2023年上半年值得一看的十大创意广告片年中回顾①

有时候，尽管一些品牌密集地做了很多广告，但能让人印象深刻的只有数量以及这个品牌的充足预算。而有时候，我们只是提及某个品牌做了广告，便可以用百分之八十的几率断定这

2023年上半年，我们看到了一些优秀的创意广告片，也以一贯的欣赏态度看待一些品牌制作的广告。根据上半年的洞察和统计，我们总结如下：

苹果聘请甄子丹主演隐私广告

5月24日，苹果中国推出由功夫明星甄子丹领衔主演的全新广告视频，主题为“努力保障个人信息安全，iPhone是认真的”。视频中，甄子丹身穿信息安全T恤，变身苹果隐私保护形象。他出现在办公室、超市、户外等场景，对各类窥探用户隐私的人拳打脚踢，时刻保护用户隐私。

短片还展示了iPhone内置的一系列隐私功能，如App追踪透明、Face ID安全隔间、健康数据保护、浏览器智能反追踪等。

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美团让你520“无忧”

在520情人节来临之际，美团推出创意短片《恋爱大师，省省吧！》，与爱情大师同台竞技，将平台卖点与用户需求相结合，传递出“让你少烦恼，浪漫就好”的品牌理念。该品牌双关语“省”，不仅意味着“省”爱情大师繁琐的步骤，也凸显了美团“省”的平台优势。

短片分为三个章节。主人用“锁”、“美”、“秀”为人们提供浪漫的建议。经历了诸多波折后，大师发现，去了美团，一切都可以一气呵成。该广告延续了美团一贯的无厘头、搞笑风格，将不同群体的需求与美团平台的服务结合起来，展示了美团在美食、美妆、娱乐等方面的“无忧”优势，邀请用户使用美团团购服务，让用户在520精准把握爱情。

2023年上半年值得一看的十大创意广告片年中回顾①

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淘宝创客节推出“全AI制作”广告

4月19日，淘宝造物节抓住契机，围绕人工智能热门话题推出了一部“完全由AI制作”的商业片，完整记录了人类与AI之间的对话、对决和对抗。短片的逻辑并不复杂。以造物节的“六件神物”为基础，向AI提出问题，让AI回答并想象未来人类的生活。每款产品都将利用AI生成新的画风，带来不同的视觉效果，解锁对未来的无限想象。

有些答案和图片可能太过牵强，而那些看似不靠谱的想象却是未来的现实。短片最后的回归也很有趣：——人类将自己的好想法喂给AI，AI变得越来越强大。人类还是人工智能，谁将在未来占据主导地位，仍然是一个值得讨论的问题。

娇霞带你拥抱“一切阳光”

“生命只有一百个夏天，你必须拥抱烈日。”因为这句直击人心的歌词，让娇侠为该品牌防晒服创作的音乐MV让人措手不及。这部音乐短视频《所有的太阳》，由知名导演张大鹏与内地女演唱组合房东的猫共同创作，讲述了一对年轻人因乌龙事件而在没有手机的野外生存的故事，寻找出路，终于从初次见面和分别时的怀念之间的冲突中，逐渐打开了封闭的心的爱情故事。

短片巧妙地将两个年轻人不期而遇的过程比作防晒衣与阳光的拥抱。体现了“穿防晒衣不是因为害怕阳光，而是为了拥抱阳光”的创新理念，从而倡导人们与人、人与户外联系起来，感受真实的社会温度，领略阳光之美。户外自然，缓解智能时代“人人孤立”、“欲望低落”的社会困境。从惊蛰鞋到防晒服，从一件到两件，娇侠持续主打轻量化户外，希望借助轻量化户外帮助消费者在更轻松舒适的状态下获得纯粹的户外乐趣。

2023年上半年值得一看的十大创意广告片年中回顾①

迪士尼发布100 周年纪念广告

近日，迪士尼发布了100周年宣传片《Tradition》、《米老鼠》、《银河护卫队》、《玩具总动员》、《复仇者联盟》等来自迪士尼、皮克斯、漫威、卢卡斯影业的著名影视作品，以及来自世界各地的片段。游客在迪士尼乐园的快乐时光相互辉映，再现了迪士尼为每个人保留童心的品牌理念。未来百年，迪士尼将进入下一个新阶段，但这些陪伴了很多人成长的角色和作品，依然会被很多观众铭记。

B站青春节《如何快速变老》

今年5月4日青年节，B站发布了一段耐人寻味的短视频。在福建漳州一棵千年古树下，80岁的王玉生教授向一群比自己年轻得多的听众讲道：“如何快速衰老。”他提出，只要保住啤酒肚，学会失眠，对世界不再感兴趣，就能很快老去……”这些幽默的句子，其实是从科学的角度科普了衰老的几个要素。教授王玉生想和我们一起探讨如何通过这种矛盾的方式保持年轻。

在妇女节让你的身体说话

内外连续三年在妇女节以“NO BODY IS NOBODY”为主题发声。今年，NEIWAI改变视角，推出主题为“MY BODY TO ME”的短片《身体十问》，让身体成为自己最诚实的声音。

舞蹈家吴孟克受邀对“身体十问”进行有力演绎。短片以“美的规训”、“欲望的压抑”、“痛苦的沉默”为章节，书写了与身体感受相关的十个章节。很少被直接回答的问题，从美的规训下身体形态的变化，到对亲密和自由的渴望的压抑，到对身体界限的侵犯，家务的疲倦和分娩的痛苦，都没有说出来。的……就像一封来自身体的信，短片以无声却富有冲击力的舞蹈和形体剧场的形式物化，放大了当代女性面临的各种身体问题，从而进一步唤醒用户的感知，并邀请用户学会觉醒，倾听并尊重你的身体感受。

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2023年上半年值得一看的十大创意广告片年中回顾①

珀莱雅《女帅男兵》打破偏见

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香港置地年度广告《翻山》致敬翻过山岭的你

1月14日，香港置地2023年微电影《翻山》正式上线，代理机构为有氧YOYA。该片根据重庆山火的真实故事改编。讲述了一个戴着领结的叛逆女孩如何翻越“火烧山”的故事。这个“冬天”很冷，香港置地希望通过这个守护家园的故事，给大家带来一点温暖。爬山从来都不是一件容易的事，但山的后面也许有我们想象不到的风景。

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BMW 祝您立竿见影