视频中，李福来的“闪闪”想法是用流行元素给牛奶穿上“闪闪”的衣服。但当她带着小牛奶去见冬奥会奶制品服务保障队时，一句“牛奶最重要的是什么？”这句话点醒了做梦的人。
对于食物来说，好看的外表只是加分项；它的品质和营养是最重要的。这是伊利跨年视频传达的第一个沟通点：作为乳制品品牌，品质是发光的关键。
视频中，伊利员工还表示：“冬奥会马上就要开始了，去做你应该做的工作吧。”小奶从一脸迷茫到最后一脸自信、释然，伊利的新年提案呼之欲出：闪亮不在于光鲜亮丽的外表。哪怕是一个普通的角色，或者一件小事，只要坚守初心，尽力而为，就能处处发光发热。 —— 而作为一箱伊利牛奶唯一能发光发热的就是担当起服务冬奥会的阵地。
闪亮的真理
短短3分钟的视频，首先从李福来和小牛奶的各种搞笑尝试改变自己的外表开始，然后聚焦到牛奶最重要的本质以及它作为冬奥会合作伙伴即将参与的使命。通过这些工作，伊利完成了从一面旗帜到品牌主张的升华。最终，回到视频面前的每一位观众，小奶找到了自己发光的道路和舞台。 2022年，希望帮助更多的人一起发光。
对于大多数人来说，“成为自己”需要每天的奋斗和奉献。年末新年可能是大家最想立下年度flag的日子。 “2022年，让我们一起竖起旗帜，开启新的一年！”面对这样的邀请，每一个普通人都会被感动。
流量时代，“网红”盛行，“直播”兴起。越来越多的人正在寻找在聚光灯下发光的机会。美国现代艺术家安迪·沃霍尔的著名预言“每个人都可以成名15分钟”已经成为很多人追求的现实。然而，这样看似光鲜亮丽的光芒，会让人逐渐忽视自己的工作，忘记自己的职业和初衷。
伊利适时瞄准当下痛点，用小牛思想的转变告诉亿万观众，专注最重要的事，做好最平凡的事，终将迎来属于自己的高光时刻。在这个过程中，伊利始终与努力奋斗的你们在一起。这是对努力工作、努力生活的普通人的支持和鼓励，也是“实现自我光芒”的有力宣言。
对于那些对现状和未来有些迷茫的人来说，伊利的新年广告片或许是一剂强心剂。
坚守品质初心
对于伊利来说，“最平凡的小事”在于品质。
伊利始终以“伊利就是品质”为企业信条，以质量控制为基石。零食日报了解到，伊利始终坚持通过食品安全“三线”自压：一是国家标准线；二是国家标准线；三是食品安全线。然后是企业标准线，企业标准比国家标准高出50%；内部控制线，实际内部控制标准高于企业标准20%。层层升级、层层把关，确保质量控制和产品质量。
在营养方面，伊利将全球化作为重要发展战略，合作伙伴遍及五大洲33个国家。伊利在新西兰建设了大洋洲生产基地和威士兰两大生产加工基地，旨在持续汇聚全球优质奶源。
同时，在欧洲、美洲、大洋洲设立了创新中心。伊利汇聚全球智慧资源，不断研发新产品。优质奶源+多元化产品线，满足消费者不同营养需求。
正是这种对打造卓越产品能力的不懈追求，让伊利在发展历程中迎来了一个又一个“闪亮”时刻。
伊利不仅荣登Brand Finance“全球最具价值乳制品品牌10强”排行榜榜首，还在荷兰合作银行发布的2021年“全球乳制品品牌20强”中连续八年位居亚洲乳制品行业第一。中国乳业全球五强之一。
17年的恩爱陪伴
对优良品质和丰富营养的坚持和奋斗，不仅让伊利赢得了一枚又一枚荣誉奖牌，也让伊利成为了奥运会上一颗闪亮的“幕后明星”。
伊利与奥运的缘分源于其董事长潘刚对体育本质的理解。在他看来，体育应该为人民服务，与所有公民息息相关，而奥运会是最适合承载这一使命的赛事IP之一。
