他用全息投影技术“复活”邓丽君、张国荣、Beyond，获3000万投资

华语乐坛歌星邓丽君生前有个心愿：在大陆举办一场演唱会。夙愿未了。邓丽君最为大红大紫的年代，她的歌曲被官方批为靡靡之音，民间想听邓丽君，只有通过收音机或者翻录磁带

夙愿未能实现。当邓丽君最红的时候，她的歌曲被官方批评为淫秽音乐。人们想听邓丽君的歌，只能通过收音机或者翻录磁带来听。三十多年后，杭州西湖边的一家剧院上演了邓丽君的演唱会。

复活邓丽君？是的，全息技术延伸了邓丽君虚拟IP的价值。

棱镜娱乐获得邓丽君全息演唱会运营权。棱镜光娱乐创始人徐敏告诉创业网，像邓丽君这样的中国歌手可以打造经典再现系列。

棱镜光娱乐还将全息技术应用到文化旅游、亲子教育、二次元等领域。这是一个需要开发的蓝海市场。

就像二十年前互联网刚刚兴起，随后“互联网+”改变了各行各业一样，全息技术现在让虚拟成像成为可能。徐敏预测，很多行业，尤其是文化消费领域，都将能够与全息影像竞争。结合起来创造更好的消费者体验。

“这是技术创新带来的行业创新，我们必须抓住时代机遇。”徐敏说道。

全息技术升级文化产业

在准备新的创业项目时，徐敏把目光投向了文化领域。

徐敏认为，TMT的千军万马、BAT的进驻，现在单纯的互联网流量业务很难依靠简单的理念或技术来突围。文化是一个很好的方向。随着人们消费升级，文化消费将越来越受到重视。

2016年到2017年，VR很火。不过，在徐敏看来，佩戴VR头盔观看一直缺乏社交属性。社交互动意味着更大的商业想象力，全息技术可以实现裸眼条件下的3D虚拟成像。

七十多年前，英国匈牙利物理学家丹尼斯·格尔伯发现了全息投影，并从此应用于电子显微镜。全息技术引入舞台表演是近十年的事情。

2012年春晚，王菲和陈奕迅演唱了《因为爱情》，舞台上的花海是全息投影的小考验； 2013年周杰伦演唱会上，周杰伦与全息邓丽君在空中对唱。

但由于技术成熟度和成本投入等原因，全息表演尚未大规模实施。

在徐敏看来，随着技术成熟度的提高和核心零部件成本的降低，全息产业如今迎来了良好的发展机遇。 “全息必须要和具体行业结合起来，你要用它，在应用过程中不断改进、迭代，这样成本才会下来。”徐敏告诉创业网。

确定了业务方向后，棱镜娱乐于2017年8月成立，当年从邓丽君文教基金会获得邓丽君全息演唱会的运营权。

这也意味着棱镜娱乐找到了利用全息技术的切入点。

核心壁垒

徐敏告诉创业网，棱镜娱乐团队一半搞技术，一半搞文化。程序员不仅仅是写代码。他们有文化人的审美。

棱镜娱乐为何能拿到邓丽君这样的头部IP全息演唱会运营权？徐敏认为，棱镜娱乐因为找到了独特的切入点，能够为虚拟IP创造价值。

邓丽君文教基金会主席邓长富是邓丽君的三弟。徐敏曾向邓长富讲述过他的全息项目想法。邓丽君在中国大陆仍然拥有相当数量的粉丝。通过全息演唱会，邓丽君的经典形象能够更好地展现其价值，棱镜娱乐团队有能力运营好邓丽君的IP。

他用全息投影技术“复活”邓丽君、张国荣、Beyond，获3000万投资

邓长富也相信全息投影技术可以实现邓丽君的愿望。

邓丽君全息演唱会是一个多方合作项目。 Prism Light Entertainment负责全息呈现和实时交互，而另一视效厂商Digital Domain则提供数字特效和虚拟人的技术支持。

