近日，AVC发布了中国在线家庭智能投影市场最新报告。半年报发布后，消费类智能投影市场再次回暖。

7月份，网上市场实现零售量、零售额双增长。零售额年增长率为16%，零售额年增长率高达42%。

报告进一步揭示了不同销售渠道的具体表现。其中，传统线上电商平台家用智能投影仪零售额同比下降8%，但产品均价同比大幅上涨26.6%，推动了同比增长——零售额同比监测规模。增长17%。

来源：奥维云网

品牌方面，几米、小米、睿智占据零售额前三名，市场份额同比提升；零售额方面，几米继续领先，坚果、当贝紧随其后，三者共同占据品牌前三名。占据61%的市场份额，其次是小米、维达等品牌。斩获双第一的极米，继续巩固在家用智能投影市场的领先地位。

买了却不怎么用，“低频使用”用户占比过半

智能投影看似繁荣的数据之下，却隐藏着行业危机。国内智能投影市场自2017年起正式开始了多年的快速增长，市场规模从平均每年100万台左右飙升至2022年的617.8万台。要知道，今年很多行业都将陷入深冬。 2022年，但智能投影依然有增无减。当时，很多人都认为智能投影仪最终会取代智能电视，成为新的家居中心。

事实上，很多人购买投影仪的初衷就是为了更大的屏幕，以及更真实、更享受的观看体验。再加上国内智能投影厂商在智能系统和易用性方面的改进，智能投影一度成为年轻人的第一台“大屏电视”，带动整个市场的持续增长。

来源：吉米

然而，当新鲜感褪去，用户真正关注产品的画质体验时，智能投影仪却经不起时间的考验。 2023年，国内智能投影市场首次进入盘整期，至今仍未扭转颓势。尽管2024年上半年销量将有所增长，但整体业绩仍处于下滑趋势。

AVC消费者调查数据显示，2020年，导致购买智能投影产品的因素中有27%是由于尝鲜。但到2024年，这一比例将仅为12%。另一个坏消息是，54%的消费者使用“低频”智能投影产品。

这意味着，如果厂商不能提升实际的用户体验，尤其是提供更好的画质，被市场抛弃也是迟早的事。

技术路线争来争去，画质却远远赶不上电视

相信大家一定还记得去年两大智能投影品牌极米和坚果之间的口水战。从朋友圈的相互敌意、直播间的争论，到坚果们进行《投影画质公开对决，16城市民盲测票选》的比赛，双方的主要争议点在于技术路线的选择。

来源：坚果

去年5月，极米在发布会上谈到了三色激光光源技术的问题。认为三色激光是一项优点和缺点都很突出的技术。亮度和色彩都不错，但观看舒适度极差，所以它选择了三色激光被放弃，但也暴露了投影机整体的尴尬。

长期以来，投影机行业主要分为三种技术路线：LCD、DLP和LCOS，这是两者的结合。 DLP是指数字光处理，也就是说必须先对图像信号进行数字处理，然后才能投射光线。 LCD是液晶显示技术与投影技术相结合的产物。世界上没有完美的技术路线。从技术角度来看，三者并无谁比谁更好。它们都有各自的优势，但也都有各自的局限性。

事实上，三种技术路线在产品层面的最终显示效果相差并不大，用户很难用肉眼感知到差异。因此，哪种技术路线才是智能投影的正确答案，目前还没有定论。

虽然显示效果相似，但成本不同，导致价格差异巨大。几米、坚果、当贝等领先品牌大多采用DLP技术路线，价格相对较高。主要产品价格区间在2000-3000元之间，较高的在5000元以上； 1LCD（即液晶显示器中的低端产品）产品价格普遍在千元以内，适合入门级家庭娱乐场景，已成为当前国内智能投影市场最主要的增长点。

2024年，LCD产品将进一步挤压DLP产品的市场份额，整个行业似乎陷入了低端竞争的恶性循环。

洛图科技在线监测数据显示，2024年上半年，线上市场中，2000元以下价位段销售份额已达近80%，较去年同期提升12.1个百分点； 2000元以下各价位段线上销售额同比。价格全部上涨，其中499元、500-999元、1000-1999元的涨幅分别高达22%、31%、16%； 2000元以上各价位段销售额同比均有所下降。

几米、坚果、当贝等龙头品牌都面临着同样的问题，就是在行业增速萎缩后，如何提升高端产品的销量，也就是所谓的“利润钱”。与无数小品牌甚至代工产品争夺100美元市场，显然是一件吃力不讨好的事情。今年上半年智能投影市场量的增加和价格的下降充分说明了这个问题。大家都涉足低端市场，最后的结果就是大家都很难赚钱。