因此，早在2005年，伊利就将目光投向了奥运会，并与北京奥组委正式签约，成为国内唯一符合奥运标准并为奥运会提供乳制品的企业。
17年来，除了提供奥运品质的产品、营养支持和服务外，伊利还利用自身优势在奥运营销中大放异彩，频频创造成功案例，通过品牌间的双向沟通，闪耀出鲜明的品牌形象。和消费者。形象，同时助力中国体育的发展和传播。
2017年，伊利携手北京冬奥组委共同创办伊利冬奥学院，将滑雪场迁入城市，聘请冬奥冠军担任明星教练。伊利冬奥学院成立四年来，每年都会举办不同的活动，激发人们的运动热情，鼓励更多人参与冰雪运动。
从2005年到2021年，伊利陪伴奥运17年，将自身品牌营销、产品营销融入奥运推广。奥运会这个自带流量的舞台，也让伊利有了更加闪亮的奥运身份和品牌形象。
2022年，以冬奥会为起点，将是伊利与大家共同闪耀的一年。此前商业《100天后见》发酵的热门通讯案例依然令人印象深刻。预计，新发布的“新年闪耀”命题将引发一段时间的网络讨论。
伊利营销的高明之处在于能够捕捉引发情感共鸣的社会价值，在受众心中留下思念，告别单向输出，增加参与感，让品牌走进人心的消费者。
用户评论
陌離
哇，伊利这支跨年广告做得太棒了！看着都感觉2022年充满希望。
有17位网友表示赞同！
追忆思域。
伊利这广告让我心动，2022年就期待和伊利一起闪耀了。
有16位网友表示赞同！
抚笙
伊利跨年广告太美了，感觉2022年的每一天都像在过年一样。
有11位网友表示赞同！
烬陌袅
看了伊利跨年广告，2022年的期待都变得具体了。
有17位网友表示赞同！
此刻不是了i
伊利这广告，让我想起了小时候喝伊利奶的时光，真好。
有5位网友表示赞同！
红玫瑰。
伊利跨年广告里的小故事太感人了，2022年也要好好生活。
有9位网友表示赞同！
漫长の人生
伊利这广告，让我对2022年有了新的期待，希望自己和伊利一起闪耀。
有10位网友表示赞同！
敬情
伊利2022年跨年广告，太有创意了，必须给伊利点个赞！
有18位网友表示赞同！
苍白的笑〃
伊利跨年广告让我想起了家的温暖，2022年要和家人一起闪耀。
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海盟山誓总是赊
伊利这广告让我感受到了品牌的用心，2022年也要更加努力。
有18位网友表示赞同！
短发
伊利2022年跨年广告，太有力量了，感觉新的一年都能充满活力。
有5位网友表示赞同！
有阳光还感觉冷
伊利这广告，让我对2022年充满了信心，相信自己也能像伊利一样闪耀。
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从此我爱的人都像你
看了伊利跨年广告，感觉2022年一定会是个美好的开始。
有16位网友表示赞同！
。婞褔ｖīｐ
伊利跨年广告太走心了，感觉2022年要和伊利一起迎接每一个美好瞬间。
有9位网友表示赞同！
一生只盼一人
伊利这广告，让我对2022年有了新的憧憬，希望自己能像伊利一样不断进步。
有9位网友表示赞同！
糖果控
伊利跨年广告让我想起了过去的岁月，2022年要珍惜每一刻。
有12位网友表示赞同！
我就是这样一个人
伊利2022年跨年广告，太有感染力了，看完后心情都变好了。
有8位网友表示赞同！
花海
伊利这广告，让我对2022年有了更多的期待，希望新的一年充满惊喜。
有8位网友表示赞同！
あ浅浅の嘚僾
伊利跨年广告太精彩了，感觉2022年一定会是我人生中最闪耀的一年。
有7位网友表示赞同！