“手术安全有效，术后疼痛轻，恢复快，住院时间短，提高了患者的生活质量。”
一则来自一所排名前三的公立大学的广告被列为虚假广告的典型例子。
9月22日，漯河市第一人民医院因“涉嫌违反第《广告法》条的规定，对疗效、安全性进行主张或者保证”，被罚款13万元。
来源：河南省市场监督管理局
前三名广告的罚款释放了一个重要信号：有关部门正在以前所未有的严厉力度打击虚假医疗广告。
近30年来，中国医药广告的发展经历了多个阶段。有人第一个吃螃蟹，有人则把水搅浑。
长期以来，世界一直深受虚假医疗广告的困扰。现在，一切似乎都到了一个新的节点。
吃螃蟹的人
中国医药广告无法回避1988年。
那年，下岗工人乙支闯入大同晚报社办公室。他手里拿着一份样品报纸，上面对“养振花851”口服液赞不绝口。
Uligi是来打广告的。
样本报纸是另一位口服液经销商吴秉新送给他的。当吴立吉卖口服液举步维艰时，吴秉新先人一步，通过报纸登广告尝到了巨大的好处。
果然，广告登在报纸上后，绝望的下岗工人出现了变故：一车卡车的口服液批发到了，很快就卖完了，每天收的钱都需要装进麻袋。
机缘巧合下，吴立基、吴秉新和另一位下岗职工徐艳华成为中国医药保健品营销“三大鼻祖”，打开了中国医药营销的大门。
从“养振花851口服液”开始，国内掀起了保健品营销热潮。
无数人涌入这个行业，其中包括后来成为娃哈哈掌门人的宗庆后。
1988年，宗庆后推出保健品“娃哈哈营养液”。在铺天盖地的广告和促销下，三年内销售额破亿，而当时万元户还很少见。
这里火是地沟油，这里暗流涌动。
1994年，最先想到广告“养振花851”口服液的代理商吴秉新拿走了第一桶金，正式进军保健品行业，成立了三珠集团。
成为大老板后，吴秉新的广告创意开始“下乡、上墙”。在中国广大农村，泥墙、厕所、电线杆……能涂油漆的地方，都涂满了三叔口服液的广告。
不仅如此，吴秉鑫还打着卖三口服液的幌子，搞出了一个为农村男女老少看病的“专家义诊”。
这个营销理念有多经典？直到2021年，屡次受到艾芬医生质疑的爱尔眼科仍在使用这种局部转诊的方式，效果显着。
随处可见的广告吸引了患有老年尿频的老人陈伯勋。 1996年，连续喝了8瓶三珠口服液后，陈伯顺全身出现溃疡、流脓、出血。三个月后，他因“三珠药高蛋白过敏”不幸去世。
《八瓶三株口服液喝死一条老汉》的消息引起了极大关注。三柱集团也被告上法庭，两年后败诉。它再也没有恢复昔日的辉煌。
中国的保健品神话充满了太多的谎言和金钱。
泥沙俱下
后来者并没有退缩，沿着前人的道路，继续做广告，赚钱，再做广告。只是主战场发生了变化：从报纸到电视。
世纪之交，OTC接过了保健品大旗，哈药、葵花药业、修仙药业等成为新的广告潮流引领者。
第一个采取行动的人是哈尔滨姚。哈药邀请巩俐等名人为自己代言，并利用一切机会投入广告，打造了广告+本地推广的“哈药模式”。依靠广告创造的知名度，哈药的销售额实现了飞跃。
1997年，哈药投入1000万元进行电视广告，当年销售额达1亿元； 1998年投资2000万元，销售额达2亿元； 1999年广告投入2亿元，销售额猛增至8.6亿元。
尝到了甜头的哈药，2000年投资12亿元。
哈药的模式震惊业界。那个时代，电视是中国人的主要娱乐形式，各种真假难辨的广告充斥屏幕：
”
“无毒副作用”
“一生永不反弹”
“供皇家使用”
“世卫组织示范”.
