如果你是一名演员，请专注于你的演技。如果你是歌手，就好好唱。不吃碗里的东西，天天想着锅里的东西。一不小心，碗就会打翻，锅就会打翻。所得将大于损失。
—— 认识颜姐
上次，玉燕姐写了英国王室成员去中国做广告，最终过上了中国广告中红卫兵、皇家马车版田朴珺梦想的贵族生活。
英国菲利普斯王子为光明牛奶拍摄的广告
很多朋友留言让我继续聊有多少外国明星是中国广告界的宠儿。语嫣姐姐今天也来聊聊明星广告的历史。
无论风格如何，能够获得品牌代言，就是对作为明星的肯定。
品牌喜欢与名人勾搭有三个原因——
第一，我们希望明星的知名度带动产品的知名度，利用名人效应扩大自身的知名度和影响力；
其次，我们希望将名人的品类特征融入到产品品牌中，促进其品牌的拟人化；
第三，我们希望消费者将对明星的喜爱甚至崇拜转移到品牌上，这在心理学上叫“共情”。
如果不能碰偶像，买偶像代言的产品还是不错的
明星需要不断的曝光和认可相当于自己的地位，所以两人一见面，互相打情骂俏，就已成定局。
真正意义上的现代广告始于1880年，由以海报和路牌广告为主逐渐发展起来。到了20世纪初，代言成为此时广告的一大特色，挑选身材和外貌出众的女明星也越来越受到重视。作为广告的基本主题。
当年好莱坞当之无愧的万人迷，丽塔·海华斯的脸甚至被美国空军喷在了其一架战斗机上
那个时期的报纸杂志是明星广告代言的主战场，最重要的内容无非是香烟、饮料和化妆品。
以《莉莉玛莲》闻名的德国美女Marlene Dietrich懒洋洋地推荐她喜欢的品牌
当时当之无愧的“肥皂剧女王”Lucille Bow也在广告内页宣传“健康”香烟
与好莱坞相隔半个地球的中国，当时也有自己的明星代言。
《申报》 1935年1月27日，著名影星阮玲玉为“一滴芳香美白成分”做广告
“力士”肥皂广告牌由著名影星陈燕燕担任主角。当时的广告文案透露出一种诚意。
让雨燕姐没想到的是，当年明星代言的范围和广度，丝毫不亚于今天的营销大案。
著名影星胡蝶为百代唱片录制的报纸广告
胡蝶的口红和腮红广告，今天一看，也会让语嫣姐姐有买手的冲动。
还是胡蝶，《申报》 蝶来酒店以1934年4月4日当红女演员的名字命名，这个代言足以见证胡蝶当年的火爆程度。
如今，品牌与明星的合作早已日臻完善。他们代言的产品不仅限于香烟和饮料，代言费动辄上千万。
比如《老大哥》的主角贾斯汀·比伯就曾代言指甲油OPI，当时的产品线就以他的一首歌曲命名：One Less Lonely Girl。
当时年仅16岁的比伯获得了1200万美元的广告费。
比伯还留着当年标志性的刘海
他当年代言的OPI指甲油
名人的影响力可以直接提升品牌的知名度和形象。与国内纯粹靠“流量”的明星相比，品牌主们发现欧美体育巨星、好莱坞明星的事少，名气大，而且颜值高，颜值高。价格便宜，而且只要与海外明星对接，哪怕再被diss，品牌就有机会“翻身唱歌”。玩得好，直接收获热搜，成功挺进高端市场。
说实话，当语嫣姐姐看到C罗真诚的傻笑时，彻底惊呆了。你猜这个代言花了多少钱？ 30万
一脸笑容的明星“卡卡”
知名市场研究公司华通明略发布的调查显示，中国企业使用明星代言的比例位居全球第三，仅次于日本和韩国。
国内市场开始试水海外明星，这对于明星本身来说也是一件好事。
如今，越来越多的好莱坞明星前往中国参加商业活动，赚快钱。
国内明星参与房地产商业活动很常见，但好莱坞明星在美国基本不做商业代言，一般只在海外有一些商业广告。
曾在《绯闻女孩》中饰演“Nate”的Chace Crawford出席广州养心天地购物中心周年庆典
一位在外资经纪公司中国办事处工作的内部人士曾告诉语燕姐：
如此多的好莱坞明星聚集，拿下广告代言合同非常困难，因此好莱坞明星更容易在海外市场寻找商机。
