棉花时代的广告被颠覆，看看这些真正有创意的广告

最近，全棉时代发布的一则视频广告引发了网友热议，视频里，被陌生男子跟踪的女孩急中生智，用该品牌湿巾卸妆而成功自保。这一情节被大家质疑有侮辱女性之嫌，对此全棉时代

《经济日报》评论称：“即使广告很有‘创意’，也不能成为不尊重女性的借口。”好的广告创意可以突出产品特色和品牌内涵，促进销售。相反，它可能会引起大多数消费者的反感。

出现了许多令人惊叹的广告创意和创新设计。让我们来看看那些受到好评的创意吧。

“我们的目标是，没有蛀牙！”相信大家都熟悉这句在电视上反复播放、深入人心的口号。将这段经典记忆带给大家的高露洁也提出了一些巧妙的想法。平面广告数量：

这组图中，大家有没有注意到（反正我没注意到），第一张图中多了一只手，第二张图中女人的手上多了一根手指，第三张图中多了一个男人的手指缺少一只耳朵。

这是高露洁的牙线广告。其背后的想法是，你看，牙齿上的叶子是如此引人注目，以至于可以让人忽略身体多余或缺失的部分。因此，及时用牙线将其清除非常重要，因为过多会影响美观。

还有可爱又治愈的平面广告，舒适的色彩搭配也让人心情好。比如西班牙知名糖果品牌珍宝珠棒棒糖的这款甜蜜逃亡系列：

不想做作业，就抓起一根棒棒糖，忘掉那些方程式、古诗词、五年高考、三年模拟……

做家务太累了，房子还没收拾好，还有很多衣服还没洗。我们先吃根棒棒糖，休息一下：

还有这个团体，无烟世界，每个人都是伟大的人，看起来很有趣：

至于产品中的无糖棒棒糖，珍宝珠是这样展示其无糖特性的：—— 这种糖是爱吃甜食的蚂蚁们彻底不喜欢的，路过的人都会绕道而行：

下面两张图片是一种有助于平整衣服的喷雾剂的广告。它们体现了这种喷雾的力量，无论您要熨烫的织物是像摇滚乐队一样疯狂还是像小学生一样顽皮。最终它能够变得诚实乖巧，这意味着无论皱纹多么顽固，最终都会被它打败。

还有Topline Gums的口香糖广告，将甜味带来的美好瞬间比作荷尔蒙之吻的感觉：

至于咖啡广告，自然以提神醒脑为主。喝完这杯咖啡，你会比夜猫子更有活力：

看到这些有趣又贴心的平面广告后，我真的对这些产品产生了兴趣。这大概就是创造力的力量吧。

那么创造力到底是什么？这是一个别人没有的新想法吗？是旧元素的新组合吗？或者只是打破常规？如何发挥创意？

棉花时代的广告被颠覆，看看这些真正有创意的广告

说到这里，我不禁想起一位多产的天才设计师——日本设计大神佐藤大。最疯狂的时候，他要同时处理400个项目，曾服务过爱马仕、可口可乐、星巴克、三宅一生等众多知名品牌。而且设计领域广阔，但他的灵感却无穷无尽，似乎随时都能迸发出新的创意。

他是怎么做到的？

这位当之无愧的“设计影响者”，不到40岁就获得了无数国际设计奖项，他说，创作灵感往往蕴藏在日常生活的点滴变化中。

他还曾说过：“我们越努力，就越难捕捉到好的想法。也就是说，如果我们目的性太强，使用的手段太多，就会不知不觉地在自己面前筑起一道屏障，从而严重影响我们的生活。它挡住了我们的视线。一旦我们专注于某一点，就很容易忽视周围的其他事情。通常，美妙的灵感就隐藏在我们忽视的东西中。”

可见，不刻意追求创意，相对随意、自由，或许是佐藤先生能够有新想法的原因之一。

佐藤非常注重发现日常生活中的细微变化和差异。他认为这种感觉在创意设计中非常重要。

比如他创办的Nendo设计工作室推出的水母花瓶，对原有的日常用品进行了创新和改变，让花瓶像海洋生物一样缓慢移动，颠覆了以往将水插入花瓶的做法。顶部的花朵图案打破了花瓶在人们心目中的固有形象。

对于广告，佐藤大也有自己的想法。他设计的产品包装虽然简单，但却增强了产品本身的表现力，让人很容易感知到产品的特点。

有时候，创造力并不需要太复杂。比如一款带有咖啡香气的啤酒，通过下面的包装，你一眼就能看到瓶子上的咖啡豆，就能做出猜测。

此外，佐藤大所坚持的设计目标也非常简单。他认为，在我们的日常生活中，有很多小瞬间让人感到“！”，而正是这些小“！”让生活变得更美好的时刻。丰富又有趣。佐藤想做的，就是让大家逐渐感受到那些小小的“！”。

Nendo设计的时钟书立的表盘分为两部分，中间可以放置书籍。它可以用作闹钟或书挡。它的存在似乎在提醒我们要抓紧时间读书！

星巴克杯子的底部设计成“拿铁”、“摩卡”等图案，非常巧妙，这样当杯子倒过来时，看起来就像装满了咖啡。

你认为这就是全部了吗？不不不，奖杯一旦到了佐藤手里，可玩的方式就太多了。

他能发挥自己的想象力，在杯子上创造出各种有趣的变形，甚至还举办了别具一格的“杯子展”。

他还创作了一本名为《杯子就是杯子吗？》的书，其中的主角是一个白杯子。

棉花时代的广告被颠覆，看看这些真正有创意的广告

听起来很普通.

还不离开。看完之后才发现，一个杯子竟然可以有这么多“分身”！没有勺子的帮助，杯子可以自己制作奶咖啡吗？

没有勺子也没关系，杯子可以瞬间拉伸、切割、变形：

这么美妙的氛围似乎不适合一个人喝咖啡，那该怎么办呢？

再尝试一下，杯子似乎能变身抽屉，走下台阶，变成连杯子本身都不认识的东西！

当杯子变得越来越有用时……啊！勺子找到了！

在这本书《杯子就是杯子吗？》中，佐藤通过一个看似普通的想象杯展示了他的创意设计过程。

例如，如何根据不同的需求逐步调整和重组设计对象，如何改变看待事物和解决问题的方式，如何发展想象力和创造力，真正的创造性思维应该是什么样子等等。

我在网上看到一种说法，快乐的创造力可以给人带来愉悦的感觉，或者至少创造幸福或救赎的机会。我认为这是有道理的。我认为佐藤伟大的创造力就是这种创造力。

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刘畅译丨

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