冈本：跨越12,742公里的爱情，仅在0.01处可见

文丨烧脑广告（shukewenzhai）天猫超级品牌日，这个超级营销IP，自2015年发展至今，已不仅仅是一个品牌集中的狂欢阵地，更是品牌与天猫在数字化商业环境

冈本进入中国市场已经15年了。无论是用充满想象力的“冈本博物馆”展示对制作过程的严格把控，还是用“宫本武藏的终极之旅”来凸显始终追求极致的超薄体验。——“冈本=超”的理念“瘦”已深入人心。

近日，冈本全新打造0.01超薄系列。 12.18#天猫超级品牌日#冈本在中国首次推出“0.01圣诞限量版”，并围绕“0.01”关键词打造视频营销，传递独特的营销新创意。

冈本0.01 圣诞限量版

和冈本一起#0.01见#

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冈本《当世界薄成0.01》 TVC

0.01，让爱在这一刻升级

就这段视频的创意而言，冈本细致地描绘了远距离恋爱中的一男一女：“距离”让两人在爱情中受苦，无限的渴望最终改变了重力，压缩了地球；当世界稀疏到0.01时，男主能够穿越时空，拥抱女主角。结局描述：只有冈本能够引发这一系列奇妙的变化，让地球两端的恋人成为世界上最亲密的两个人。

在1.25分钟的视频中，距离刻度轴的显示占用了1分钟。视频中突出的“刻度轴不断压缩到0.01毫米”和“女主角将闹钟设定在0.01分钟响起”是其叙事的核心。

冈本：跨越12,742公里的爱情，仅在0.01处可见

0.01分是冈本强调的“爱的时刻”。

根据冈本的研究，当今年轻人的性爱时刻大多发生在午夜。在新媒体和移动互联网环境的冲击下，无论我们是亲近的恋人还是疏远的恋人，我们之间的距离都因为快节奏的社交生活而慢慢被拉长、碎片化。为爱人留出一天的最初0.01分钟，消除此时此刻彼此之间的距离和隔阂，培养彼此之间情感的无缝传递，是冈本吸引观众的品牌理念之一。

“0.01mm”是冈本创造的“爱的升级”。

冈本的超薄体验已经在消费者心中形成了固有认知。该视频与战略新品0.01的发布相结合，是冈本产品升级、进一步强化消费者认知的过程。通过在0.01和0:01时刻之间建立有效的关联，TVC让冈本成功占领了高端观众的心智。冈本以一贯的绅士内敛表情，体现了“无穿着感的极致亲近体验”，展现了“让自然更人性化”的品牌核心。

CG特效+实景拍摄

刷新观众的感官体验

为了最直观地表达“渴望的强大力量，可以将世界细化为0.01”，冈本采用CG特效+真人拍摄的创新拍摄手法，打破物理空间和时间的界限，用夸张的手法来凸显主人公异地相见的痛苦和紧迫感，力求在电影中营造出一种似曾相识的感觉，让观众的好感度倍增。

视频前期，冈本利用高品质的三维场景对比，渲染了远距离恋人的真实感受。碎片化的蒙太奇镜头无缝衔接新体验，能够快速将观众带入剧情，让观众和剧中人物一样，产生“思念改变重力”的信念。

至于整体视觉效果，冈本参考了之前的热门电影《镰仓物语》。虽然这部电影是一个发生在普通人身上的爱情故事，但从男主跨越星空的那一刻起，观众就能体验到无尽的惊喜和浓浓的魔幻感。 “真实空间”与“科幻场景”的完美嫁接，实现温暖的段落和烧脑的情节，让观众情感和感官双重享受。这是冈本区别于传统广告打造“科幻温馨大片”的首次尝试。

冈本：跨越12,742公里的爱情，仅在0.01处可见

事实上，冈本并不是第一个在品牌TVC中使用实景摄影+CG特效的人。不久前，针对万圣节，资生堂制作的《The Bus Party》 TVC也采用了同样的手法；不过，资生堂的TVC更注重角色，并为他们呈现部分CG特效，而不是像冈本那样使用全部后期CG特效。

《The Bus Party》 TVC CG制作幕后花絮

这段视频在街上发布后，“漂亮”是最热门的评论。然而，除了优美的画风和高超的技术之外，公众对于视频本身较为敏感的题材和略显写意的内容看法不一，褒贬不一。特效渲染是否真的有助于宣传TVC故事情节并帮助品牌诠释其核心概念？或许，这是品牌商除了“预算成本”之外最关心的问题。

在视频营销中，“凸显创意”变得越来越重要。品牌总是会绞尽脑汁，想各种办法推陈出新。当没有更好的Big Idea时，他们会认为“拍摄法”是一个不错的选择。然而，“形式”永远不应该大于“内容”。

形式要辅助内容，帮助内容呈现得更生动，就像冈本这次的《当世界薄到0.01》：男主角在CG特效中跨越物理空间。除了视觉冲击力之外，也是为了说明——来自最遥远的地球。从两端，到0.01级的肌肤接触，冈本一直致力于不断提供真正人性化的产品，为人们提供应有的保护，提供舒适、更敏感的体验，满足人们的核心诉求。

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