在中国，方便面的兴起相对较晚，但迄今为止市场已经非常成熟。从目前国内方便面市场来看，康师傅、统一、今麦郎三大品牌占据了大部分市场。甚至可以说是三大支柱。
说到方便面，大多数人的第一反应可能是康师傅，然后就会想到统一和今麦郎。说今麦郎是国内方便面行业千年老三，一点也不假。
与1996年和2007年在香港联交所上市的康师傅和统一相比，今麦郎的几次拟上市均以失败告终。是面条不听话还是调料包不听话？千年老字号的上市之路为何如此坎坷？本期子牙同趣商将为您讲述今麦郎上市的故事。
回顾今麦郎的历史，成立之初的名字是河北华龙面业集团。公司成立之初，康师傅、统一两大品牌已是当时方便面市场的两大领先品牌。
面对大品牌割裂的市场，华龙选择从农村市场入手，避免在城市市场与大品牌短兵相接，从而为公司赢得生存空间。
这个决定是成功的。凭借低廉的价格优势，华龙迅速占领了当地农村市场。经过几年的发展，虽然规模远不及康师傅、统一等大品牌，但也获得了不小的名气。
也正是因为华龙的快速发展，一线品牌注意到了农村市场的巨大潜力，企业不得不正面面对大品牌的压力。
一线品牌已经开始深入农村市场，但华龙想要进军城市市场，首先要解决的就是自有品牌的低端消费品。曾经的开拓市场的利刃，如今却成为制约自身发展的桎梏。为了打破束缚、重生，中高端定位品牌今麦郎诞生了。
为了进军城市市场，今麦郎在广告方面投入了大量资金。很多人可能还记得2002年张卫健在央视广告中说的那一幕：“打得好，打得好，打得好。”呱呱叫和洗脑的日子。
这项投资并没有白费。今麦郎成功给消费者留下了深刻的印象，甚至一举打破了康师傅和统一在城市市场的垄断，从两大巨头手中抢走了近30%的市场份额。分享。
尽管今麦郎当时很受欢迎，但试图与康师傅、统一等老牌一线品牌竞争，仍有很大差距。真正让今麦郎彻底抢占行业第三的位置的是与白象。一场商业战争。
百象的发展与今麦郎非常相似。它还首先关注农村市场。然而，在2010年之前，今麦郎从未真正将百祥视为竞争对手。直到2010年下半年，百象才推出了经麦郎。红烧大骨面，这款售价1.5元的产品抢占了大量低价面条市场。此次竞赛获胜的百翔已连续五年占据行业第三的位置。
输掉这场比赛的苦果，让今麦郎开始反思自己，迅速做出调整。首先，他重新启动了产品“大康诺”的创新升级，并以这款售价1.5元的产品逆袭白象的细炖骨头。后来他推出了一桶半和一袋半，以从康师傅手中夺取部分市场份额。经过近三年的努力，终于从白象手中夺回了行业第三的位置。
继大科纳诺覆盖低端市场、一桶半覆盖中端市场后，今麦郎开始向高端路线迈进，推出了主打“老饭家方便面”的非油炸健康面。健康理念。在牢牢掌握方便面市场的同时，今麦郎的饮料业务也在快速发展。
从2016年推出以熟水为切入点的今麦郎自创新包装水品类“凉白开”，到随后推出青青绿茶、芒通小镇等多款饮料产品，今麦郎在饮料方面也取得了长足的进步。商业。取得了显著成果。
到2019年，今麦郎整体营收达到218.49亿，这是成立以来营收首次突破200亿。 2020年，其“两白开”和“一桶半”系列销量均按惯例，前者超过24亿瓶，后者累计销量超过50亿桶。
公司在全国拥有22个生产基地。此时的今麦郎已经是国内方便面饮料市场当之无愧的巨头。
今麦郎自成立以来，在近三十年的发展历程中，取得了令人瞩目的成绩。然而，该公司的资本之路却一波三折。早在2004年，尚未升级今麦郎品牌的华龙面业就与日本著名方便面公司日清建立了合作。两家公司共同出资成立了中日合资华龙日清食品有限公司，也就是后来的日清。追加投资多次得到回报。
然而这段合作却以双方十年后分道扬镳而告终。媒体分析称，策略上的巨大差异是此次合作失败的根本原因。今麦郎还曾一度与同一家公司达成合作，两人于2006年共同成立今麦郎饮料。
然而，今麦郎似乎中了十年魔咒，他与统一企业的合作也在第十年结束了。对于终止此次合作，今麦郎和统一给出了不同的回应。统一表示，阶段性战略目标已经完成，而今麦郎则表示，竞争关系制约了企业的发展。
两次合作失败后，今麦郎开始尝试独立上市。 2017年，今麦郎企业创始人范现国在上市启动会上宣布了公司实现营收1000亿的目标。然而，这番话依然在他耳边响起。该计划毫无进展。
首次独立上市计划的失败并没有浇灭今麦郎的上市热情。 2019年，今麦郎与莱印达集团达成协议，以13亿元收购该集团29%的股份。范先国的儿子范明科试图通过借壳计划上市。
但合同签订后过了很长一段时间，13亿的转让价款并没有如期收到。合作最终以今麦郎放弃收购告终。
至于为何放弃这一计划，有相关业内人士指出，是因为此前方便面产能下降带来的严重资金压力。作为一家非上市公司，今麦郎本身就面临着沉重的资金压力。
上市计划再次失败，今麦郎继续再接再厉。 2021年伊始，今麦郎再次将上市计划提上日程。针对本次上市，该公司表示，其上市主营业务为面条，将通过融资加强研发和产品投入，进一步提升影响力。
