布局编辑器|谢小昭
图形编辑器|于秋昌、徐文佳
在刚刚结束的第六届北京国际微电影节上，年轮电影取得了“双丰收”。其出品的网络电影《德扑女王》凭借精良的制作和良好的口碑，从150部入围作品中夺得最佳影片奖。 《年轮》的艺人刘静怡也凭借本片获得了最佳女主角奖。大奖。
年轮影业成立于2013年，公司成立三年多来，年轮影业制作了《上位》（2013）》、《姐妹1》（2013）》、《姐妹2》（2014）》等系列影片。 ),《黑暗之光》 (2014),《傲魂之活死人》 (2014),《天师伏魔之觉醒》 (2015),《我的前任是僵尸》 (2015),《原罪少女》 (2015), -30000 (2016年),《再见美人鱼》 (2016年)系列等在网络上火爆的影视作品迄今已累计播放量近40亿次。
精准市场定位助力内容品质提升
“严格来说，爆款没有绝对的秘诀，我们在制作内容时始终注重分析市场和受众。”龚美慧表示，网络内容是近几年才兴起的。虽然没有绝对的好坏标准，但一定要了解市场。需要明确当前网络电影的观众群体，如观众所在地区、年龄段、收入水平、观看喜好和男女比例等，了解不同人群喜欢观看什么类型的电影。然后根据这些要素的整体大数据以及当前的市场情况来掌握内容的创作。观众的口味千差万别，一部电影不可能在上映时能够吸引所有人。 “所以，通过精准的市场定位，我们能够抓住那群人，讲好故事，满足拍摄要求，基本上就不错了。”龚美慧说。
打造IP生态链
用内容推动“艺人+剧影联动+电商变现”新模式
“年轮电影的定位是IP运营，现在很多人都对IP这个话题感到反感。其实我们所说的IP不仅仅是内容，还有人，还有有商业价值的人。我们统称为‘IP’。”而运营的重点不仅仅在于电影的拍摄，还在于IP的包装、推广和变现。”
谈及年轮影业玩的“生态链”游戏，龚美惠女士表示：“我们的计划是明年从艺人入手，为艺人量身打造内容，用内容来助推艺人，让他们红起来。”艺术家的价值是可以多元化的，但是，提升艺术家和内容是密不可分的，只有内容变得大众化，艺术家才能在无形中实现增值。一个演员本身就必须有一个自我营销的理念，对自己要有清晰的定位，了解自己能够发挥的价值和潜力，这样才能更好地理解公司对艺人的包装计划。”艺人通过美拍、秒拍、微博等一系列网络平台为自己进行多元化营销，与粉丝进行深度互动，为自己取得了良好的宣传推广效果。而现在它也在与一些电商品牌联合进行多元化变现。
期待强大团队留在互联网大学，加速市场竞争
对于此前大牌纷纷表示有意加入网络大学、万达联手时代网络发展网络影院等事件，龚美慧认为：“这是一个非常好的推广网络电影的机会，如果有好的导演和团队进来，自然会有好的作品出现，观众才会更加认可并为网络电影市场的发展买单，付费的人越多，市场就会越繁荣。平台也非常积极地引导网络电影向良性方向发展，只有好的内容才能留住用户，随着用户基数的逐渐增大，发展的空间肯定会越来越大。对从事网络电影的人的激励”。
合理选题+优秀团队+精准营销=优质在线大学
近年来，年轮电影创作了一系列口碑良好的作品。 2017年，多方呼吁“网络大学必须走素质教育路线”的说法。龚美慧认为：“优质互联网企业不能单纯以投资金额来定位，而必须从多个方面来衡量。”质量标准首先至少应包括以下三个方面：
选题必须符合市场以及这个市场受众的喜好。在符合观众喜好的同时，我们也希望引导观众的品味。
在生产方面，我们以合理的价格选择最优秀的团队和高度专业的员工。
在营销发行方面，合理安排在什么时间段进行什么样的宣传，对比同期上映的影片，分析竞争要素。
“酒香也怕巷子深”
优质内容的宣传分发需要配套设施