一家制药公司的“小糖人贴”宣传说，贴在脚底上可以治愈糖尿病；一家制药公司的“芪爽一号贴”甚至以许多晚期癌症患者的名义宣传其功效。
我经常在河边散步，有时鞋子会湿。由于违法、夸大宣传，2007年1月，浙江省食品药品监督管理局通报了多起违法药品广告，其中包括哈药集团。
时任浙江省食品药品监督管理局副局长吴宁一表示：“医疗广告中，篡改广告审批内容、夸大产品功效、在大众媒体发布处方药等违法违规问题相当突出。”
2004年，据中央电视台市场调查统计，医药广告占市县级电视台全部广告播出时长的61.15%；经国家工商总局证实，今年药品广告违法率高达95%。
灰色微卷发、戴着金丝眼镜的“医学专家”游走在不同的脱口秀节目中。他们有时是内科专家，有时是中医专家，有时是穿着各种民族服装的“神医”。
明星和名人纷纷加入。代言不孕不育广告的唐国强、宣传红茅酒的张铁林、主持推荐华丰冲调胶囊消血栓的王刚……
聘请巨星、和蔼可亲的面孔，使用各种“神药”吸纳流量红利的同时，也收割了无辜者。
民众的愤怒正在积聚。
在泛滥的医疗广告中，存在着许多夸大药品功效的情况。没有不敢说的话，没有治不好的病。癌症可以彻底治愈，疑难杂症可以药物治愈，瘫痪老人可以重获新生，难以启齿的隐秘可以抹去。
对于胆大的人来说，鸿茅酒是必不可少的。这款非处方药宣传为“肾虚腰酸红茅酒，每日喝两饮，祛病除”。全省一名医生因质疑其功效而被抓，让他一时间心酸不已。
2018年4月26日，在接到广告违规举报2600次后，鸿茅酒停止播放所有广告。
“白内障、视力模糊、沙普爱斯滴眼液。”与陈宝国代言鸿茅药酒类似，沙普爱斯找到了郎平。尽管有关部门一再强调，目前还没有任何药物被证明可以治愈白内障或预防白内障进展，但Shapeis仍然声称可以治疗白内障。
国家广播电影电视总局指出：这些违法广告夸大其词、夸大其词，利用医生、专家、患者、公众人物等形象作为疗效证明，误导消费者。
人命的代价
很多人说，患者走过的最长的路就是医疗广告的套路。
有些医疗广告极其夸张，把患者和家属的智商磨到了地上。即便如此，在无孔不入的轰炸下，总有患者无奈，只能付出死马当活马医的代价。
直到“魏则西事件”爆发。
2016年，年仅21岁的魏则西因滑膜肉瘤去世。当他病重求医时，他选择在百度搜索医院，被医疗广告误导求医，直至去世。
与三柱集团类似，莆田集团早期也靠在电线杆、墙壁、卫生间等处投放小广告。互联网出现后，主战场迅速转移。
“魏则西事件”让蛰伏多年的莆田集团声名狼藉，更雪上加霜的是医药广告的恶果。
事实上，魏则西的悲剧早在2009年就已埋下。那一年，百度推出了竞价排名系统“蜂巢”，将医药广告的排名从纯粹基于竞价升级为“质量加权综合排名”。
从表面上看，它似乎很看重广告的质量。事实上，就像双11打折套路一样，互联网平台这样做主要是为了推高竞价成本，让广告竞价陷入疯狂状态。
长期以来，医疗一直是百度广告收入最多的领域。 2013年，百度广告收入260亿元，莆田医院贡献120亿元，占比近一半。
须知羊毛出在羊身上，医药费只要广告费就贵。
陷入舆论漩涡的百度在医疗领域久久无法翻身。调查组进入百度后，周鸿祎和张一鸣相继发表了自己的看法。
”
周鸿祎在公开信中表示：“市场第二，良心第一，我们决定彻底杜绝医疗商业促销”；
张一鸣在接受采访时表示：“今天的头条不接受医疗广告，也不接受知名医院的广告。”
没过几年，360搜索就因为非法医疗广告上了315党；字节跳动也在医疗广告的舞台上载歌载舞。
搜索引擎和流量平台就像20年前的电视。私立医院可以通过在上面做广告获得最直接的利益。许多私立医院已经不再粉刷墙壁、在报纸、电视和传单上做广告，而是将大部分广告放在搜索引擎上。
有的医院年收入只有1.2亿元，就愿意花1亿元买搜索引擎。
从传单、报纸到如今的短视频APP，医疗广告一直是广告中的大玩家，尽管平台们不愿意承认这一点。钱是第一位的，没有一家互联网公司愿意完全放弃医疗广告。
猫鼠游戏
长期以来，有关部门一直在严厉打击医药领域的虚假广告。
在法律层面，1994年颁布的第《广告法》号条例第16条、第17条专门对药品广告的内容作出了禁止性规定。
2007年，国家开始实施《医疗广告管理办法》，其中规定：医疗广告不得含有治愈保证或者暗示治愈保证；提高治愈率、有效性和其他诊断和治疗效果；涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药品等。
2020年3月，《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》正式实施，给医疗广告带来更重的束缚。
阶段性整治和打击行动并未停止。
2013年，国家工商总局等八部门联合开展打击虚假违法医疗广告专项行动； 2017年8月，国家广电总局停播《妙仙客串方》等40个违法电视广告； 2020年3月，国家市场监督管理总局等十一部门联合发布《整治虚假违法广告部际联席会议工作制度》…
另一方面，自律和赚钱之间的平衡很容易被打破。
自1999年以来，医药广告已成为中国第一大广告行业。 2001年，在中央电视台黄金时段广告招标会上，医药企业荣获新世纪“集体招标王”称号。
2021年1月，中关村互动营销实验室与北京师范大学新闻传播学院联合发布的《2020中国互联网广告数据报告》显示，2020年医疗健康行业广告增速达到40.28%。
当利润摆在首位时，猫捉老鼠的游戏开始了。
企业、广告商和监管部门都在努力制作虚假广告，利用法律漏洞，打“擦边球”。
