文字|朱毅

编辑|陈美熙

昨天下午两点，电影《从21世纪安全撤离》正式上映。豆瓣评分7.7。与刚上映时的两极分化口碑相比，可以说是口碑逆转了。

在这个趋势中，B站很少成为关键。

电影正式上映前，有人将电影链接到B站，称“这是一部看了很多B站剪辑后才出来的电影”。 B站还专门举办观影团，促进UP主与主创团队互动。

目前B站不少UP主都对这部影片进行了推荐和评论。 B站影视版块UP主@小片片说大精品在视频中提到：“喜不喜欢这部电影，完全取决于观众的心理状态。” 。

没看过的人表示好奇，看过的人却发现“不太懂，需要再读一遍”。

影迷华山告诉刺猬公社，“光看电影预告片就可能被‘骗’了。在看电影之前，我通常会去B站搜索一下评论，确定自己能接受后再看。” ”

这是常规操作。电影上映前，哔哩哔哩影视UP主的推荐和讲解就类似于导航系统。一方面，他们提前管理观众的心理预期，避免因偏差带来的不适和声誉问题。另一方面，他们为电影制片人寻找观众，让电影内容同频的可以双向传播。

而越来越多的观众也会像华山一样，将B站影视区视为“选片观影”。

B站影视区，深度内容的发酵场

事实上，B站影视区不仅能为用户提供观影前的参考，还能提供集体讨论的氛围。

热门电影《默杀》上映不久，B站讨论持续热度。 UP主力老影评《半猫解读》电影《默杀》上映不到一个月，播放量就达到了628万，评论数超过2000条，评论数超过3000条。用户齐聚一堂，表达对期末考试的态度。分析隐藏的情节并审查每个细节。

对电影的解读往往超越了早期“好坏”的二元判断，反而开辟了更多的观影方式，有助于激发讨论、热点话题和口碑。

很多时候，B站影视区就是综合影视内容的试金石。口碑和评价往往在这里被放大，从而形成“马太效应”。

以B站用户青睐的影视解读方式“拉”为例。在这样的“显微镜”视角下，优质内容总能在哔哩哔哩上反复推荐，赢得大量自来水。

同时，网站上的弹幕和评论区也毫不犹豫地认可和肯定好的内容和作品。在站内发酵后，一些#keywords也会引爆其他平台的热搜，破圈。

事实上，经得起反复推敲的文学艺术作品并不在少数。除了四位著名作品外，B站经常出现的拉片还有《霸王别姬》 《千与千寻》 《甄嬛传》 《隐秘的角落》等众多高分经典。

如果拉片不够深入，UP主还会提供详细的万字解说脚本和五万字解说脚本，可用于做饭、睡觉、学习等场景。

UP主不仅多视角解读新影视剧，还对曾经被“污名化”的电视剧进行断章取义的正名。

UP主@香青与青了，给古代偶像剧中的很多角色正名。她认为编剧和导演以循序渐进的方式塑造了主人公，有完整的成长线，有人性的亮点、反思和灰色地带。这样的设计让观众看到了角色独特的人性弧线，不能用“绿茶”或者“四百天”这样的一维标签来定义。

在其他短视频平台上，《小帅和小美》千篇一律的剧情分析中，用户看分析就好像在吃快餐预制菜一样，大口大口地吃枣子就是为了看剧情，复杂的味道很难理解。

不过，这样的视频很难在B站引起轰动。 UP在B站影视领域所走的主要道路注定不寻常。 ——以深度讲解和实用内容为先，以独特的视角以亲身体验取胜。

内容的转弯处，绕不开的“质检与审判”

当然，不可否认的是，质量差的作品会很快被B站检测出来，并会受到更加“挑剔”的评判。

不久前，投诉《如懿传》、批评“大儒”已成为流行趋势。这似乎给哔哩哔哩的影视领域带来了一定的刻板印象，但事实上，关于《如懿传》的投诉并不仅限于剧集本身。以及幕后纪录片的深入探索和解读以及主创访谈。明眼人都会明白，“投诉”不仅仅是为了黑，而是正常的市场考验。

