论广告语言的修辞美！

广告语言不单单是一种商业诺言，更是一种功利性语言，它能引起消费者注意，使人产生兴趣，培养消费欲望，并促成购买行动。怎样才能达到广告语“广而告之”的目的，怎样才能

广告语言不仅是一种商业承诺，更是一种功利语言。它可以吸引消费者的注意力，引起人们的兴趣，培养消费欲望，促进购买行为。广告口号怎样才能达到“传播信息”的目的，怎样才能让广告语言更具感染力呢？从修辞技巧出发，合理运用各种修辞手法，可以增强广告语言的艺术魅力和欣赏价值。

言语是语言的物质外壳，是顺利交流的基础，是提高语言表达效果的重要手段之一。因此，如果文字和谐、朗朗上口，广告受众就更容易记住。可见发音对修辞的影响很大。

论广告语言的修辞美！

平斜搭配。汉语发音的一个重要特点是声调的起伏。音调有两种类型：平调和斜调。平声是一种长音，可分为阴平声和阳平声。其特点是声音平而悠长，不升不降，具有宽广、缓慢、平静、悠闲的韵味和情趣。 “廄”是“边”的意思，有凹凸不平的意思。它是一种短促的声音，带有急促、挫败、狭隘的韵味和趣味。当平声和斜声经常配合使用时，在节奏上就会形成抑扬顿挫、响亮悠扬的美妙效果。比如，好的空调是格力制造的（格力空调）。心凉心飞扬（雪碧苏打）。

韵律和谐。诗歌、歌词的句尾经常使用韵母相同或相近的音节，逐渐形成韵。押韵的音节称为押韵。优美的循环韵律，会使句子读起来朗朗上口，有节奏感和音节感，烘托气氛，增强感染力，便于记忆。因此，广告语中的韵也是语音修辞的主要词汇，并得到了广泛的应用。例如，钻石恒久远，钻石恒久远（金伯利岩钻石）。补钙新概念，吸收是关键（龙牡壮骨颗粒）。

论广告语言的修辞美！

词语构成语言的基本材料，各种修辞技巧和手段都必须以丰富的词汇为基础。因此，在广告口号的创作中，一定要注意词语的搭配和使用。在广告口号中，可以灵活地选择词义，创造性地解释词义，可以增强广告口号的表达效果。尤其是个别词语的精彩运用，可以让整个广告锦上添花，让思想更加深刻，让广告受众耳目一新。比如六神有主，家人无忧（六神花露水）。

同一个意思可以用多种不同的句型来表达，不同的句型有不同的表达效果，所以在创作中要充分注意句型的选择。这在广告口号的创作中尤为重要。广告语的创作应根据不同的产品特点和不同的受众需求选择合适的句型。

论广告语言的修辞美！

长句和短句。短句和长句都是以汉语句子的形式为基础的。他们是相对而言的。一般来说，短句的字数较少，结构较简单，而长句的字数较多，结构较复杂。从表达效果来看，短句和长句各有各的优点和用途。要善于运用长句和短句，充分发挥其表达效果。商家进行宣传时，关键是要达到宣传成功的目的。广告口号的字数没有限制。长短句都可以灵活运用，比如，我可以（移动全球通讯）！外表年轻的女孩，处事成熟的女士。（招聘女秘书广告的口号）。

正则句和变体句。从词序来看，汉语句型可分为正则句和修饰句两种。规则句的句法成分排列常规，语气温和。它们多用于一般叙述、描述和讨论。异体句的词序不按常规排列，具有突出、强调的效果，往往给人一种新奇的感觉。从表达效果来看，正则句和修饰句各有优势。只要运用得当，就能达到良好的表达效果。在广告口号的创作中，大多采用常规句型，当然有时也采用异体句型。比如绿色，成就未来生活（大理无负压变频供水设备）。独一无二，就像您的指纹一样。（加德纳王子皮革公司）。