此外，美国的房地产公司运作方式与中国不同，邀请明星来现场支持也不符合美国人的消费习惯。
从这一点来说，尼古拉斯·凯奇绝对是“中国人民的老朋友”
对了，他也是北京汽车绅宝的形象代言人
然而请海外明星代言是一把双刃剑，成功和失败的案例也不少。
2011年，莱昂纳多·迪卡普里奥前往巴黎第八区为国产手机OPPO拍摄广告大片。相信很多朋友还记得这个广告。毕竟在当时，“国产”和“好莱坞明星”这两个词无论怎么看都是平行线。
当时《盗梦空间》的余温犹存，广告中梦幻般的气质被Leo捕捉到。
迪卡普里奥刚出道的时候，拍《泰坦尼克号》的片酬就快100万美元了。热播电影《盗梦空间》为他赢得了包括票房分红在内的5900万美元，而这款国产品牌手机的代言费据说还超过了他的代言记录，即一个广告500万美元。虽然有雨景，但他还是赚了不少钱。
一般来说，一部电影的拍摄时间至少需要两到三个月，但广告则需要三天。这种“快钱”不好吃吗？
小李子饶有兴趣地拿着OPPO手机。还有什么广告比这更有说服力呢？
克里斯蒂安·贝尔以《斗士》获得2011年奥斯卡最佳男配角奖。得知这个消息，摄制组更加兴奋。这相当于他的新片《金陵十三钗》的一个大广告。
出品方新图影业还斥资2.6万美元（约合人民币17万元）在好莱坞最具影响力的娱乐刊物《综艺》上为贝尔刊登了贺词广告。
当时倪妮还是新人，贝尔的人气绝对是可观的。然而，这部电影虽然精彩，却反响平平。
除了手机和电影，国潮品牌也不会放过这波热潮。
2008年，美特斯邦威旗下高端子品牌MeCity大受欢迎，还首创“国潮”品牌邀请好莱坞明星拍摄广告。
第一个被选中的人是温特沃斯·米勒（Wentworth Miller），米帅，他凭借短命的热门电影《越狱》在中国成名。
《越狱》 高智商的米帅，当年是语嫣姐姐的屏保。
米帅虽然在好莱坞不红，但也抵挡不住国内粉丝的热情。旁边的这位超模也是当年非常受欢迎的日本巴西混血超模。
或许是因为被“好莱坞明星”代言的甜头，MeCity直接囊括了当年霸占时尚杂志封面和内页的超模——Agyness Deyn、Cole Mohr、Pei Bei等人。
人物超模Agnes Dean几乎登上了当时所有一线杂志的封面，但时尚就是这么残酷
当年也很流行、如今看不到的个性男模Colmo，身穿白色T恤显得清爽干净
裴蓓绝对可以称得上是中国早期超模中的C位模特。能够请她代言一个高街品牌，当年的美特斯邦威真是狠了。
2011年，MeCity甚至让Agnes Dean和“绽放”的Orlando Bloom组成CP，直接撒狗粮，让自有品牌大放异彩。
好吧，虽然配色有点奇怪，但当时两位代言人身上的所有广告资金都处于“消失”的状态
还记得当初语嫣姐姐主播的C罗和卡卡金嗓组合吗？
事实上，南美足球巨星与中国的关系并不局限于以上两者。帅气的阿根廷梅西还代言了中国汽车品牌奇瑞旗下的麒麟汽车。
这则广告图的设计也相当有灵性。
除了汽车之外，梅西还曾经叫过我们华为。
看着图片，语嫣姐姐正想说梅西的华为广告确实非常有品质，却被下面的图片击中了，瑟瑟发抖。
这款超市海报风格来袭……语嫣姐姐该说什么？
很少有人能抗拒梅西的个人魅力，因此腾讯手游索性推出了“梅西主题”皮肤，让不少玩家愿意为其付费。
梅西皮肤刚出来的时候，连语嫣姐姐身边的资深投行人士都忍不住买了一个。
另一个例子是阿什顿·库彻(Ashton Kutcher)，他主演了电影《乔布斯》，并于2013年10月开始宣传联想。
联想表示，库彻将担任“产品工程师”，与公司Yoga 平板生产线的工程师一起工作，“就设计、规格、软件和使用场景提供建议和决策”。
