其背后的艰辛。
南方电网《走在光芒之前》
纪录片大片震撼人心
“走在天堂路上，让西方的电在东方闪闪发光。”
“迈出令人振奋的步伐，推动大湾区向前发展。”
南方电网联手盛佳拍摄“高难度”影片《走在光芒之前》。这个困难就是拍摄过程的艰辛，也是南方电网背后的艰辛。两者交织在一起，融入到影片中。
影片聚焦大湾区、西电东送、数字电网、乡村振兴、一带一路、知行书店六大主题。影片通过“从小见大”的方式，与公众共同完成了南方电网品牌力的树立。 “困难”的任务。
针对这六个宏观主题，TVC明确分为六个章节：行走在奇迹的序幕前；走在西电东送前；走在数字化浪潮的前面；走在被困独龙之前；走在友谊的连接之前。进入团队之前；在书翻山越岭之前。
可以注意到，影片在镜头上并没有刻意使用任何炫目的手法。它更像是一部纪录片，展现了最真实的场景。正是这样的真实场景，才能震撼人心。
与常规品牌视频的“高谈阔论”不同，南方电网《走在光芒之前》的一大亮点在于它避免了“高、大、宽”的叙事方式，让人们感受到正常电力传输背后的不易。
用电越稳定，人们对电的感知就越少。六大主题中，选取了一些小人物做的小事。他们看似小星星，但正是这些星星成就了伟大的事情。
从营销角度来看，深入江南、讲故事的叙事策略是给人们更深层次的真实感的好方法。除了塑造品牌的正面形象外，还表达了一种社会功能和责任。
以小见大
真情文案激发共鸣
消费者喜欢听故事，因为故事开辟了品牌与消费者之间新的沟通方式。双方的关系不再是买家和卖家，而更像是叙述者和聆听者。深思熟虑的情节自然给品牌形象带来溢价效果。
影片的高明之处在于基于故事的策略思维，利用情景代入一步步渗透情感，激发共鸣。
故事营销在过去几年非常流行。本质上，有很多情感群体。非常经典的就是999冷灵所做的一系列营销案例，很容易激起年轻妈妈们内心的躁动。
彼时，“寻找洞察”也成为业界的关键词。核心在于触动人心后，能够自然触发用户的自我传播，从而形成刷屏效果。
南方电网的官方性质打破了公众对广告的防御心理，让人们更容易探索和接受这个有价值、有战略意义的企业背后的故事，了解其中的艰辛，了解其中的脉络。这时，影片的纪实手法+精心的文案就发挥了作用。它已经得到了极大的利用。此外，品牌也没有放弃在社交平台上的营销活动
2024年的第一缕阳光下，1月1日，南方电网视频账号发布了广告视频《走在光芒之前》。电力是现代化建设的重要支撑。现代化事业需要一些人走在光明的前面。
凭借TVC本身的高燃基调，不少网友在评论区回应，表示“只有高质量的宣传，才能让工匠看得见”、“万家灯火璀璨，南网情深” ”、“南王史诗大片震撼人心。”
正如影片中的文字所示：从地下到公路，从公路到天空，努力走出去……世界如此明亮，因为有人走在光的前面。无形中赋予品牌更多正能量过滤器。
创造高价值认知
深化公众体验
有这种价值感的视频更依赖技术、实用内容和内涵。毕竟，它们需要在用户端进行品尝。当然，这并不一定适合现在快节奏的时代，尤其是随着短视频的渗透。
从技术上来说，这种方法并不少见。在深圳大学建校40周年之际，学校与点微文化合作创作校庆短片《答卷》。宣传片聚焦时代进步的源泉和校外的历史使命，用一张跨越40年的答卷描绘出深圳大学奋斗发展的博大氛围。
这个《答卷》有其独特的内涵。深圳大学作为一所与特区城市共同成长的大学，40年来一直走在改革开放的前列……也正是由此，官员们的思路出现了分歧。
回顾40年的历程，与时代同命运、同发展，在时代的步伐中面对和解决问题，深圳大学“时代答辩者”的身份呼之欲出。
就像因材施教一样，不同时代有不同的问题和需求。深圳大学本质上秉承前沿、创新理念，为不同时代/阶段做出有针对性的“答卷”，推动社会发展，为未来指明方向，让文明发展又向前迈进一步。
两者的共同点是有价值的内容营销，而深圳大学的《答卷》则是将思维融入到视频中，与高校的教育属性建立联系。南网的《走在光芒之前》用镜头展现了千家万户几乎没有问题的明亮灯光背后，秩序、科技和艰辛是支撑。
用户评论
空谷幽兰
南方电网的纪录片真的震撼人心，让我们看到了电网建设的艰辛与伟大。
有11位网友表示赞同！
Edinburgh°南空
宣传片太棒了！南方电网不负众望，为我们的日常生活提供了可靠保障。
有9位网友表示赞同！
陌颜
看了这个纪录片，我对南方电网有了更深的认识，他们真的很厉害！
有17位网友表示赞同！
怀念·最初
南方电网的纪录片，不仅展示了电网建设，还反映了我国科技实力的提升。
有5位网友表示赞同！
又落空
宣传片太震撼了，南方电网的工作人员真是太辛苦了。
有15位网友表示赞同！
孤独症
为南方电网点赞！他们的宣传片让我们看到了电网的神奇魅力。
有8位网友表示赞同！
嘲笑！
南方电网不负众望，宣传片制作精良，让人印象深刻。
有7位网友表示赞同！
杰克
这部纪录片让我感受到了南方电网工作人员的辛勤付出。
有8位网友表示赞同！
你tm的滚
南方电网的宣传片让我看到了一个不一样的电网世界。
有16位网友表示赞同！
若他只爱我。
南方电网的纪录片，让我对电网有了全新的认识。
有20位网友表示赞同！
艺菲
南方电网的宣传片，展示了电网建设背后的感人故事。
有17位网友表示赞同！
迷路的男人
南方电网的纪录片太震撼了，我要向他们学习！
有8位网友表示赞同！
心已麻木i
宣传片制作得真好，南方电网的实力不容小觑。
有6位网友表示赞同！
断秋风
南方电网不负众望，他们的宣传片让我深感自豪。
有20位网友表示赞同！
绝版女子
南方电网的纪录片，让我看到了我国电网建设的伟大历程。
有15位网友表示赞同！
墨染殇雪
宣传片太棒了，南方电网的工作人员真是太厉害了！
有6位网友表示赞同！
迷路的男人
南方电网的宣传片，让我对电网有了更深的了解。
有18位网友表示赞同！
如你所愿
南方电网不负众望，他们的宣传片让我深感敬佩。
有13位网友表示赞同！
面瘫脸
南方电网的纪录片，让我看到了电网建设的不易与伟大。
有5位网友表示赞同！