2024年的夏天对于游戏厂商来说注定是难忘的。被压抑了两年的版号被释放，市场在久旱之下变得既火热又残酷。

5月底开始，腾讯《地下城与勇士：起源》（《DNF》）上线，带动营收猛增。腾讯随后“撕碎”了Android渠道，点燃了游戏厂商间兴趣游戏的第一把火，市场火热。

6月到7月，各大游戏厂商几乎每周都有重磅新品发布，各大厂商开始相互竞争。据媒体统计，近两个月来，共有百余款新品不惧“崩盘”危险，角逐夏季。

对于玩家来说，这样热闹的场面已经很久没有见过了。在现有超大型制作的加持下：7月4日，米哈游新作《绝区零》一经上线就成为热门话题。接下来，8月20日《黑神话：悟空》的发布将掀起新一轮的讨论。

腾讯、网易的“火星撞地球”也有亮点：上半年双方都遭遇惨败，各自产出了几款“垫底”、“硬伤”的S级大作。 -打”。

第二梯队的成员也在全线奋力前行。 B站依靠一场战略博弈《三国：谋定天下》，直接带动其港股股价一日上涨近19%。三七互娱、莉莉丝、心动等公司也加入了这场争斗。数百种全新玩法，实现了动作、射击、斗鸡、赛车、塔防，甚至“帕鲁”抓宠全覆盖。

这个史上最疯狂、最投入的夏季赛背后，是各大游戏公司成绩单的焦虑。在上半年行业整体缺乏热销的背景下，7月的收获不容失败。

1、版号恢复，更幸福还是更焦虑？

经过两年的冰冻冬夜，今年夏天游戏市场已全面复苏。最大的提振自然来自版号的稳定发布，这直接带动了信心的回归和新游戏的持续增长。

据统计，今年上半年版本号数量达到689个，与去年同期相比增长超过25%。许多现有游戏和重点项目正在加速涌向市场。

回顾2023年，游戏市场更有可能在夹缝中尴尬生存。当年获批的大多是这几年积累的休闲游戏。版本号限制还要求游戏必须在批准后一年内推出。随着“时代变迁”而“集中”发布游戏的后果是激烈的竞争和无数的人员伤亡。 2023年，几乎只有《重返未来1999》家族以新获得的版本号幸存下来。

经过一年的整合，认清形势的游戏厂商主动砍掉了大量在研项目和投资回报率较低的现有游戏。到了去年底、今年年初，各厂商的重点项目一拿到版本号，就加快了脚步，不约而同地把日程都瞄准了今年暑假。

尽管大家都非常清楚，中心化上线部署的后果可能依然是一堆“炮灰”。

趣玩网络副总裁庄明浩告诉《城市世界》，如今的中国手游市场已经非常成熟，用户数量、时长、消费也已经形成固定板块。

QuestMobile数据显示，国内手游用户规模整体增速放缓。但与此同时，每人每月平均花费的时间正在下降。 2024年3月，每人每月平均使用时间约为18.0小时。近三年同期，人均停留时间分别为21.2小时（2021年）、20.3小时（2022年）、19.1小时（2023年）。

宅经济的福利逐渐消失、版本政策的变化以及未成年人的市场限制，都让玩家转向了更轻松、更简单的游戏选择。 “因此，新推出的游戏只能在现有市场上进行零和博弈。放宽版号审批实际上是在加剧市场竞争。”庄明浩说道。

另外，从调度角度来看，为了避免5月底发布的《DNF》和《鸣潮》，很多厂商被迫发布节点——。如果等到8月份，那将是《黑神话：悟空》 20日发布的信息是正确的。准备好。

这款由游戏科学出品的国内首款买断AAA游戏，预售成绩非常亮眼。距离正式发售仅一个月时间，就取得了120万台、120万份的销量。销售额3.9亿。

为了避免其锋芒毕露，各家厂商也纷纷提前了大作的进度。残酷的结果是，从6月到8月，数百款游戏只能争夺有限的用户。

2、腾讯、网易，正面硬刚

即使在如此风雨飘摇的情况下，腾讯与网易的PK依然占据了暑期档的最大亮点。毕竟今年上半年，两家公司都经历了一些新产品的“滑铁卢”，也都期待着依靠新产品赢回一场胜利。

2023年，腾讯投入了大量公司资源来推广《元梦之星》，但未能与网易的《蛋仔派对》竞争。

据36氪了解，《元梦之星》的DAU在春节期间一度突破5000万，一度突破《蛋仔派对》，随后跌破1000万。几个月前，它才勉强恢复到1200 万以上的水平。

“去年网易在各游戏品类的创新和产品力让腾讯汗颜。除了休闲竞技《蛋仔派对》、MMO（多人在线角色扮演游戏）《逆水寒》、赛车手游《巅峰极速》，篮球手游《全明星街球派对》、乙女手游《世界之外》，几乎所有品类都表现得很好，但腾讯去年却没有成绩。”一位游戏行业资深从业者告诉《城市世界》。

在今年1月底的腾讯年会上，马化腾放下了严厉的话语，直接批评游戏业务“这一年毫无成绩，无所适从”。

重压之下，腾讯开始用尽全力赢回市场。同样在上述年会上，腾讯COO、IEG总裁任宇欣表示：竞技对战游戏依然是腾讯皇冠上的明珠，也是腾讯的根本。我们一定要坚守自己的基本面，不要被现在流行的MMO和二次元所动摇。

