体育赛事中，除了赛场上运动员的精彩表现，赛场外的品牌营销大战也备受关注。作为奥运“常客”，伊利和蒙牛的广告策略一直备受关注。今年，两大乳业巨头再次对峙。却呈现出完全不同的风格。一个是群星璀璨的冠军，一个是一群充满人间烟火的平凡英雄。谁更能触动人心？
伊利：延续冠军战略却陷入舆论漩涡
伊利一直将体育营销作为品牌战略的重要组成部分，尤其是在奥运会期间，投入巨大。今年，伊利再次集结了奥运冠军代言人的强大阵容，包括孙颖莎、马龙、苏炳添、权宏灿等著名体育运动员正试图用冠军光环和民族体育情绪再次树立掀起一波营销热潮
伊利的广告形象往往大气磅礴，充满激情的旋律和鼓舞人心的口号。奥运冠军身披国旗，展现力与美的完美结合，传递为国争光、勇攀高峰的体育精神。这样的广告策略在过去取得了不错的效果，但今年却遇到了一些质疑。
有网友认为，伊利过于依赖奥运冠军，广告缺乏新意，审美疲劳。有网友指出，伊利的部分广告文案存在过于煽情、强行夸张等问题，引起了部分消费者的反感。
更令人意外的是，伊利在奥运会期间还遭遇了突发的广告丑闻，引发了更广泛的争议。尽管该事件的具体细节尚未明确，但对伊利的品牌形象造成了一定的负面影响。
蒙牛：从“生而坚强”到“每个人都伟大”，找到新的共鸣方式
与伊利形成鲜明对比的是，蒙牛在今年的奥运广告营销上选择了完全不同的道路。他们并没有将目光局限于奥运会，而是放眼更广阔的生活，寻找来自各个领域的“热爱”的人。 Power用平凡人的故事诠释“每个人都很棒”的品牌理念
在蒙牛的广告中，我们看到了73岁依然坚持跑步的“跑步爷爷”黄财福，他用行动证明，年龄不是梦想的障碍；我们看到了那个在汶川地震中失去双腿但通过舞蹈重新获得双腿的人。充满希望的廖智，用她的力量诠释着生命的坚韧；我们还看到了在工地上挥汗如雨的石申伟，他用废旧材料搭建了一座“体操室”。他用爱诠释平凡中的伟大
除了这些感人的故事，蒙牛还聚焦了那些默默奉献的幕后英雄，比如培养了27名冠军的柔道陪练教练刘蕾蕾，以及坚持在嘉陵江上志愿救援的民间跳水队。河。他们或许没有耀眼的光环，但他用自己的坚持和奉献，诠释了另一种“冠军”精神
蒙牛的广告没有华丽的辞藻，也没有刻意的煽情，而是用真实的故事来触动人们内心深处的情感共鸣。他们将“爱”的力量融入到每一个普通人的奋斗故事中，传递出积极、乐观、进取的生活态度，引起了广大网友的情感共鸣。
营销比较：谁更好？
伊利和蒙牛的奥运广告策略代表了两种完全不同的品牌营销理念。伊利延续了此前的冠军战略，试图利用奥运冠军的影响力和号召力来提升品牌知名度和美誉度。面对信息爆炸、消费消费者越来越理性的当下，这种传统的营销方式似乎很难引起太大的共鸣。
蒙牛则另辟蹊径，聚焦普通人的“爱情”故事。以情感共鸣为出发点，将品牌价值与社会热点话题相结合，成功打造了一场暖心的营销活动。他们用真人的故事让观众看到了“爱”的力量以及品牌的人文关怀和社会责任。
从营销效果来看，蒙牛的广告无疑更胜一筹。他们的广告不仅引发了广泛的讨论和传播，更重要的是，成功地将品牌形象与“爱”“奋斗”“每个人都很棒”结合起来。 ”等积极价值观，提升品牌知名度、美誉度和用户好感度
结论：
伊利与蒙牛的奥运广告之争，体现了品牌营销思维的转变。在信息碎片化、消费者关注稀缺的时代，品牌想要赢得市场、赢得人心，仅仅依靠明星代言和传统营销方式已经走得太远了。这还远远不够。如何讲好品牌故事，与消费者建立情感联系，将品牌价值观与社会热点话题相结合，是未来品牌营销的关键。
用户评论
晨与橙与城
伊利的新广告确实挺吸引眼球的，但蒙牛的高端定位和品质形象确实更让我心动。
有12位网友表示赞同！
有一种中毒叫上瘾成咆哮i
蒙牛这广告拍得挺有品味，伊利感觉有点用力过猛了。
有19位网友表示赞同！
ヅ她的身影若隐若现
蒙牛的高端形象太加分了，伊利得加油啊，别掉队。
有7位网友表示赞同！
汐颜兮梦ヘ
蒙牛的高端市场定位真是明智，伊利在这方面还得努力。
有8位网友表示赞同！
岁岁年年
伊利的新广告风格挺新颖，但蒙牛的品质感更强。
有7位网友表示赞同！
。婞褔ｖīｐ
蒙牛的广告做得真好，高端形象深入人心。
有20位网友表示赞同！
半梦半醒半疯癫
伊利的新广告很有创意，但蒙牛的广告更能体现其品质。
有19位网友表示赞同！
浮世繁华
蒙牛的高端广告让我觉得他们产品真的不一样。
有15位网友表示赞同！
纯情小火鸡
伊利的新广告挺有活力，但蒙牛的品质让我更信任。
有13位网友表示赞同！
小清晰的声音
蒙牛这广告打得漂亮，伊利得重新考虑策略了。
有8位网友表示赞同！
等量代换
伊利的新广告挺有趣，但蒙牛的高端形象更让我印象深刻。
有17位网友表示赞同！
柠夏初开
蒙牛的广告做得高端大气，伊利的新广告感觉有点小家子气。
有7位网友表示赞同！
无所谓
伊利的新广告挺吸引眼球的，但蒙牛的高端品质更让我放心。
有11位网友表示赞同！
￡烟消云散
蒙牛的广告太有内涵了，伊利的新广告感觉有点肤浅。
有6位网友表示赞同！
若他只爱我。
蒙牛的高端形象广告做得真好，伊利得加快脚步了。
有16位网友表示赞同！
搞搞嗎妹妹
伊利的新广告挺有创意，但蒙牛的广告更能体现其高端品质。
有16位网友表示赞同！
莫名的青春
蒙牛的广告让我觉得他们产品不仅好吃，更有品质。
有14位网友表示赞同！
予之欢颜
伊利的新广告挺有新意，但蒙牛的高端形象已经深入人心。
有6位网友表示赞同！
颓废i
蒙牛的广告太到位了，伊利的新广告感觉有点平淡无奇。
有15位网友表示赞同！