好吧，不管怎样，看着假版“乔布斯”为联想挺身而出，我们其实还是希望真版乔帮主能够重新出现。
2019年，因《速度与激情》系列而成为“肌肉与智慧”代言人的范·迪塞尔直接来到中国，骑着两轮电动自行车炫耀……
能让硬汉从开四驱改开电动车的人就是国内网红雅迪。
能与“范”一起出现的车就是雅迪G5，它被称为“新一代高端两轮电动车”，国内售价7999元。
不知道语嫣姐姐是不是只是担心呢。我总担心范先生会在骑行中途把车撞坏……
据称，雅迪G5还将作为范·迪塞尔的座驾出现在热门电影系列《极限特工4》中。
此外，还有欧诗莉的超模团队。
2017年，直接邀请顶级潮流明星Kendou和Bella亮相。
据说广告拍摄当天洛杉矶气温达到30多摄氏度。两个女孩穿着欧诗莉的秋装，看上去非常好看。
此前，欧诗莉还邀请了维密超模米兰达·可儿担任代言人，一举将新鲜感变成了高端时尚。
当然，搞怪女孩Cara Delevingne也是他们的目标
其实说白了，明星代言只是品牌的一种营销手段。真正起决定性作用的是品牌本身的内涵和品质。
明星再花哨，如果产品质量不过关，最后展现出来的无非是被电视台点名批评的尴尬场面。
再者，花重金请巨星代言真的能实现双赢吗？
玉妍姐姐不这么认为。
利用名人提升产品知名度的大前提是名人的“人气”必须足够强、持久。
然而明星却与“流行与时尚”相伴，走红如潮。潮水涨的时候，也必然会落。
同时，在这个碎片化的时代，粉丝追求简单，本能地抵制混乱。如果只记得明星而不记得产品，厂家花了巨资却成了明星的“嫁衣”。如果出现问题，品牌也会受到影响。
比如某流量明星因粉丝过激行为受到牵连，导致品牌重新考虑代言人。
用户评论
念安я
他们为了拓宽自己的知名度，毕竟国内市场那么大，合作双赢嘛。
有13位网友表示赞同！
封心锁爱
可能是为了钱吧，国内的广告费那么高，谁不喜欢赚钱呢？
有11位网友表示赞同！
心安i
我觉得是为了扩大国际影响力，毕竟好莱坞明星在国内也很受欢迎。
有18位网友表示赞同！
清羽墨安
好奇啊，这些明星是不是觉得国内广告更有吸引力呢？
有15位网友表示赞同！
遗憾最汹涌
可能是因为国内粉丝基础强大，想要借此机会火一把。
有11位网友表示赞同！
﹏櫻之舞﹏
我猜是为了中国市场的新鲜感，毕竟好莱坞明星在国内是新鲜货。
有19位网友表示赞同！
执笔画眉
感觉他们是为了提升自己在国内的知名度，毕竟国际巨星在国内也很有地位。
有9位网友表示赞同！
箜篌引
可能是为了体验不同的广告文化，好莱坞明星也不都是铁石心肠嘛。
有5位网友表示赞同！
断秋风
广告商看中了他们的国际影响力，希望通过他们吸引更多国内消费者。
有13位网友表示赞同！
♂你那刺眼的温柔
真不明白，这些明星为什么都往国内广告里钻，难道国内市场那么有魅力？
有18位网友表示赞同！
烟花巷陌
可能是为了体验中国文化，毕竟好莱坞明星对中国文化也很感兴趣。
有8位网友表示赞同！
男神大妈
他们是不是觉得国内广告更有创意，所以才会选择合作？
有7位网友表示赞同！
猫腻
好奇他们是不是为了挑战自己，尝试不同的广告风格。
有16位网友表示赞同！
ˉ夨落旳尐孩。
国内广告市场竞争激烈，好莱坞明星可能想借此提升自己在国内的地位。
有12位网友表示赞同！
来瓶年的冰泉
感觉他们是为了跟国内明星互动，毕竟娱乐圈的圈子越来越大。
有9位网友表示赞同！
你身上有刺，别扎我
可能是为了支持好莱坞电影在国内的推广，双赢的局面谁不喜欢呢？
有8位网友表示赞同！
予之欢颜
真希望这些好莱坞明星能带来更多优质广告，提升国内广告水平。
有7位网友表示赞同！
﹎℡默默的爱
有点失望，感觉这些明星在国内广告里只是为了赚钱，没带来什么新意。
有19位网友表示赞同！