查重率99%的“神作”

只需一晚，广告界的“杰作”就变成了“耻辱”。

视频中，屏幕上方出现了一位名为“北大漫哥”的抖音博主。他穿着白衬衫，坐在黑板前，打着各种手势，说道：“小暑必有大暑，有小寒，必有大寒，但小满绝不能有。”大满，因为大满其实不符合古人的智慧。”而在屏幕下方，有“奥迪小满广告”——刘德华在镜头前用温柔而平静的声音说道。又如：“有小夏必有大夏，有小寒必有大寒，有小满必有大寒。” .”

《北大漫歌》视频文案与奥迪广告文案对比。图片/微博截图

商务总监梁博也看到了《北大漫歌》的视频。他难以置信：“我在这个行业工作了10年，从来没有见过如此令人发指的抄袭行为，行业内的人怎么会犯如此低级的错误？”

就在前一天的5月21日，薄亮也和同行一样，为奥迪的广告点了“赞”。与此同时，刘德华与奥迪合作的最新宣传视频《人生小满》在各大社交媒体平台上线后，网友们看到了许久不见的华仔。这则2分7秒的广告用了44个镜头，鸟鸣、麦田、远山、流水……所有看似静谧优雅的场景都被塞进了广告中，用小满节气呈现了一种“不自满”的感觉。 “知足常乐”的生活哲学也试图传达奥迪的品牌气质。

不过，昨天的赞美再热闹，今天的耳光和道歉也会让人尴尬。《人生小满》从一炮而红到轰动一时，只用了24小时。这也成为奥迪历史上寿命最短的广告。

4A广告公司的落寞

在业内，萨奇广告并不是一家鲜为人知的公司。它成立于2002年，隶属于MC Saatchi——。这就是广告传奇人物查尔斯·萨奇(Charles Saatchi) 和弟弟莫里斯·萨奇(Maurice Saatchi) 离开Saatchi & Saatchi 后创立的新品牌。总部位于英国，在全球拥有多家分店。

去年7月，上思广告在其官方账号上发布招聘文章，声称自己是“全球最大的综合性独立营销传播网络”。与写字楼里的广告公司不同，它在中国的公司坐落在上海最繁华的马路武康路376号——号的一栋小楼里。同样在这条推文中，该公司的选址被解释为“老板说生活要用眼睛去观察，用心去感受，只有不被高楼遮挡视线，才能有更多的感悟。”

至于广告主角刘德华，也是出了名的爱惜羽毛。多年来，刘德华一直以完美的形象出现在公众面前。关于他最受欢迎的评价是：“德艺兼备”、“公认的娱乐圈常青树”、“绝对王者”。他符合完美的形象。《草根传奇》的故事模板。

这才是让李玩觉得整个事情最荒唐的地方：“这么大牌、大制作、大品牌的广告，怎么会犯这么低级的错误呢？”在行业中，广告制作会经过多重审核。的。 “文案写好后，需要给他的领导看。领导完成后，需要拿给创意总监看。还有客户、偶像、拍摄导演等等，这些关系加起来有五六层。难道没人能看出问题吗？”

安迪打脸、奥迪翻车，抄袭率高达“99%”的刷屏广告有多荒唐？

广告从业者表达“无奈”。图片/微博截图

过去，各大品牌高度依赖4A广告公司，每年在这方面投入大量资金。但传播环境发生变化后，广告公司不再是唯一提供创意服务的公司。 4A公司控制的蛋糕现在已经被大家瓜分了。 ——自媒体、KOL、网红、主播、MCN甚至用户自己都可以制作广告，而且速度越来越快，流量也越来越大。

在此背景下，4A公司的业绩难免出现波动。例如，2020年，英国最大通讯集团WPP发布中期业绩，表示第二季度净销售额下降15.1%。其中，英国和印度市场跌幅最大，均超过20%。另一家全球广告和媒体巨头、全球第三大广告控股公司阳狮集团发布了第二季度财报。还显示，该公司全球内生营收较去年第二季度同比下降13%。

“现在的广告公司就像机器一样，当客户的需求来了，你和其他几家公司就去抢这块蛋糕。每个人都努力工作，接受比稿邀请，提出提案，执行。最后，整个广告公司速度很快。”李万说。她说，朋友工作的广告公司有一条不成文的规定，“一旦踏入会议室，除非有10个想法，否则不能离开会议室。”

当传统广告行业变得越来越根深蒂固时，短而快的广告正在包围我们的世界。电梯间里流传的洗脑广告、夹在展示页面的信息流广告、短视频中意外出现的植入……这几年，李玩听到了行业内太多“4A”的声音。死了”。她还看到，相比传统花两三百万拍摄广告视频，品牌更愿意花二十万找一些KOL、视频博主来拍摄视频。离开4A广告公司后，她也开始与KOL、视频博主合作，也结识了很多直接带来专业拍摄团队的KOL、视频博主。 “随着它们做大做强，必然会吸引品牌商的合作欲望，甚至直接跳过4A广告公司。”李宛感叹道。