娱乐行业人士Mint认为，体感投诉类视频增多，可能与近年来上游市场的内容供给有关。

受“降本增效”、“影视寒冬”等复杂环境影响，越来越多的制作企业选择谨慎行事。流行IP 的改编不易出错。其中，古偶、甜宠的改编能够获得更稳定的观众群体。人群。当然，这两个类别常常被观众和创作者批评为“悬而未决”。

Mint也是Bilibili最早的用户之一。学生时期，她经常在哔哩哔哩剪辑CP型二代视频。她告诉刺猬公社：“B站火了，就意味着有大量的固定观众。拍摄、解读、二次剪辑，每分钟都会帮助好的内容破圈。当然，如果质量不过关的话。”标准，就会被牢牢钉在‘耻辱柱’上。” “哦，这都是正常的。”

退一步来说，这些抱怨并非毫无价值。当全网都在嘲讽《如懿传》的时候，也有很多观众对原片感到好奇。

图片来源“小片谈大电影”公众号留言

因此，吐槽视频虽然是内容的阴暗角落，但依然会产生人气和流量。并不是所有没有看过的人都会“相信一件事”并受到节奏的影响。也有人好奇，打开了视频。这是一个想要重温它的人。

一部作品的优劣本来就像饭后的甜点，留给客人品尝和评价，而作者只需要专注并享受烹饪的过程。

有血有肉、理性挑剔的哔哩哔哩用户的真实表达，是社区“活感”的体现，进一步证明这是一个可以“说真话”的地方，也为电影和影视提供了一个开放、多元化的平台。电视促销。讨论空间。

硬控年轻人，影视宣发的新战场

正是这种真实、真诚的社区氛围，聚集了平台上一大批活跃、好玩的年轻人。如果想要在年轻群体中有一定的影响力，那么B站自然是一个不可忽视的地方。前锋位置。

B站影视区的PUGV内容并不多是负面的，但用户对于质量不高、经不起质检的内容的抵触情绪更为激进。他们厌恶一切自吹自擂的行为。 B站用户最常说的一句话是“欢迎加粉，但请勿剧透”。

在B站，年轻人有话语权。他们懂表情包，擅长制作表情包，有很强的“网络感”。这种对网络文化的敏感度和参与度，是影视宣发团队必须掌握的关键。只有真正了解年轻人，才能与年轻人“玩”起来，实现有效的宣传和传播。

因此，在B站推广时，需要注意一定的策略。如果掌握了与年轻人对话的密码，结果将会超出预期。

例如，电影《解密》选择与央视电影频道、B站联合直播，以线上直播公开课的形式讲述了电影的幕后故事，引发了诸多关注。引发观众讨论，全网相关热搜累计超过60条。

可见，B站的内容生态确实为影视行业的推动注入了新的活力和创造力。

UP主通过创作优质视频内容，不仅可以延长影视作品的生命力，还可以通过拉出、二次创作为作品增添更多内涵和话题性。

这种长尾效应让影视作品在哔哩哔哩上获得持续关注和讨论，从而实现更广泛的传播。

以热门综艺《喜人奇妙夜》为例。作为编剧和演员，领军人物刘洋将团队作品上传至B站，其中喜剧作品《八十一难》浏览量超过140万次，评论区留言近2000条。和他讨论工作中的精妙之处，给他打气，营造出非常热烈的讨论氛围。

影视宣发行业从业者阿旺透露，很多影视博主都有追热点话题的能力。他们通过明星表演、内容投诉等方式吸引流量，如果预算允许，他们会留出一部分资金用于B站的推广。

原因在于，与其他短视频平台相比，B站具有更高的人文属性。 UP主可以在保证内容质量的同时，制作出有深度、有洞察力的内容。同时，B站的评论和弹幕功能也为推广团队提供了宝贵的反馈和参考。

一部作品的好坏，取决于观众。 B站的影视区就像一个双向窗口。它不仅是观众观影的导航站、口碑和人气的发酵地，更是内容制作者真正了解观众反馈的渠道。只有听到声音，才能沟通、改变，好的内容才能被更多人看到。

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