棱镜娱乐团队只有让邓丽君起死回生，得到邓丽君粉丝的认可，才会得到掌声。这是一项缓慢的工作。徐敏回忆，第一次给邓丽君假唱歌词时，团队花了一个月的时间才创作出一首时长3分30秒的歌曲。

2018年8月，邓丽君全息演唱会在杭州正式举行。 Prism Entertainment与西湖剧院签署了为期10年的租约，将后者的部分空间改造成全息剧院。如今，邓丽君全息演唱会除了每周固定休息日外，每天都会举行。

徐敏非常重视收集市场反馈。他会请同事收集观众的意见，比如邓丽君的全息形象与真人相比是否胖了还是瘦了，哪些动作需要改进等等。

“你今天看到的邓丽君和半年前看到的肯定不一样。现在你很难把一项技术或者模式做到独家。商业竞争就是你如何让这项技术变得更加高效。市场化、持续化在市场化进程中不断迭代，保持领先。”徐敏说。

徐敏将棱镜娱乐定义为一家具有高科技属性的文化公司。比起技术，他更喜欢强调内容生产、制作、运营等全行业能力。

在Prism Entertainment，好的技术并不意味着仍处于实验室的技术声称有多高端。好的技术一定包括基于技术、运营环节、市场反馈等创造内容的能力，这些最终体现在好的产品上。

与纯粹提供全息技术支持的同行相比，徐敏认为，“如果一个项目的结果与你无关，你就不会过多考虑过程，这会限制技术团队的发展。”从整个全息行业来看，技术门槛会随着行业的发展而逐渐被磨平，而内容IP和基于内容的运营能力可以构筑此类公司的核心壁垒。

商业化机遇与挑战

截至目前，除了邓丽君全息演唱会外，棱镜光娱乐还与奥飞娱乐合作推出了《超级飞侠》全息互动秀，已在棱镜光娱乐全息剧场上演。

这是徐敏在创业之初就定下的方向。 “创业者在确定一个业务方向时，一定要明确它是否具有可量化的商业价值、客户价值，最好还有社会价值。”徐敏说。

2018年4月，棱镜娱乐宣布完成3000万元Pre-A轮融资，投资方为融正资本。融正资本专注于投资娱乐领域Pre-A到A轮的公司。其投资案例包括开心麻花、长城影视、洛克公园等。

融正资本创始人郑培民认为，像棱镜娱乐这样利用全息技术进行演艺和旅游的公司还是很有特色的。 Prism Entertainment的模式边际成本低，规模效应好。未来，全息技术的应用一旦得到验证，投资市场可能会出现井喷效应。

徐敏并不害怕未来可能出现的竞争。全息应用市场足够大，包括线下演出、传统文化课，甚至全息电视、利用孩子喜欢的卡通IP进行英语教学。每一个细分市场都需要探索和深耕。

徐敏也坚信棱镜娱乐在实践中不断进化的能力将使其始终走在行业的前列。 “我们已经获得了邓丽君、张国荣、Beyond等顶级IP，邓丽君的全息演唱会每天都在上演，我每天都会收集市场反馈，不断改进。当我们推出张国荣全息演唱会时，我相信现有的经验积累，当我们获得其他领先的IP时，一定会让我们做得更好。”

棱镜娱乐的“全息科技+文化”方向具有巨大的商业想象空间，但目前商业模式仍处于验证阶段。 Prism Entertainment未来还需要持续长期投资。

试想一下，棱镜娱乐在杭州黄金地段租用了10年的剧场场地，获得了一线明星邓丽君的IP，并以3D方式呈现她的形象。她唱的歌，一个动作一个字就能还原。应该是投入了很多钱吧。

谈到收入，徐敏告诉创业网，目前上线的邓丽君全息演唱会主要通过与旅行社合作获客，加上少量散客，难免会受到场外波动的影响。旅游旺季、旺季，也意味着捆绑销售。而且，全息演唱会毕竟和现实生活中的明星演唱会不同。后者的粉丝来自全国各地，一张演唱会门票动辄就卖到数万元。复购率很高，但这么盛大的活动并不是Tai会出现在每天举办的全息演唱会上。