来源：当贝

消费者需要的不是花哨的技术，而是良好的观看体验，比电视更具性价比的观看体验。从屏幕尺寸来看，智能投影仪已经做到了这一点，但在亮度、色彩、对比度等图像质量方面，投影仪与同价位液晶电视存在明显差距。例如，从清晰度来看，液晶电视基本已经变成4K，但传统电视商家销售的智能投影产品仍以1080P分辨率为主流，4K分辨率智能投影零售额仅占7%，集中在10000元以上的高端市场。

另外，分辨率只是决定图像质量的参数之一。色彩、亮度、明暗、反射率、视角、动态效果、精细细节等，共同决定了整个图像质量。围绕这些维度，电视厂商在提升画质技术方面正在快速进步。

从OLED到MiniLED再到MicroLED，不同的大屏厂商都在探索画质更好的显示技术。在MiniLED等分段显示的基础上，出现了QD-MiniLED（TCL）、ULED-X（海信）等厂商自研的迭代技术。为了进一步提升画质，海信等厂商甚至开始研发自己的画质芯片。

总而言之，大电视屏幕的图像质量正在不断提高，与智能投影仪之间的距离正在不断拉大。与市场上最新的大电视屏幕相比，目前智能投影仪的图像质量水平只能算“勉强看清楚”。

用户想要更大的屏幕显示，但实际上他们想要更好的图像质量。智能投影仪还远远不能满足用户的真实需求。

可以说，智能投影仪面临着“高端上不去，低价下不去”的尴尬境地。中高端产品的显示效果无法与同系列的智能电视相比，而低端产品则好卖但不赚钱。

家用投影仪无法取代电视：便携是最大优势？

从品牌角度来看，智能投影将人们原本只在会议时关注的电视盒子和投影仪巧妙地结合在一起：在交互方面，智能投影与智能电视高度契合；从体验上来说，智能投影是完美契合的。满足了国内用户对大屏电视的需求，但仍未能摆脱投影产品容易画面失真、漏光、亮度不足等限制。

确实，几乎所有认真的智能投影品牌都在尝试提高投影光源的亮度，或者采用短焦激光投影的技术路线来提高画面的亮度。但投影亮度不如主流电视，这仍然是所有投影品牌都无法绕开的短板。盘子。

回顾过去相关产品的发展，我们不得不承认，在一些场景下，比如专门的视听室、户外场景，高端旗舰智能投影确实有撼动传统显示产品的潜力。

去年的UDE（国际半导体显示博览会）上，不少投影品牌选择以户外露营作为宣传场景，甚至直接在展厅内搭建天篷，展示智能投影在户外的使用。从产品角度来看，智能投影产品在形式和用途上都与露营的户外理念不谋而合。

来源：雷科技

便携性是智能投影仪的一大优势。在户外场景中，我们基本上不可能随身携带电视。此前，确实有一些品牌推出了内置可移动轮子的便携式电视和便携式显示器，类似于大型“女朋友手机”。雷科技之前评测过，但体验不够好。

但智能投影仪就不一样了。您只需自备幕布或寻找合适的背景，即可快速组建户外投影组合。唯一的问题是来自太阳的自然光源。智能投影需要等到日落才能获得良好的显示效果。

此外，在户外时，智能投影仪的集成使其可以替代蓝牙音箱、大充电宝等产品，为户外场景提供更多选择。可以说，户外显示可能是当今投影品牌必须考虑的一个领域。该领域新的客户群体可能会给低谷时期的投影行业带来新的可能性。

除了室外场景，我们还可以看到车载投影、HUD等新尝试。虽然暂时无法解决增长焦虑的根源，但也能让厂商松一口气。

投影仪已经发展了几十年。过去，产品一直活跃在商业和教育领域。技术变革是非常渐进的，没有发生革命性的进步。进入智能时代后，消费者需求的增加使得投影仪的图像质量和体验显着提升，催生了激光投影、户外投影等更多类型的产品。

智能投影现在所经历的本质上是消费者需求的变化。最后的变化带动了整个智能投影市场的崛起。这种变化就是技术瓶颈导致的吸引力下降。这也是每个家电行业都难以逃脱的铁律。

现在看来，投影仪的黄金增长时代或许难以再现，彻底取代电视只能是一个永远无法实现的梦想。

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