总的来说，我再看一遍之后还是有点困惑。如果我没记错的话，今年是2024年，总感觉有些大片的审美还停留在十几二十年前。
那么兰蔻的龙年广告前几天就出来了，很快就引起了热议。有网友评论：审美太高了。
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只见红色渐变背景中盘踞着一条镂空花龙，十分绚丽。整个场景以高饱和度的亮色为主。赵今麦站在中间，头发一丝不苟地垂下来，眼妆和唇色都太重了。
不知道你第一眼看到是什么感觉？ （Rachel其实感觉他们俩不太般配，那个清爽的麦麦去哪儿了？）
粉丝实在忍无可忍，直接表示兰蔻应该向赵今麦道歉。
该视频发布当天，微博就出现了#赵今麦妆容全靠脸#的热搜。
感觉就像似曾相识。兰蔻纯艺术展当天，类似的话题登上了热搜榜。
看了兰蔻官方发布的宣传资料，原来有四套相同背景的电影。
除了赵今麦一行人的妆容被全网诟病之外，围绕广告的整体审美也存在一些争议。有网友形容称：感觉就像旧时的花开花落富贵挂历。
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其实我个人觉得这种华丽的风格和一些珠宝品牌的广告很像。
翻看兰蔻之前发的微博，发现这个视频的背景主体其实是兰蔻龙年限定图。
据官方介绍，这是旅英华人当代艺术家蔡学友为兰蔻创作的《锦绣花龙》。以兰蔻玫瑰与龙的邂逅为灵感，融合中西元素，将中国传统与西方浪漫完美融合。可以看到，整条龙是由玫瑰、兰花、竹子、鸟翼等元素组成。设计非常巧妙，“力量与爱的化身”的寓意也非常美好。
这条龙也出现在兰蔻为冰雪大世界打造的艺术冰雕装置中。翻看网友现场拍摄的照片，冰冷的玫瑰在冰天雪地中绽放，透过光线呈现出梦幻般的浅紫色，巨龙紧贴凯旋门。简直太美了。
来源：兰蔻官方微博
因此，回到这组引发争议的广告，或许最大的问题在于，无论是视频背景还是人物妆容都非常丰富多彩，复杂的元素组合在同一个画面中显得过于喧闹。如果像这样适当留空，看起来会舒服很多。
话说回来，赵今麦确实是与丑陋的广告如影随形。
包括之前出现过的miumiu秋冬系列大片。
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还有一大件miumiu镶钻内衣。上半身包裹得严严实实，下半身则在丝袜外罩着内衣。它饰有刺绣丝绸、羊毛和水晶，闪烁着光芒。谁穿了就真的难看。
女明星被绑架了就眨眼——
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但当我看了赵今麦和兰蔻出品的其他大片后，我终于意识到：
倒不是赵今麦对丑广告着迷，只是偏偏每次他的丑广告出圈的时候，那些看起来更有表现力的广告也只是在粉丝之间流传。
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说起来，有时候真的很难理解一些品牌的设计，或者他们喜欢的中国风。
就像董明珠在直播间极力推荐的玫瑰空调，说适合新婚夫妇，金婚银婚都可以用，设计实在让人看不懂。
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所谓“玫瑰空调”，就是指空调的顶部形状像一朵玫瑰花。据说，身上会有19片若隐若现的玫瑰花瓣。
有网友评论：这个设计太可笑了。真不知道年轻人喜欢什么。
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事实上，例子还不止这些。许多国际大品牌过分迎合中国风设计，被批评为“抢眼”、“古朴”、“庸俗”。就像审美回归工作室风格，或者换句话说，他们只是堆砌看起来有吸引力的产品。中国味的元素，最后是中西元素的奇特结合。
当然，我们不能用现在的眼光去批判过去的审美，因为每个时代都有自己的审美倾向。这些绚丽夺目的设计曾经一度流行，但在精神文明和物质条件逐步发展的今天，同时随着现代主义和简约风格的兴起，红色和紫色的颜色经常出现太满和溢出。
让我们回到兰蔻的龙年广告。其实整体看起来非常有宝石感，很符合高端化妆品品牌的定位。唯一的缺陷是，无论是饱受争议的视频背景与人物的融合，还是形象大使的出现，都显得有些多余。
在此期间，不少品牌发布了龙年限定图和龙年广告。有的看起来很有钱，有的却很难评价。如果您有兴趣，可以搜索一下。
苏秦想在这里大胆表态。其实，一些国际大品牌想要更贴近中国消费者，尤其是龙年这个中华民族的精神图腾与中国人民最重要的传统节日发生碰撞的时刻，也是可以理解的，但在在使用中式风格时，可能需要多注意与现代审美的结合，避免元素过多堆叠，造成视觉上的不适。
用户评论
摩天轮的依恋
哎哟，这广告翻车了，赵今麦的代言效果真是让人失望啊。
有8位网友表示赞同！
一样剩余
兰蔻这是审美退步了吗？赵今麦的这款广告看着真不舒服。
有11位网友表示赞同！
_心抽搐到严重畸形っ°
真是没想到，兰蔻的贺岁广告会变成这样，感觉像是回到了十几年前。
有13位网友表示赞同！
江山策
赵今麦的颜值确实挺高的，但这个广告的设计确实有点让人难以接受。
有16位网友表示赞同！
拥菢过后只剰凄凉
审美退步十几年？这兰蔻的广告是认真的吗？
有11位网友表示赞同！
灼痛
赵今麦的形象挺好的，但广告效果差强人意，看来兰蔻得好好反思一下了。
有7位网友表示赞同！
致命伤
看了这个广告，我真心觉得兰蔻是不是对赵今麦的代言效果太过自信了。
有17位网友表示赞同！
心亡则人忘
审美退步十几年？这兰蔻的广告让我想起了我奶奶的年代。
有5位网友表示赞同！
全网暗恋者
赵今麦的形象和气质都很好，但广告效果真是让人大失所望。
有7位网友表示赞同！
ok绷遮不住我颓废的伤あ
这兰蔻的贺岁广告，是想要挑战观众的审美极限吗？
有20位网友表示赞同！
念安я
赵今麦的代言形象没问题，但广告整体风格真的太老气了。
有18位网友表示赞同！
咆哮
兰蔻这次的广告，真是让人失望至极，感觉像是回到了十几年前的广告风格。
有18位网友表示赞同！
七级床震
赵今麦代言的兰蔻广告，审美退步确实有点厉害，希望他们能尽快调整。
有20位网友表示赞同！
开心的笨小孩
看了这个广告，我真是对兰蔻的审美能力产生了质疑。
有7位网友表示赞同！
纯情小火鸡
赵今麦的形象挺不错，但广告效果真的让人无法恭维。
有20位网友表示赞同！
♂你那刺眼的温柔
兰蔻这次真的太不讲究了，连赵今麦的颜值都拯救不了这个广告。
有15位网友表示赞同！
执妄
赵今麦的代言形象没问题，但这个广告的设计真的太过于陈旧。
有11位网友表示赞同！
◆残留德花瓣
审美退步十几年？兰蔻这是要玩复古风吗？感觉有点水土不服。
有17位网友表示赞同！
伪心
赵今麦的代言形象很吸引人，但广告效果真是让人遗憾。
有13位网友表示赞同！