一部网络电影想要火起来，从制作到宣传都必须到位。现在已经不再是“酒香不怕巷子深”的时代了。影片的质量固然重要，但宣传和发行也同样重要。如今，网络视频内容越来越多，观众的选择范围也越来越广，精准营销就显得尤为重要。龚美惠说：“我们更喜欢点对点、垂直营销，寻找电影观众比较活跃的区域，然后针对这部分人群制定专门的营销方案。”要实现线上线下结合，并不是一件简单的事情，只需广泛宣传即可。宣传年轮电影的目的是与目标受众形成有效的互动。龚美惠透露，年轮电影下一部要制作的网剧可能会在大结局中让粉丝参与进来，比如：“通过互动，粉丝将能够增加对这个项目的关注度，而不仅仅是路人。观看这部电影。由于念伦影业的网剧大部分都是根据小说IP改编的，所以会有一些让小说粉丝印象深刻的场景，所以他们会深度还原小说中的场景，然后利用这些场景在后期的营销中。或许可以通过A、B两种营销模式，来满足受众的需求。”
对于网络电影的市场大数据，龚美慧认为，网络电影的市场大数据非常重要。年轮片需要精准定位市场目标，以及后期点对点的垂直营销。会分析粉丝的地域和性别比例，并根据粉丝制定推广活动和艺人衍生品：
在本次采访中，龚美惠一直强调，做内容的时候一定要关注市场，想清楚项目的目的，尽最大努力把好的作品呈现给观众。正是基于这样的行业良心，年轮电影才创造了如此多的网络“爆款”。希望年轮电影能够始终坚守初心，期待新的一年为观众带来更多优质作品！
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用户评论
抚笙
龚美慧这个“IP”产业链听起来好高大上，不知道能不能火啊。
有11位网友表示赞同！
鹿叹
精准市场定位是关键，希望龚美慧能带领年轮影业走向成功。
有18位网友表示赞同！
娇眉恨
“IP”产业链？听起来很专业，不知道年轮影业会怎么操作。
有14位网友表示赞同！
话少情在
年轮影业这个策略，我觉得很有前景，期待作品。
有8位网友表示赞同！
逾期不候
精准定位是好事，但IP产业链真的能行得通吗？
有18位网友表示赞同！
清羽墨安
龚美慧在影业界的名声不错，希望她能打造出真正有影响力的IP。
有6位网友表示赞同！
算了吧
年轮影业这次出手不凡，期待龚美慧能带来更多惊喜。
有12位网友表示赞同！
麝香味
精准市场定位，这个“IP”产业链听起来很有潜力，希望不是空谈。
有8位网友表示赞同！
来自火星球的我
龚美慧要是能成功打造出几个大IP，那年轮影业在业界地位就稳了。
有12位网友表示赞同！
江山策
精准定位加“IP”产业链，年轮影业这是要大干一场啊！
有14位网友表示赞同！
浮殇年华
我对年轮影业的“IP”产业链有点期待，希望不要失望。
有18位网友表示赞同！
冷落了♂自己·
龚美慧提到精准市场定位，感觉年轮影业这次有备而来。
有20位网友表示赞同！
?亡梦爱人
打造“IP”产业链，年轮影业这是要成为行业领头羊吗？
有14位网友表示赞同！
你与清晨阳光
精准市场定位加上“IP”产业链，不知道年轮影业能否实现双赢。
有14位网友表示赞同！
南宫沐风
龚美慧的这条策略，让我对年轮影业有了新的期待。
有9位网友表示赞同！
無極卍盜
年轮影业这次是下了血本啊，希望龚美慧能带给我们不一样的电影体验。
有20位网友表示赞同！
厌归人
精准定位加“IP”产业链，感觉年轮影业要开启新的篇章了。
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猫腻
龚美慧提到“IP”产业链，我觉得这是未来电影行业的发展趋势。
有15位网友表示赞同！
拉扯
希望年轮影业能抓住这次机会，打造出真正有影响力的IP作品。
有8位网友表示赞同！