以产品为导向，用薯片袋连接千家万户
虎年新春之际，乐事薯片以“有家，享乐”的口号走进了中国年轻消费者的视野。
在乐事15秒的宣传MV中，用户可以明显感受到其产品在春节中的作用，让品牌的温暖和认可首先进入消费者的脑海，为口碑和销售铺平道路。
新春团圆时刻，用“家”引发消费者共鸣
这并不是乐事第一次用“家”这个词引起消费者的共鸣。作为国内内容营销中最有感情的IP，乐事每年的春节广告已经成为年轻消费群体的固定节目。
以产品为基础，结合春节进行营销，聚焦家、回馈，将产品嵌入亲情、亲情，增强品牌与消费者的联系：
2017年，《家有儿女》剧组回归，通过《薯片做饭》表达对父母的感情，以暖心剧情、感恩回馈的主题，与年轻一代产生深刻共鸣；
今年，乐事以普通人的第一人称视角，讲述了一个快递小哥兼顾工作和养育孩子的日常生活故事。也是每个普通人的日常写照，但也凸显了“家”的珍贵，构建了品牌与用户之间的关系。情感桥梁。
从多年来乐事贺岁广告的变化来看，除了“团圆”这一亘古不变的理念外，乐事始终坚持打动年轻人。通过一系列有趣的表达和年轻化的语言，不仅为乐事品牌注入活力，也强化了乐事自身的品牌文化。
联动国民IP，搭乘“国潮风”快车
自上线以来，乐事依靠广告和创意不断饱和屏幕，抓住年轻人对该品类的心智，打造出无数“网红”单品。据相关数据调查，我国Z世代对薯片的偏好高达81.5%。 Z世代的胃里隐藏着新消费时代品牌的营销密码。
Z世代有着强烈的文化自信。他们喜欢民族时尚品牌，这导致“民族时尚”愈演愈烈，并将中国元素融入潮流。于是，“中国风”成为乐事的跨界突破口，携手中国三大民族品牌：——大白兔、周黑鸭、五芳斋合作，升级口味，推出一系列三种中国风味薯片：香奶太妃糖、麻辣卤鸭脖、咸蛋黄肉粽。
在口味创新的基础上，这三款联动款的包装也极具中国风格，将国潮与薯片结合起来，赢得了很多年轻用户的喜爱。
这种充满想象和梦幻的联动，引起了消费者的共鸣，并且具有容易出圈的社交属性，带动了乐事品牌的口碑热潮。消费者购买产品后，自发将图片转发到社交渠道。还有一位“平庸的烹饪小天才”，用乐事薯片制作了自己的满汉全席和薯片版川味菜肴，在社交圈广为流传。
与B站跨界联动，深入Z世代阵地
B站是目前最大的Z世代聚集的泛娱乐社区。吸引了近2亿年轻用户。凭借其高度集中的年轻流量，成为品牌出局的必经之地。面对这个巨大的市场，乐事当然不会放弃与其结缘。
在乐事新品薯片广告中，B站三位代言人，战娘22、33、乐事首次同框。
22、33 作为B站用户亲自投票的B站海报女郎，她们被视为B站文化的精神象征，与B站用户有着特殊的情感纽带，她们的第一条带货广告就在用户之中B站有着特殊的影响力。
乐事与B站利用站妹、年度活动、老奶奶等一系列跨次元联动动作交织在一起。在B站特殊环境和氛围的加持下，乐事和Z世代碰撞出了不一样的火花。
乐事对市场趋势有着极为准确的把握。
乐事洞察消费者的情感需求，聚焦当下国人最关心的新年话题，将品牌对消费者的诉求传达到极致，找到与消费者产生共鸣的情感点，打造深度的新年氛围。与他们的联系。春节在消费者心中有着非常特殊的情感记忆，这为品牌的春节营销增添了不少关注度，达到了“四两千斤”的营销效果。
乐事年复一年的IP营销，强化了“把幸福带回家”与年味在用户心目中的联系，将“年味”的深刻内涵融入到品牌中，每年持续创新，并形成持久的品牌记忆。
用户评论
呆萌
乐事的新年IP真不错，每次看到都感觉特别温暖，感觉年味儿十足。
有20位网友表示赞同！
疯人疯语疯人愿
乐事这波营销做得好，既传统又不失现代感，新年氛围营造得刚刚好。
有10位网友表示赞同！
暮光薄凉
乐事新年IP的设计太有心思了，这种质朴的温暖让人印象深刻。
有19位网友表示赞同！
颜洛殇
每次看到乐事新年IP，都忍不住想分享给家人朋友，满满的幸福感。
有20位网友表示赞同！
南初
乐事新年IP的经久不衰，确实打动了很多人，我也被它感动了。
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淡写薰衣草的香
喜欢乐事新年IP的细节设计，每一处都透露出对传统文化的尊重。
有20位网友表示赞同！
颓废i
乐事这次营销做得太走心，感觉比看广告还让人高兴。
有9位网友表示赞同！
沐晴つ
乐事新年IP的创意太棒了，希望未来能看到更多这样的好设计。
有17位网友表示赞同！
浅笑√倾城
乐事的新年IP让我想起了小时候，那种简单的快乐。
有16位网友表示赞同！
Hello爱情风
乐事新年IP的温暖，让我在忙碌的生活中找到了一丝慰藉。
有15位网友表示赞同！
初阳
不得不说，乐事的新年IP真的很会营销，不仅产品好，广告也做得让人心动。
有7位网友表示赞同！
╯念抹浅笑
乐事新年IP的设计虽然简单，但就是这种简单才让人难忘。
有19位网友表示赞同！
毒舌妖后
乐事新年IP的经久不衰，说明它确实有打动人心的力量。
有11位网友表示赞同！
念安я
每次看到乐事的新年IP，都感觉自己的新年愿望能实现。
有5位网友表示赞同！
抓不住i
乐事新年IP的营销策略太聪明了，既能吸引顾客，又能传递正能量。
有11位网友表示赞同！
泪湿青衫
乐事的新年IP让我对乐事品牌有了新的认识，好感度瞬间上升。
有7位网友表示赞同！
寒山远黛
乐事新年IP的设计，让我觉得新年不只是过个节，更是一种情怀。
有20位网友表示赞同！
歇火
乐事新年IP的温暖，让我这个平时很少感动的人，也忍不住哭了。
有17位网友表示赞同！
傲世九天
乐事新年IP的营销，让我觉得品牌也有温度，不再是冰冷的广告。
有5位网友表示赞同！