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这些广告与前段时间农夫山泉在热播剧《庆余年2》中插入的广告类似。
我们知道，对比是广告创意中非常常见的想法。
像这样，将自己的产品与市场上的同类产品进行同框比较，以体现自己的优势。
或者这样，比较使用该产品和不使用该产品的效果，以显示该产品的强大功能。
即使我们与自己的产品进行比较，我们也经常会在不同代产品之间进行垂直比较，或者说在中高端产品之间进行垂直比较。
但农夫山泉这次的广告却有点让人摸不着头脑。
比如，买饮料时，有的人喜欢葡萄味的，有的人喜欢西瓜味的；有的人喜欢葡萄味的，有的人喜欢西瓜味的。有的喜欢有气泡的，有的喜欢无气泡的；即使是普通的饮用水，有的人喜欢含矿物质的水，有的人喜欢不含矿物质的水。品牌广告通常遵循这一理念来区分产品。
不过，农夫山泉的广告却比较奇怪。同一个广告中，还写着“红瓶更健康”、“绿瓶有点甜”，仿佛在告诉消费者：如果选择红瓶天然水饮用，就必须接受“不” “甜”；如果你选择绿色瓶装的纯净水，你就必须接受它“不太健康”并且有一些缺点。
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更何况，在以往的农夫山泉饮用水宣传资料中，红瓶饮用天然水的早期宣传中，广泛使用了“农夫山泉有点甜”的口号。正是因为这个广告，很多人都觉得这个产品味道很甜。
那么这就让人疑惑了，不是一直都说红瓶有点甜吗，纯净水怎么会有点甜呢？
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据北京商报报道，农夫山泉相关人士表示，“农夫山泉的天然水没有改变，还会继续生产。纯净水也采用天然水源，只是过滤形式不同。”
那么也就是说，两款产品都是天然水源，只是过滤形式不同，那为什么一款更甜一点，一款更健康呢？为什么以前红瓶宣传的有点甜，现在却说更健康？我将最初的概念粉碎并重新组装。总觉得新的传播理念有点奇怪~
还有一张宣传图片，上面写着：“我有义务告知，你有选择的权利，多一个选择，多一个比较”。给人的感觉是一种辩证的比较，区分纯净水和天然水的选择。水的力量被赋予消费者。
宣传图片上也标注了红瓶和绿瓶的区别：绿瓶没有矿物质元素，味道好；红瓶有矿物质元素，更健康。
今年3月，农夫山泉总监钟睒睒写道：“直到今天，我仍然坚持水中的矿物质元素对人体健康至关重要，这就是我坚持生产天然水的原因。”
据媒体报道，1997年，以浙江千岛湖为水源，第一批农夫山泉包装饮用水上市。直到1999年，农夫山泉还在生产纯净水。 2000年，农夫山泉引入“天然水”概念，以区别于其他公司的“纯净水”，并声称“纯净水是地下水，天然水是来自自然资源的水”。
结合今年年初农夫山泉经历的舆情事件来看，新品不仅意在在国内包装饮用水这一最大细分市场寻找新的增长点，似乎也是对争议的回应。天然水与纯净水之间：农夫山泉我们依然坚持天然水更健康的观点，这一点自始至终都没有改变。
也许在宣传图片中将不同产品放在一起进行比较的目的是为了让消费者更好地区分它们的差异。各有千秋，但广告构图所体现的横向比较，加上“更多”和“有点”二字，总能表现出区分两种产品的意义。
再加上宣传口径不一致，以及消费者对“健康”或“味道”的认知可能与广告中的有所不同，新广告本身就伴随着模糊且不一致的逻辑。
有网友认为，绿瓶是为了宣传，而不是为了销售。但回归到市场策略上，品牌似乎并不想对两者进行区分。绿色瓶子是低价购买的。今年4月，其产品逐渐开始在线下大规模铺货，成为618期间的爆款产品。
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说着说着就要晕了hhhhhh~ 不过，新广告虽然比较有哲理，一时难以理解，但也有一定的积极价值。我们是否可以想：既然各有各的好处，各有各的坏处，那么选择哪一个就会是一样的，这是非常混乱的。
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就像早先农夫山泉推出绿瓶包装时，有网友表示：我分不清怡宝和农夫山泉的新品有什么区别。
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当消费者无法决定纯净水和天然水哪个更好时，是否意味着这两种产品拥有相同的机会？
在最后：
用户评论
命运不堪浮华
农夫山泉这次广告真神奇，效果明显，我都忍不住要试试了！
有15位网友表示赞同！
男神大妈
这广告做得太巧妙了，一眼就能看出效果，支持农夫山泉！
有19位网友表示赞同！
她最好i
农夫山泉这广告做得太夸张了，感觉有点不真实。
有8位网友表示赞同！
一尾流莺
看完这个广告，我反而对农夫山泉产生了怀疑，真的那么神奇吗？
有13位网友表示赞同！
何年何念
农夫山泉这次广告太有创意了，让人忍不住点赞。
有20位网友表示赞同！
呆檬
神奇操作？我觉得是过度营销吧，感觉有点反感。
有12位网友表示赞同！
心已麻木i
农夫山泉的广告总是让人眼前一亮，这次也不例外。
有8位网友表示赞同！
熏染
这广告做得太有迷惑性了，感觉误导消费者。
有15位网友表示赞同！
从此我爱的人都像你
农夫山泉这次广告真的很吸引人，让人忍不住多看几眼。
有18位网友表示赞同！
素衣青丝
神奇操作？我更觉得是农夫山泉在玩心理战术。
有17位网友表示赞同！
遗憾最汹涌
看完这个广告，我决定给农夫山泉点赞，支持国货。
有9位网友表示赞同！
怀念·最初
这广告做得太夸张了，我都不敢相信自己的眼睛。
有6位网友表示赞同！
南宫沐风
农夫山泉的广告总是能抓住人心，这次也不例外。
有20位网友表示赞同！
寻鱼水之欢
神奇操作？我觉得是农夫山泉的营销策略太成功了。
有10位网友表示赞同！
娇眉恨
这广告做得太有创意了，让人忍不住想要分享。
有9位网友表示赞同！
厌归人
农夫山泉这次广告让我对他们的品牌好感度上升。
有20位网友表示赞同！
生命一旅程
神奇操作？我觉得是农夫山泉在引领潮流。
有14位网友表示赞同！
巴黎盛开的樱花
这广告做得太吸引人了，我都想下单试试了。
有15位网友表示赞同！
微信名字
农夫山泉的广告总能让人印象深刻，这次也不例外。
有14位网友表示赞同！