2013年4月，国家工商总局副局长甘霖在接受采访时表示：一些媒体特别是地级以下都市报纸、广播电视台和一些互联网网站片面追求经济利益，放弃广告审查责任，甚至默许虚假违法医疗广告的发布。
更微妙的虚假广告形式也正在出现。例如，如果你打开一个提供健康建议和疾病分析的程序，你很可能会看到一个已经写好台词和情节的药品广告剧本。
各大流量平台已成为新大陆，医疗广告随处可见。这里有失眠、鼻炎、高血压、糖尿病等疾病的“秘方”，还有名医院的“医疗护理”。
北京市广告监测中心数据显示，仅去年11月，违法医疗广告就占全部违法广告的50%以上，位居第一。
路在何方
轰炸无孔不入，靠行业很难克制。
早在2001年，国家食品药品监督管理局负责人就指出了医疗广告违法出版、播放的原因：一些企业和媒体缺乏法律意识；监管执法存在盲点；药品广告审批人员素质有待提高。
怎么走？ 2013年，国家工商总局副局长甘霖也给出了自己的答案：整治与规范相结合，专项整治与日常监管相结合，自律与其他纪律相结合，完善监管法律法规，促进建立责任追究制度，建立健全长效机制。
如今，监管宽松、广告泛滥、消费者疯狂的时代还没有过去。幸运的是，潮水正在逐渐退去。
在中国医改浪潮下，重研发轻营销已成大势所趋。 2014年，广告费用排名前十的上市公司中，医药领域势头强劲。上海医药、仁为医药、复星医药入榜。到2020年，只有伦威尔制药公司保持在前十名。
监管层面，大手笔也在悄然收紧。业内人士发现，“魏则西事件”之后，2021年成为虚假药品广告最受关注的一年。
”
在“315”晚会上，被爆出UC浏览器和360搜索含有大量虚假医疗广告，百度随后成为众矢之的。
4月以来，市场监管总局在全国范围内启动整顿行动。查处虚假违法药品广告案件1808起，处罚金额3868万元。
5月12日，长安医院、玛莱妇产医院因虚假广告、竞价排名等问题被查处。
6月24日，白云山制药厂因非法处方药品广告被罚款8万元。此前，其曾两次被罚款共计77万元。
8月27日，国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》号文，明确提出依法整治各类医美广告乱象，着力解决危害性高、公众反馈集中的问题。
”
从1988年到2021年，违法违规医疗广告从未放过人们对健康生活的追求。他们是：
医疗广告关系到人的生、老、病、死、财、命……
攻克危重症患者心理防线的救命稻草……
主张保健品可治疗慢性病的老年人克星……
让农村夫妻破产的莆田式牛皮膏药.
用户评论
情深至命
哇，这13万罚款太少了，虚假广告对中医的伤害太大了，必须严厉打击。
有20位网友表示赞同！
太难
真是触目惊心，中医被这样利用，真是让人痛心疾首。
有15位网友表示赞同！
恰十年
虚假医疗广告害人不浅，这所大学真是丢尽了中医的脸。
有7位网友表示赞同！
米兰
13万罚款？这钱对大学来说可能不算啥，但对中医的声誉影响可大了。
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凝残月
中医本就备受质疑，这样的虚假广告只会让更多人怀疑它的疗效。
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一样剩余
这罚款也太轻了，应该重罚那些误导消费者的广告商。
有10位网友表示赞同！
孤自凉丶
看到这则新闻，真心为中医感到悲哀，希望有关部门能加大力度整治。
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执拗旧人
虚假广告真是无处不在，中医界也要提高警惕，保护自己的权益。
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仰望幸福
13万元罚款，对于一些大公司来说可能只是毛毛雨，但中医的形象却被毁了。
有11位网友表示赞同！
那伤。眞美
这样的虚假广告太多了，希望政府能出台更严格的法规来规范。
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孤城暮雨
中医本是一门博大精深的学问，却被这些不良商家利用，真是令人痛心。
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ゞ香草可樂ゞ草莓布丁
虚假医疗广告破坏了中医的声誉，我们应该共同抵制这种行为。
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生命一旅程
13万元罚款，对于受害的中医从业者来说，这只是一个安慰。
有20位网友表示赞同！
旧事酒浓
大学都参与虚假广告，中医的未来堪忧，我们要共同努力保护它。
有14位网友表示赞同！
糖果控
这种虚假广告，不仅误导消费者，还可能危及患者生命，必须严惩。
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一尾流莺
中医是一门传承千年的医学，不能让它被这些虚假广告毁掉。
有9位网友表示赞同！
命运不堪浮华
希望这次罚款能起到震慑作用，让更多的人远离虚假医疗广告。
有11位网友表示赞同！
余温散尽ぺ
13万元罚款，对于那些受害者来说，这可能只是杯水车薪。
有6位网友表示赞同！
来自火星球的我
中医界应该团结起来，共同抵制虚假广告，维护中医的尊严。
有6位网友表示赞同！