外界对于今麦郎上市的成功与否有着截然不同的看法。有观点认为，今麦郎确实具备IPO实力，而且从近几年的数据来看，今麦郎与统一的营收并没有太大差距，而如果只看销售份额。
2018-2019年，相比统一统一0.7%的负增长，今麦郎的数据显示增长1.7%。由于两家公司的总销量相差不大，如果上市能够成功的话。
获得资本支持的今麦郎很有希望一举摘掉行业第三的帽子，超越同益，排名行业第二。
不过，也有人认为，营收和销量不能单独说话。缺乏差异化热门产品的今麦郎对于投资者的吸引力显然不够。
用户评论
疯人疯语疯人愿
金麦郎的梦想破碎了，感觉好惋惜啊，曾经的方便面市场老三，现在怎么这么难了？
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念安я
金麦郎上市之路一波三折，真希望他们能挺过去，毕竟方便面行业还是很有潜力的。
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景忧丶枫涩帘淞幕雨
看标题就心痛，金麦郎，你咋了？曾经的辉煌呢？希望你们能重新振作起来。
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?亡梦爱人
上市梦破碎，金麦郎是不是该反思一下自己的经营策略了？行业竞争激烈，得不断创新啊。
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陌上花
金麦郎的上市之路太坎坷了，作为消费者，真心希望他们能成功，毕竟好产品值得期待。
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陌颜幽梦
方便面行业竞争这么激烈，金麦郎能成为老三已经很不容易了，希望他们能抓住机会。
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巷陌繁花丶
金麦郎的梦想破灭，有点失望，但也不得不承认，市场就是残酷的。
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仅有的余温
金麦郎，上市之路不容易，但也不能放弃啊，加油，期待你们的逆袭。
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抚笙
金麦郎，别灰心，失败是成功之母，希望你能在失败中找到新的方向。
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我要变勇敢℅℅
方便面行业老三的梦想，原来这么艰难，金麦郎加油，我们一起期待你的崛起。
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若他只爱我。
金麦郎上市失败，感觉市场太无情了，但也不得不承认，企业自身也要强大。
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你身上有刺，别扎我
金麦郎的上市之路，让我看到了现实的无情，但同时也看到了他们的努力。
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箜明
金麦郎，你们曾经的辉煌，让我们记忆犹新，希望你们能再次崛起。
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灼痛
金麦郎上市失败，但我们不会忘记你们的努力，期待你们重新出发。
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七级床震
金麦郎，你们的梦想破灭了，但我们相信，你们一定会找到新的道路。
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闲肆
金麦郎，上市之路坎坷，但你们的坚持让我们感动，加油，期待你们的成功。
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哥帅但不是蟋蟀
金麦郎，你们的市场地位不容忽视，希望你们能重新站起来，再次成为行业的佼佼者。
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执妄
金麦郎，上市梦破灭，但我们相信，你们会从中吸取教训，未来的路会更加坚定。
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浮殇年华
金麦郎，你们的上市之路虽然困难，但你们的品牌精神值得我们学习，加油！
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