今年以来，腾讯游戏业务回归本源。据市场测算，5月份上线的《DNF》首月收入或将达到50亿元以上，这也帮助腾讯游戏重新夺回市场王座。

进入暑期档，腾讯又找回了运营大IP、话题度高的产品的感觉。腾讯天美开发、EA授权的《极品飞车：集结》和腾讯北极光工作室开发、《文明》IP授权的SLG产品《世界启元》上线后表现良好。

在腾讯命运好转的同时，去年一帆风顺的网易开始遇到阻碍。

今年3月，网易非常高调地上线了《射雕》，希望复制去年《逆水寒》的辉煌战绩。没想到却造成了网易游戏史上最大的投资与收入失衡。畅销榜上，《射雕》仅排名第15位。一个多月后，就跌至百强之外。根据第三方数据，首月销量《射雕》勉强过亿。

因此，这个夏季赛也被视为网易的“王者之战”。 7月10日，网易上线《七日世界》。作为一款开发5年多的重点项目，游戏首周表现良好。跻身“2024年PC新游戏同时在线人数”TOP5，全球畅销榜第7位。

不过，网易的重头戏仍然是7月25日发布公测的近战吃鸡游戏《永劫无间手游》，该游戏的PC版于2021年推出，当时创下了该游戏的最高销售记录。国内买断游戏。

从预下载到公测当天，《永劫无间》不负众望，连续三天稳居App Store免费榜第一，TapTap下载榜第一，历史预约数第一刷上抖音等多项成绩，并成为网易27款游戏2018年历史上单日新增玩家数最高的游戏。

有趣的是，腾讯的动作手游《星之破晓》原本是一款有望与《永劫无间》正面竞争的产品。该游戏由天美工作室基于王者荣耀IP开发，原定于7月25日与——、《永劫无间》同日上线。

可想而知，腾讯和网易信心十足，想要正面交锋。目前，要么是因为《永劫无间》初显锋芒，要么是因为腾讯前述作品的表现已经足以“占尽”市场，《星之破晓》已经宣布推迟到10月进行公测。

此外，网易还有一款酝酿已久的游戏值得关注。原定于7月26日上线，但最新公告需要进一步完善，暂时推迟。这是网易开发的一款自研武侠+开放世界产品。目前，它在TapTap上的预订量已超过166万，评分为9分。

3、新共识：降肝降氪

总体而言，夏季市场的“激烈”竞争反映出游戏市场的艰难演变。

尤其是2023年，随着版本数量的缩减和用户口味的变化，大量中小厂商正在放弃手游，转向小游戏。此外，历时五年、投入数百亿资金的字节游戏业务的大规模拆解，也让各大公司发现“大力的努力不会产生奇迹”。

新的行业共识正在形成，“如何提升用户游戏体验的性价比”成为厂商的核心问题。

从夏季推出的新游戏可以看出，行业趋势开始转向：减少玩家投资和消费，努力“减肝减氪”——具体来说，说到金钱投资，就意味着降价；说到时间投资，就意味着加速体验。

B站6月13日上线的《燕云十六声》（简称《三国：谋定天下》）是“降肝减氪”的大赢家。

作为一款策略游戏，《三谋》已经成为降价先锋。同时，抽卡单价和保证次数大幅降低的同时，也降低了玩家开荒难度，并增加了许多自动系统功能，例如自动铺路、自动部队等。培训、自动攻城等。这些变化使得其游戏ARPU（每用户平均收入）接近甚至略高于同类竞品。

收入就是最好的证明。上线首日，《三谋》在iOS应用商店总收入排名第三。截至7月1日，七麦数据显示，《三谋》 iOS已产生2680万美元收入。如果按照iOS：Android=1:2的比例，全渠道收入预计接近6亿元。

进一步证明《三谋》这一记录的，是其拉升的B站股价。 6月19日，B站港股上涨近19%，创10个月新高。

从某种程度上来说，去年帮助网易取得巨大成功的《三谋》也是“降肝减氪”的产物。刚上线时就推出了赛季系统、不卖值、6元时装等适合玩家“轻量低氪”的开放操作。

佛教体系不强求氪。不仅没有影响《逆水寒》的收入，反而让它在氪星中心的MMO中成为了“清流”。它创下了去年MMO系列的最高收入，甚至让《逆水寒》轻松身价千元。高价皮肤引起了玩家的吐槽。

这其中，前面有一股“轻量化”的趋势，小游戏在后面追赶，最热的夏季下隐藏着许多暗流。

一个例子是，制造商对采购量变得更加谨慎，开始采取“只投资重点产品”的集中采购策略。

据DataEye统计，2024年上半年，手游APP发布的新素材（视频+图片、去重）量再创新高，约为2070万条，新素材量增长约51%去年同期。虽然参与游戏的数量在减少，但新增素材的数量实际上在增加，这表明厂商今年正在采取“采购量集中”的策略，即使用更少的游戏，投入更多的素材。

今年在大量新品的冲击下，热销产品的洗牌也在加剧。去年素材量最大的前10 个产品中，只有网易的《王者荣耀》 仍处于前10 名。去年霸占榜单的《梦幻西游》 今年已跌至第11 位。

随后，一个更现实的问题是，在激烈的竞争下，新游戏的生命周期正在迅速缩短。

过去，新游戏从上线推广到用户涌入、收入增长、运营，然后进入衰退期一般需要2-10年的时间。如今的新游戏生命周期可能只有一年甚至六个月。

庄明浩表示，行业过度竞争和短视频的催化，让玩家越来越追求刺激和情感价值，消费内容的速度越来越快。

在这种更新换代的节奏下，“高品质”变得越来越奢侈，游戏厂商的生存空间势必变得更加艰难。

作者|林秋怡

编辑|李源

运营|刘山

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