广告语中的联觉隐喻!言语的艺术

触觉的感受具有简单、直接、具体的,在通感隐喻中常常作为主要的源域映射到其他的感官域上,以下广告语都是以触觉为源域的通感广告:1.柔软的芳香气息。(强生婴儿爽身粉

触觉的感觉简单、直接、具体。在联觉隐喻中,它经常被用作主要源域并映射到其他感觉域。以下广告语均为以触摸为源域的联觉广告:

1. 柔和的芳香气味。 (强生婴儿爽身粉)

2、多芬此时的新感觉是丝般柔滑。 (德芙巧克力)

3.酷炫的造型和柔和的音质。 (埃里克耳机)

示例1至示例4包含一个或多个感觉映射,这里我们主要将它们归类为以触摸为源域的联觉。例1 “呼吸”属于气味类别,而“柔软度”属于触觉类别。整个比喻是从触觉到嗅觉的映射。例2 “丝滑”是一个明显的触觉词,用来形容德芙巧克力的良好口感,是从触觉到味道的映射。示例3使用触觉词“软”来描述听觉类别的“音质”,这是从触觉到听觉的映射。

以味觉为源域的联觉隐喻在日常语言中很常见,比如“苦”、“苦笑”、“甜”等表达方式。以品味为源域的联觉隐喻在广告中也很常见。例如:甜如果汁。 (兰蔻香水广告)将属于味觉域的形容词“甜”映射到嗅觉域,向消费者传递香水独特而怡人的香味。

又如:温柔而热情的夜晚,甜蜜而温馨的梦。 (兰薇尔睡衣)用味觉词“甜”来形容睡衣柔软舒适的质感,可以让人进入“甜蜜温馨的梦”。这是一种从味觉转移到触觉的联觉。

广告语中的联觉隐喻!言语的艺术

以嗅觉为源域的联觉隐喻也存在于日常生活中。

例如:光的魅力、香味的诱惑。 (京瓷移动)广告的目的是传达手机轻量化的信息。 “光”原本属于触觉的范畴。这则广告用气味的“香”来形容“轻”的概念,产生了奇妙的效果,成功吸引了消费者的注意力。该广告从嗅觉域转移到触觉域。映射联觉隐喻。

又如:你含在嘴里的东西就像月光。 (Wogen Candy)联觉,从视觉转向味觉,用月光来比喻糖果,强调糖果的味道像月光一样纯洁美好。

人与人之间的各种交流首先依靠视觉和听觉。虽然我们也依靠书写等视觉手段来传达信息,但在语言的传递中我们往往首先并且更多的时候是利用听觉来获取和理解语言信息。在广告类型中,听觉常常被映射到其他四个感觉域,形成联觉隐喻。

例如:像交响乐一样层次丰富。 (马里兰威士忌)广告用交响乐来对比威士忌的味道,很有创意。威士忌属于味觉领域。这是从听觉域到味觉域的映射。用通感来塑造威士忌品质高贵的产品形象。

又如:虎啸雄风! (虎啸品牌皮衣)“虎啸”二字不仅代表了皮衣品牌,更形成了从听觉域到视觉域的联觉隐喻映射,传达出男人穿着这个品牌皮衣的感觉。这是一个猛如虎的信息,给人们留下了深刻的印象。

用户评论

广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
暮染轻纱

这文章讲得真好,联觉隐喻在广告里的运用真的很妙,让人印象深刻。

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广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
米兰

联觉隐喻确实挺有意思的,读完这篇文章,我对广告语有了新的认识。

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广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
咆哮

哎呀,第一次知道广告语还能用联觉隐喻,涨知识了!

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广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
怪咖

广告语中的联觉隐喻太妙了,感觉文字都有了温度。

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广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
清羽墨安

言语的艺术啊,看完这篇文章,我再也不敢小看广告语了。

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广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
我要变勇敢℅℅

联觉隐喻在广告里的运用太有创意了,佩服佩服!

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广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
聽風

这篇文章让我对广告语有了全新的理解,太棒了!

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广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
来瓶年的冰泉

联觉隐喻在广告中的应用太巧妙了,读完这篇文章,我对广告有了新的认识。

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广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
惦着脚尖摘太阳

言语的艺术,这篇文章让我对广告语有了全新的认识,赞一个!

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广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
坠入深海i

联觉隐喻在广告里的运用太妙了,读完这篇文章,我对广告有了全新的认识。

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广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
抓不住i

广告语中的联觉隐喻,真是太有创意了,让人眼前一亮。

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广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
久爱不厌

言语的艺术,这篇文章让我对广告语有了全新的认识,太棒了!

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广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
蹂躏少女

联觉隐喻在广告中的应用真是太妙了,让人印象深刻。

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广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
無極卍盜

读完这篇文章,我对广告语有了全新的认识,太有用了!

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广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
素婉纤尘

言语的艺术,这篇文章让我对广告语有了全新的理解,太赞了!

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广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
一纸愁肠。

联觉隐喻在广告中的运用太妙了,让人眼前一亮。

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广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
像从了良

这篇文章讲得真好,联觉隐喻在广告里的运用真的很妙,让人印象深刻。

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广告语中的联觉隐喻!言语的艺术
优雅的叶子

言语的艺术,这篇文章让我对广告语有了全新的认识,太有用了!

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