在这个广告形式层出不穷，热点满天飞，用户被信息轰炸怕了的时代里，是回归本质还是紧跟热潮，是坚守主张还是博人眼球，广告营销如何做已经成了摆在市场营销人员面前的一个

为什么这么说？

因为这个广告实在是太美了，太有艺术感了，实在是让人看了眼花缭乱。如果你是第一次观看，相信你也会有同样的感受。

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我再读一遍实在是无法理解。不仅读了一遍，而且读了两遍，我终于理解得更清楚了。今天我们就来说说这个广告。

冈本的TVC表面上用的是歌舞创意，但实际上里面的内容非常多。短短1分25秒，没有一个露骨的镜头，却呈现了男女爱情的全过程。

我将按照性过程对应的“云、雨、暗流、高潮”的“开始、持续、转向、结束”四个阶段来一一描述。

从——翻云开始

在蓝色图片的中央，一个男孩面对着一个女孩。见到爱人的第一眼，就像升入云端。为什么说云呢？蓝色主色调与白色混合，圆圈起伏，层次丰富。它看起来就像天空中的云彩。

两人互相调侃，通过肢体互动表达对对方的爱意。闪烁的光点俏皮生动，春心微微荡漾。这份深沉的爱，凝结成晶莹剔透的雨滴。画面中的两颗雨滴交织在一起，融为一体，就像两个人拥抱接吻一样。细雨绵绵，总让人想起“湿润”的感觉。

两人不慎从圆台上滑落，云彩消失在脚下。这个滑行动作的设计不得不说非常巧妙。滑倒实际上是从一个地方到另一个地方。是故事的核心，也是两个人“行动”的开始。两人摔倒，失去平衡。男孩抱着女孩，缓缓落地。

熊——雨

云积聚成雨，晶莹剔透的“宝石”就是从天而降的雨滴。男孩为女孩挡雨，女孩躺在男孩的怀里。这些雨滴可以想象成层层汗水，称为“汗如雨滴”。什么样的运动才能让两个人出汗如雨，这背后的暗示不言而喻。

突然一阵大风吹来，那一男一女倒在地上，旋转着。雨势形成龙卷风，将两人包围。男孩把女孩抱在怀里，让雨水打湿他们。雨水不但没有浇熄他心中的火热欲望，反而愈演愈烈。男人深情的吻，安抚了女人躁动的心。

转——暗流

历经坎坷，两人在龙卷风中翩翩起舞。龙卷风炸开，海浪拍打，两人相拥沉入海底。海底的深蓝色与黑色混合，预示着白天与黑夜的过渡。互相拥抱的舞者完全忘记了时间的流逝。这一定是一种多么深刻的沉浸式体验！

海面看似风平浪静，但实际上海底却波涛汹涌。两人的身体碰撞在一起，搅动着，情绪也变得更加强烈。这股暗流即将爆发。鲸鱼一跃而出，跃出水面。水下生物的协调游泳意味着每个人都明白的事情。说到这里，有人说鲸鱼出来早了。我只能说，这是为后续剧情做的一个暗示和必要的伏笔。不妨再听听鲸鱼的声音，悠长而柔和，透着兴奋和尖叫的感觉。

一起——高潮

紧接着，海底就掀起了一个巨大的漩涡。舞者们陷入了无形的“深渊”之中，将两人笼罩，旋转、碰撞更加剧烈。漩涡形成的走廊形状有没有让你想起什么？

两人一路陷入性的幸福之中。灵魂涌动到高潮，性爱之花在尘埃中绽放。

创意歌舞结束时，伴随着从海底深处喷涌而出的声音，两人躺在花蕊里，四目相对，眼里闪烁着的只有温柔。细细品味这美妙的感觉。

最后，冈本的产品和标志被揭晓，告诉观众这种“滑入灵魂”的性体验是冈本新产品“003超级润滑剂”的结果。

创意部分

你对冈本这段视频了解多少？

看得出来导演对视频的每一个细节都非常用心。无论是人物、画面、场景、动作、音乐，都经得起推敲。在创意方面，我认为以下三点值得关注。

替代表达形式

谁能想到用轻柔的歌声和舞蹈来表达一种新型超级润滑油产品的主张？也许只有冈本先生。不是用语言，而是用身体的动作来表达身体的欲望。舞蹈与性之间的隐喻关系被表达得不留痕迹。舞蹈的编排和视频的色彩选择都非常漂亮。天空和海洋的背景时真时假，如梦似幻。

