以篮球、跑步为核心的运动品牌匹克携手华算“团圆日”推出广告片《脑洞》向所有心胸开阔的年轻人致敬，希望传达匹克的理念“体育科技创新”。并以此为“欢聚日”新品“启·缘”的上市预热。
《脑洞》是由专门针对年轻市场的赞益公司打造，特别邀请B站数码科技知名UP主何先生主演。在众多的“五四”创意短片中，《脑洞》风格新颖，不失为一部有趣的作品。
短片将想象力比作超酷运动，用他展现了8个想象场景，将想象力、科技与品牌联系起来：一张床垫多米诺骨牌完美落入水中、一个少年坐在沙发上和街上的一只猫玩耍、而蓝色的鲸鱼游向天空喷水、火焰随着琴声翩翩起舞、运动鞋隐藏在外星……想象就这样落入现实，令人眼前一亮。
客观地说，广告制作近乎完美。特效方面，镜头运动流畅，镜头组合自然，画面质感清晰；后期制作方面，短片的调性控制得很好，基调和氛围很和谐。炫技或者炫酷，都恰到好处。
不得不说，赞伊真的很懂年轻人的语言。整部短片，从片头标题到最后的彩蛋，完全是炫酷的渲染。
但致命的问题是：看不懂。
你没看错，但我不太明白。作者无法理解，没什么，也许不具有代表性，那其他人呢？
在作者对30名广告专业学生进行的小测试中，80%的人认为广告“富有想象力、技术精湛、有创意”，但45%的人表示无法理解。
换句话说，虽然懂广告的年轻人最欣赏广告的创意，但很多人却无法理解。
有什么问题吗？想象力是一项超酷的运动？这是不是有点牵强？回顾广告，整个创意并没有很好地诠释这个主题。
韵律。复杂而酷炫的镜头不断浮现在你的脑海中，还没等你理解它们，下一个镜头就接连而来。如果节奏能轻松一点就好了。
文案写作。旁白仅仅解释了场景而疏远了主题。结果，在两分钟的广告中，你很难得到主题的答案。也许文案可以更有洞察力。
协会。有网友调侃：“头脑风暴是一项超酷的运动，还不如扔掉匹克去知乎。”看起来整个短片都可以直接贴上任何品牌的标签，放到街上。笔者的小测试还显示，70%的学生表示，去掉片尾标志后，“根本无法分辨出是哪个品牌的广告”。或许，与其花大量的时间去玩想象，不如让何老师直接用科技去“想象”，打造出几双匹克鞋。
好的创意并不等于好的广告。创意属于广告商；广告属于消费者。
不管想法有多好，观众还是要买账。不管广告多么高调，只有被理解了才有效。
就匹克的广告而言，不仅是向充满想象力的年轻人致敬，还有一个重要目的，就是宣传极其新颖的产品“启元”。不过，恐怕广告商要失望了。 “太极”只在广告的1分36秒到1分40秒以及片尾的彩蛋中露出了脸，十分晦涩难懂。如果不特别留意，几乎没有人能得到“匹克有新品”。
广告首先要在广告中突围。创造力的重要性不言而喻，但创造力的使命必须明确。如果脱离了主题，忽视了品牌，忽视了产品，最终只能是好评而不受欢迎。只是广告商吃亏了，还得被人利用。
说到这里，我突然想起另一则“五四”主题广告。 5月2日，TCL发布了商用《想象力》，同样存在看不懂的问题。缺乏创新的“指责”笑点、机械生硬的剧情、扑朔迷离的画面调性，让人摸不着头脑、摸不着头脑。甚至有人认为它看起来更像是和平精英的广告。
广告就像中医一样，也强调身体与灵魂的融合。然而，创意不应该是广告的上帝（灵魂），而是广告的形式。能够达成使命的传播力量，就是广告之神。一旦形神颠倒或分离，人就难免发疯、胡言乱语，甚至沉迷于自我放纵和淫秽。
用户评论
哽咽
匹克这广告做得真有创意，但感觉有点看不懂，是不是得再看几遍才能领会呢？
有13位网友表示赞同！
长裙绿衣
创意是不错，但我觉得这种风格不适合大众，太前卫了。
有20位网友表示赞同！
疯人疯语疯人愿
5月4日的广告啊，创意是挺新颖的，但怎么就让人难以理解了呢？
有17位网友表示赞同！
柠夏初开
匹克这波操作有点意思，但创意表达得有点隐晦，让人摸不着头脑。
有7位网友表示赞同！
蔚蓝的天空〃没有我的翅膀
广告创意是挺吸引人的，但感觉和5月4日这个日子没什么直接联系。
有16位网友表示赞同！
。婞褔ｖīｐ
匹克这广告做得挺有深度，不过我花了很长时间才看懂，不太容易。
有20位网友表示赞同！
在哪跌倒こ就在哪躺下
创意是创意，但我觉得这种风格不适合所有消费者，有点小众。
有6位网友表示赞同！
别在我面前犯贱
5月4日的广告，创意是挺有意思的，但感觉有点故弄玄虚。
有12位网友表示赞同！
孤者何惧
匹克这广告做得真有个性，但就是不太能理解它的意图。
有9位网友表示赞同！
经典的对白
创意是不错，但感觉和5月4日这个特殊日子有点脱节。
有8位网友表示赞同！
绳情
匹克这广告创意新颖，但确实有点难以理解，让人感觉有点困惑。
有13位网友表示赞同！
掉眼泪
看了这个广告，我觉得匹克的创意团队真的很厉害，但就是不太容易懂。
有8位网友表示赞同！
颜洛殇
匹克这广告做得挺有特色，但就是让人摸不着头脑，创意有意见。
有6位网友表示赞同！
该用户已上天
5月4日的广告，创意是挺独特的，但感觉和产品本身关系不大。
有10位网友表示赞同！
淡淡の清香
匹克的创意是挺有想法的，但我觉得这种风格可能不适合所有人。
有13位网友表示赞同！
旧事酒浓
广告创意挺有意思，但感觉有点太抽象了，不太容易抓住核心。
有15位网友表示赞同！
夏至离别
匹克这广告创意是不错，但就是让人难以理解，有点遗憾。
有10位网友表示赞同！
惯例
创意是挺有想法的，但感觉和5月4日这个特殊日子结合得不够紧密。
有17位网友表示赞同！
别悲哀
匹克这广告做得挺有个性，但就是让人难以理解，有点费解。
有6位网友表示赞同！