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今日焦点·健力宝
推出新广告语，健力宝重返公众视野
今年夏天，健力宝官方发布文章《传承与创新，我们从未停歇——这就是中国健力宝》，提出新的宣传口号：“这就是中国健力宝”，并宣布健力宝最新创意广告片《我爱特色》即将上线。
作为中国运动功能饮料的先行者，健力宝走过了35年的风雨历程，一路走来并不轻松。其新Slogan的发布，既是其对未来发展的更高期待，也是其振兴的体现。立志成为民族饮料第一品牌。同时，宣传片以“我爱特色”为主题，聚焦年轻一代，首次打出青春牌，重返大众视野。
推出新品，乘势“国潮”，健力宝欲重回主流赛道
今年，健力宝“运动基因”再次推出新品“爱运动”运动饮料。该产品采用500ml瓶装，售价5元左右，与“健力宝”的橙色包装有明显区别。此外，“爱运动”一经推出就成为达尔苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛唯一官方运动饮料。
健力宝加大对运动饮料市场的投入，不仅得益于运动饮料市场的快速增长，也与当今年轻消费者强劲的消费能力和新的消费趋势密不可分。
在产品方面，健力宝近期还推出了吉祥熊猫、锦鲤护身、中国制造三款特色文化罐，凸显中国特色。此次推出基于“国潮”风格的特色文化罐，或许是健力宝回归主流赛道的探索性一步。然而如今的运动饮料市场发展迅速，众多品牌纷纷涌入，在渠道和产品缺乏优势的背景下，健力宝能否成功，还需要市场的检验。
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社会交往指数
【指数概览】
百度指数方面，农夫山泉维持高指数，百事可乐指数低；
微信指数方面，红牛、统一指数较高，蒙牛、农夫山泉指数有所下降，其他品牌指数均有不同程度上升；
微博指数方面，统一表现良好，百事可乐、蒙牛指数大幅上涨，伊利、加多宝指数上涨，其他品牌指数均有不同程度下跌。
【品牌表现】
伊利修改股权激励方案，设立“硬核”股权激励考核标准，引发热议，带动各平台指数上涨；
蒙牛首次推出“晚安”安神奶，多日热度不减，刺激指数上涨。
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品牌热点新闻【新品发布】
16年后重磅推出新品，农夫果园加大对中浓度果汁市场的关注
近日，农夫山泉推出新品——50%农夫果园新系列。此次推出的全新50%农夫果园系列针对中浓度果汁市场，推出了三种新口味。果汁含量也从原来的30%升级到50%，包装也全面升级。在口味选择上，农夫果园选择了桃子作为主打口味；包装也升级了：整体配色也很亮眼。该产品零售价为5元，已开始在全国市场铺货。 （北京商报）
美国Powerful Food公司推出“Pure Man”酸奶
美国Powerful Food公司最近推出了一款“纯男人”酸奶。这种黑色包装的酸奶被称为强力酸奶。它是一款男性酸奶和一款运动酸奶。
数据显示，美国有43%的男性购买酸奶，但目前还没有专为男性设计的酸奶。健身者需要补充大量的蛋白质，而健身者没有运动酸奶。此次推出的“纯人”酸奶最大的特点就是高蛋白。一盒227克的原味酸奶中，蛋白质含量高达21克，这个数字直接写在包装上以强调。 （新消费内参）
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品牌热点新闻【集团新闻】
OYO推出首个咖啡品牌“芬然”并在西安开设首家门店
9月9日，印度连锁酒店OYO表示，近期将推出“芬然”咖啡品牌，首家门店将在西安开业。 OYO官方表示，借助庞大的酒店网络，OYO酒店积累了大量的城市商务活动数据。根据不同地区的人流量和酒店情况，可以快速找到适合开咖啡店的酒店。此外，该项目开发为独立酒店。因此无论是前期投资还是日常运营成本都比同类咖啡店低很多。 （钛媒体）
专注“分子咖啡”概念的Atomo Coffee获260万美元种子轮融资
近日，主打“分子咖啡”概念的Atomo Coffee获得260万美元种子轮融资。本次融资的投资方维港投资参与了Impossible Foods和乳制品公司Perfect Day的投资。
Atomo Coffee成立不到一年，打破了传统的生产工艺，并声称其销售的咖啡不含咖啡豆。该团队分析了生咖啡豆、烘焙豆和冲泡咖啡，寻找赋予咖啡天然香气和味道所必需的化学成分，然后使用“天然、可持续和可回收的植物基材料”来模拟和设计一个版本的“分子咖啡”。 （Foodaily每日美食网）
用户评论
一笑抵千言
哎呀，健力宝这次动作挺大的，新口号加新品，看来是要卷土重来啊！
有10位网友表示赞同！
怪咖
健力宝的新口号挺响亮的，就是不知道新品味道怎么样。
有13位网友表示赞同！
猫腻
健力宝重回主流赛道？这口号够劲，期待他们能拿出真本事。
有16位网友表示赞同！
有恃无恐
健力宝的新口号挺有意思，但感觉还是得看产品实力。
有19位网友表示赞同！
墨染殇雪
健力宝这次是要大干一场吗？新口号挺有野心，但市场会买账吗？
有16位网友表示赞同！
淡写薰衣草的香
健力宝的新口号挺吸引人，不过我觉得他们得在产品质量上多下功夫。
有10位网友表示赞同！
鹿先森，教魔方
健力宝的新口号听起来挺振奋人心，但能不能重回主流还是个问号。
有16位网友表示赞同！
暖栀
健力宝这次动作不小，不过我觉得他们得先解决掉老顾客的信任问题。
有12位网友表示赞同！
哭着哭着就萌了°
健力宝的新口号挺有创意，但感觉他们得在营销上多花点心思。
有13位网友表示赞同！
何年何念
健力宝重回主流赛道？我有点小期待，希望他们能带给我们惊喜。
有11位网友表示赞同！
逃避
健力宝的新口号挺有情怀，但感觉他们得在市场上找准自己的定位。
有11位网友表示赞同！
煮酒
健力宝这次是要大翻身吗？新口号挺霸气，但产品能不能跟上还是关键。
有13位网友表示赞同！
微信名字
健力宝的新口号听起来很有力量，不过他们得在市场上证明自己。
有7位网友表示赞同！
冷风谷离殇
健力宝重回主流赛道？我觉得他们得在产品创新上多做文章。
有8位网友表示赞同！
太易動情也是罪名
健力宝的新口号挺有号召力，但不知道他们能不能抓住年轻人的心。
有12位网友表示赞同！
孤者何惧
健力宝的新口号挺有深度，希望他们能在市场上走出自己的路。
有7位网友表示赞同！
陌然淺笑
健力宝这次是要挑战市场格局吗？新口号挺有野心，但实力要跟上。
有15位网友表示赞同！
(り。薆情海
健力宝重回主流赛道？我觉得他们得在品牌形象上多下功夫。
有17位网友表示赞同！
花容月貌
健力宝的新口号听起来很有信心，但市场检验才是硬道理。
有20位网友表示赞同！