创新是品牌发展的动力。云南牙膏打造首款“分层”奶茶牙膏

牙膏还能这样玩？奶茶+牙膏首次跨界联动，云南白药首创“分层”奶茶牙膏，赚足消费者眼球，一起来看看吧！“奶茶人，奶茶魂，不喝奶茶不可能！”喜爱喝奶茶的人越来越多，

“奶茶人，奶茶灵魂，不喝奶茶是不可能的！”越来越多的人喜欢喝奶茶，这也支撑了快速发展的新茶饮市场。

奶茶在年轻人中的受欢迎程度是毋庸置疑的。甚至很多大城市很多白领的下午茶也是奶茶。再加上喜茶、茶颜悦色、奈雪的茶等，各种网红茶纷纷涌现。看来不喝奶茶就配不上年轻人的身份。

根据奈雪的茶与第一财经商业数据中心发布的《2020新式茶饮白皮书》数据显示，2020年，中国茶饮市场总规模为4420亿元，是咖啡市场规模的两倍多，其中新茶饮市场将突破1000亿元，新茶饮料消费者规模已突破3.4亿。到2021年，新增茶饮料市场规模将达到1100亿元，新增茶饮料门店数量将达到52万家，是咖啡门店数量的5倍。

近日，在第十三届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大光大赛”）命题讲解会上，知盟咨询机构创始人兼CEO、知名潮流营销专家肖明超发布了《趋势—— “基于创意的视角”在相关观点中，云南白药的“疗愈茶”奶茶牙膏受到了特别评价。

在大光大赛命题讲解会上，肖明超提出“一切营销创意必须引领潮流”，并强调消费新趋势对创意的重要性。同时，肖明超认为，云南白药“疗愈茶”奶茶牙膏是顺应潮流打造的新产品。很贴心，也是顺应新消费趋势的产品。

自2005年第一支云南白药牙膏问世以来，这款诞生于百年药企云南白药的牙膏开启了国人口腔护理的新篇章。作为中国口腔护理行业的领先品牌，云南白药牙膏15年来始终坚持“医疗科技，提升健康品质”的核心理念，持续为消费者提供高品质、功能化、高端化的牙膏产品。专业优质的个人口腔护理产品。护理产品已成为消费者“解决口腔问题”的品牌。

云南白药牙膏近期还荣获京东、天猫两大电商平台的奖项。这是云南白药牙膏连续第三年荣获天猫金妆奖“年度口腔护理奖”，也是唯一获此殊荣的牙膏品牌。同时，云南白药牙膏作为唯一口腔品牌荣获“京东口腔年度最佳品牌”大奖，再现“大奖收割机”实力。

2020年11月，云南白药牙膏在巩固中国口腔护理第一品牌地位的同时，站在市场前沿，拥抱年轻浪潮，推出了行业首款多口味、多口味的“治愈茶”奶茶。多层颜色。牙膏为云南白药牙膏品牌开辟了新的人群，进一步引领口腔健康生活新方式。

云南白药此次推出的新款“治愈茶”炫彩CC牙膏不仅有奶茶口味，还一口气拥有蜜桃柚子奶盖、草莓薄荷冰茶、3分钟甜波波等4种大家喜欢的口味奶茶加上满满一杯奇遇鲜果茶，光听名字就让人心情愉悦。此外，每款牙膏功效不同，四款牙膏口味新颖，颜值与实力并存。

创新是品牌发展的动力。云南牙膏打造首款“分层”奶茶牙膏

淘淘西柚奶盖：主要功能是清新口气，3种口味混合，水蜜桃的甜味+西柚的清香，还有奶盖的丝滑感。

草莓薄荷冰茶：主要用于美白牙齿、减少牙渍，具有酸甜草莓+薄荷的清爽口感。

满杯奇遇鲜果茶：双氟添加，以保鲜防蛀为主，双鲜猕猴桃果香。

3分甜波波奶茶：具有优异的护龈功能、0添加糖、正宗的波波奶茶风味。

云南白药“分层”奶茶牙膏采用食品级原料制成，颜值高、安全性兼备。含有云南白药活性成分，可以减少牙龈问题，修复粘膜损伤，滋养牙龈，维护牙周健康。

据了解，云南白药推出的“分层”奶茶牙膏主要针对Z世代、大学生、注重外表的人群、新锐白领等年轻人。这也符合云南白药的营销策略，即准确的市场定位和有效的市场反馈，紧跟当下时尚，抓住主要消费群体，为品牌注入新动力。

众所周知，Z世代是当前市场的消费主力。掌握了Z世代，就掌握了市场新的消费趋势。从电商渠道来看，云南白药“分层”奶茶牙膏已在天猫旗舰店、天猫超市、京东等平台上架。其中，仅天猫旗舰店单月销售额就超过3万元，成为新兴的顶级口腔产品。

近年来，我国牙膏生产规模逐年增加。 2020年牙膏产量近65万吨，行业规模以上企业销售收入约265亿元。 2020年，我国功能性牙膏产品占据94%的市场份额，美白、中草药牙膏仍是主要需求。我国牙膏均价普遍缓慢上涨。 2021年2月28日，我国普通牙膏均价为10.61元/盒。

据云南白药发布的2021年一季度业绩报告显示，一季度营收103.28亿元，同比增长33.38%；归属于上市公司股东的非净利润达到13.65亿元，同比增长29.42%。收入和净利润均实现良好增长。其中，保健品事业部按照既定战略稳步实现财务目标。云南白药牙膏产品一季度销量增速为8.4%，是行业平均增速的两倍。牙膏市场占有率达到23.8%，位居行业第一。成为集团业绩的重要支撑。