创意拍摄技巧

拍摄手法也颇具创新，采用真人拍摄+3D投影+一镜到底。完成一次女性从天空到海洋、从身体到灵魂的“觉醒入魂之旅”。 “一击到底”的技术语言，呼应了“一滑入魂”的主题。另外，投影的轻薄质感让观众充分想象那种“薄”。 3D投影技术已经应用多年，但像斯柯达、雷克萨斯、百事可乐这样的3D投影广告却只是偶尔见到。近两年尤其出现了一次性创意手法，如资生堂的广告《少女高中部》、泰国的公益广告《One Day》，以及国内的百雀羚等。虽然两者都不是什么新鲜事，但就安全套营销而言，两者结合起来足以彰显视频的先锋性。

差异化的情感主张

与以往的TT营销通常以男性为主不同，冈本这次另辟蹊径，让女性成为性的主角。这款“003超级润滑剂”其实是一款强调女性感受的产品，而“关爱女性”也成为了TVC的潜台词，对于女性来说，安全套润滑与否是影响性体验的第一步。冈本通过这支TVC表达了“关爱女性”的新产品主张，这正是女性群体所需要和认可的。

营销部分

然而，正如我之前提到的，这个广告太美丽、太艺术、太抽象。如果不解释的话，很多人可能无法理解，因为理解的门槛有点高，但不可否认的是，冈本对于消费者的洞察把握得很好。

01性爱消费进入“她”时代

据阿里健康报告，性消费已进入“她”时代。 18岁至59岁女性消费总额已达36%，占总消费的三分之一。女性消费群体的崛起，增加了她们在情趣玩具市场的比重。逐年增长，女性消费者比男性更愿意为另一半购买性用品。

02消费需求和购买触点不断更迭

纵观消费升级的大环境，一方面，消费者的消费需求和购买接触点不断变化，消费者对产品体验和品质有了更高的追求。他们不仅要求产品“好用”，更希望产品“好用”，甚至能带来“享受”。 “你照顾好我，买买买，想要什么都没关系。”良好的产品体验是触发消费的首要条件。

03女性渴望被理解和被宠爱

另一方面，在快节奏的现代生活中，女性也变得越来越独立。一个人可以顶半边天。他们为了生存而忙碌，身心疲惫。女人渴望被理解、被尊重，甚至被爱。冈本此时此刻提出的“关爱女性”的品牌主张，正是一种精神上的慰藉。很多消费品牌之所以备受追捧，在于其给消费者带来的情感享受、情感认同和情感归属。通过这种情感体验，提升了品牌的用户体验。

从品牌营销来看，冈本进入中国市场已经15年了。无论是用充满想象力的“冈本博物馆”来展现其对制作过程的严格把控，还是用“宫本武藏的终极之旅”来展现对极致超薄体验的追求，“冈本=超薄”的理念已经深入人心。

如今，在情色市场女性消费者崛起、购买力提升的背景下，冈本及时捕捉到了市场需求的变化，在双十一之际推出了新款润滑服。可见冈本希望身处这个时代。在趋势面前，未来甚至可能会主导这一品类。

摆在冈本面前的是如何在原有的品牌定位下，以差异化的方式占领用户心智，稳定持续地输出品牌感，与用户建立牢固的联想，让品牌受众成为传播载体。两者之间的相互拉扯是不寻常的。重要的。

安全套广告很难做到差异化，保持清晰的广告流量对冈本来说绝对是一个挑战。冈本在这则广告中选择关注品牌的情感和精神价值。产品的功能点和体验的情感深度都需要未来进一步探索。